En la última sesión exploramos profundamente el funnel de marketing de contenidos, donde discutimos objetivos y tácticas para cada etapa. Pero más allá de crear contenido propio, hay dos técnicas poco explotadas que pueden agregar un valor significativo a tu estrategia: la curación de contenidos y el uso de contenido generado por los usuarios. Hoy desglosaremos el potencial de estas tácticas para enriquecer tu acercamiento al marketing de contenido.

¿Qué es la curación de contenidos?

La curación de contenidos implica buscar y compartir materiales relevantes para tu audiencia, provenientes de diversas fuentes en línea. Esta práctica no sólo diversifica tu oferta de contenido sino que también te posiciona como un recurso valioso para tu público. Veamos cómo se puede implementar:

¿Cómo implementar la curación de contenidos en tu estrategia?

Hay varias formas efectivas de llevar a cabo la curación de contenidos:

• En Twitter, crea listas públicas o privadas con fuentes clave para acceder a información actualizada.
• En LinkedIn, sigue hashtags relacionados con tu sector y comparte los mejores contenidos con tu red.
• Utiliza herramientas como Feedly, un lector de RSS que te permite organizar y acceder a contenido nuevo de blogs y sitios favoritos en un solo lugar.

¿Por qué es valiosa la curación de contenidos para el marketing?

Curar contenidos de terceros facilita la conversación y el networking con publicaciones e influencers afines, agregando dimensiones de colaboración y comunidad a tu estrategia de marketing.

¿Cómo sé si el contenido curado es relevante para mi audiencia?

La relevancia la dictan tus objetivos de marketing y el conocimiento de tu audiencia:

• Identifica temas que resuenen con los intereses y necesidades de tus seguidores.
• Comparte contenido que complemente tus productos o servicios.
• Utiliza metricas para medir la respuesta de la audiencia y ajustar tu curación.

¿Qué es el contenido generado por usuarios y por qué es importante?

El contenido generado por usuarios (User-Generated Content, UGC) proviene directamente de tus clientes o seguidores y ofrece una autenticidad que difícilmente se logra con contenido de marca.

¿Cómo aprovechar el contenido generado por usuarios?

Involucra a tu audiencia con llamados a la acción que los motive a compartir su propia experiencia con tu marca:

• Crea y promociona un hashtag propio, como en el caso de Flybondi y su #MartesDeAviones.
• Selecciona y destaca las mejores contribuciones en tus plataformas.
• Reconoce y agradece a los usuarios que participan para fomentar la participación continuada.

¿Cuáles son los beneficios de usar contenido generado por usuarios?

Además de aumentar la interacción, el uso de UGC puede:

• Fortalecer la relación con la audiencia al hacerla parte de la narrativa de tu marca.
• Generar contenido auténtico que puede influir en la percepción y confianza hacia la empresa.
• Cultivar la lealtad al brindar reconocimiento a los seguidores y clientes.

Ahora que conoces la importancia de incluir tanto la curación de contenidos como el contenido generado por usuarios, piensa en las posibles llamadas a la acción para tu propia marca y cómo podrías integrar estas tácticas en tu estrategia de marketing de contenidos. Recuerda, la creatividad y la interacción con tu comunidad pueden enriquecer considerablemente tu presencia online. Y tú, ¿cómo planeas adoptar estas prácticas innovadoras?