Resumen de la clase:
Curación de contenidos: Es una estrategia que busca encontrar en este basto océano de contenidos que es Internet, aquellos contenidos que sean relevantes o de interés para tu audiencia.
Ejemplos:
• En Twitter podrías generar una lista pública o privada de fuentes a las cuales recurrir a buscar este tipo de información de manera permanente.
• En Linkedln podrías seguir #hashtag´s específicos relacionados al tipo de producto, servicio o compañía para la que está desarrollando esta estrategia, de manera que de forma recurrente puedas hacer clic en ese #hashtag y puedas ver que contenidos están circulando en esta plataforma para, ese tópico específico y eventualmente tomar los links, vídeos, reportes etc… que te sirvan para cualquiera de esas etapas del funnel que te mencione en la clase anterior.
• Otra forma de hacerlo es utilizar una herramienta como Feedly https://feedly.com/i/welcome esta herramienta es un lector de RSS, El formato de RSS es un formato dentro de los blogs y de los sitios que disparan un tipo de alerta cada vez que hay un contenido nuevo, lo que hace Feedly es que puedas entrar a tu perfil en Feedly donde cargaste todos los blogs o sitios que te interesa conocer cuando tienen algún contenido nuevo y entrar directamente a este lugar y ver todo el contenido nuevo y no tener que ir a cada uno de los blogs o cada uno de los sitios a ver esos contenidos actualizados, es una forma de ahorrar tiempo, de tener concentrada toda la información en un solo lugar. Te permite generar distintos grupos de fuentes, por ejemplo, por temáticas, por ejemplo, por tipo de audiencia, en el caso de una estrategia de marketing de contenidos.
Contenido Generado por usuarios (UGC- User Generate Content):
Crear estrategias donde el usuario sea participe de la creación de contenido fortalece la relación Usuario - Marca. Para que funcione debes apelar a la curiosidad y la creatividad de tu audiencia.
Un ejemplo de esto es el #hashtag #MartesDeAviones de la compañía @flybondi en la cual los usuarios envían sus foto a la compañía y el CM las filtra (las cura) y pública con la cuenta oficial las más interesantes.
Datos a tomar en cuenta:
• El 92% de los consumidores confían en el contenido generado por los usuarios más que en la publicidad tradicional.
• El 66% de las búsquedas de información realizadas antes de una compra corresponde a esas opiniones de otros.
Consejos para la curación de contenidos: Busca fuentes de las cuales puedas estar al tanto de nueva información, puedes seguir Hashtags específicos o de una Empresa en particular. Hay herramientas como Feedly, ContentGems o Summify entre otras, que te ayudan en esta tarea.
Consejos para UGC (Contenido generado por usuarios): Busca en diferentes plataformas a Marcas que hagan un increíble trabajo en redes sociales, usa tendencias, y algo muy útil las fechas específicas, aniversarios, días festivos, al final la creatividad se crea practicando.
“La curación de contenidos se resumen en buscar (explorar en distintas redes), encontrar y seleccionar los mejores contenidos para luego promocionarlos.”
