Los white-papers son un contenido de texto pudiendo estar acompañado de gráficos o videos. Trata de un tema específico como un reporte, informe, investigación o un estudio. Son piezas que agregan un valor educativo a tu audiencia.
ProTips
No más de 8 a 12 páginas
Necesitan de una landing específica o una entrada en el blog para su descarga
Son una oportunidad para generar leads mediante el formulario de descarga y la suscripción al blog
Sirven para enriquecer tus bases de datos
Los casos de éxito cuentan una historia real de una organización o persona que solucionó un problema a través de un producto o servicio.
ProTips
De 1 a 2 páginas o en video.
Combinan la autoridad de contar en primera persona una experiencia con la estructura narrativa de una historia
Formato simple en tres etapas: desafío, solución y resultados
Es importante usar citas de clientes, especialmente al hablar de los resultados
Llevaba tiempo siguiento a Platzi en youtube pero fueron los casos de éxito los que me animaron a dar el paso.
Creo que Platiz tiene una campaña de marketing online ejemplar e inspiradora.
+1 a las opiniones de Leticia y Gilberto
Mi caso es semejante, luego de muchas decepciones con cursos online, no quería acceder y malgastar mi dinero en escuelas piratas, aunque siempre veía a Platzi, seguía sus lives en Youtube, disfrutaba y me parecía útil el contenido, fueron los casos de éxito que me motivaron a pagar la suscripción, hoy no me arrepiento de haberlo hecho y espero ser prueba de éxito en un tiempo.. Creo mejor ejemplo que ese no hay.
No tienes la menor duda 💚
Creo que un claro ejemplo de la importancia de los casos de éxito es precisamente Platzi. Se que muchos nos inscribimos al conocer la historia de tanta gente que mejoró su vida al inscribirse.
Excelente observación !!
Un resumen de esta clase.Frase clave.- ++No leemos lo que no nos interesa.++
White Papers.- Un formato de texto que puede incluir imágenes o incluso videos, que tratan un tema o tópico especifico.
Este puede ser un reporte, un estudio, una investigación o un informe. Debes tener en claro que ese contenido debe aportar valor a tu audiencia.
Consejos.-
No mas de 8 a 12 paginas
Si bien puedes permitir la descarga desde tu blog o web, una landing page te permitirá hacerlo mas atractivo visualmente.
Te ayuda a incrementar o mejorar tu base de datos para estrategias futuras de email marketing. Algo importante, recuerda incluir una casilla de verificación para preguntarle al usuario si quiere que le sigas enviando contenido. Recuerda el marketing del permiso.
Tratar de segmentar la audiencia que descarga tu contenido es muy beneficioso para elaborar futuras estrategias, y esto se logra a través de las casillas a rellenar en tu formulario: Nombre - Email -Región - Industria - Cargo. Recuerda que no sean más de 5 o 6 para evitar distraerlos del objetivo principal que es descargar el White paper.
Casos de Éxito.- Estos cuentan una historia real de una organización o una persona que soluciono un problema a través del uso de un producto o servicio.
Consejos.-
Estos pueden ser en formato escrito o en formato de video.
Utiliza una estructura narrativa: Problema o desafío - Solución - Resultados.
Citar o incluir a tus clientes en el desarrollo de este contenido, facilita que este pueda ser compartido tanto por ese cliente, como por su circulo mas cercano, así como por diferentes clientes al ser un contenido original y llamativo, logrando así tener un mayor alcance.
Una de las cosas que he notado y que me ha dado cuenta que hace que pierdan valor los casos de estudio es no usar el lenguaje natural de la persona y hacer que esta siga un guión. Esto genera que se sienta poco creíble y se convierta en información que crea más desconfianza en las personas.
Para un comercio B2B los casos de éxito son lo mejor.
concuerdo con el comentario anterior de Gilberto; descubrí Platzi hace cómo 5 años, justamente leyendo de un caso de éxito.
Me parece un tipo de contenido que conlleva mucho trabajo, espero más adelante poder implementarlo.
Grcaias por tu aporte, Leticial!
A modo de comentario: Cuando en un formulario para descargar algo, me preguntan tantas cosas, yo cierro y me voy a otro lado. Siento que es muy invasivo tanta pregunta. De hecho hay especialistas en marketing que sugieren solo pedir nombre y correo, para ese primer contacto y yo estoy de acuerdo.
de acuerdo
Muy de acuerdo.
White-paper
Los white-papers son un contenido de texto pudiendo estar acompañado de gráficos o videos. Trata de un tema específico como un reporte, informe, investigación o un estudio. Son piezas que agregan un valor educativo a tu audiencia.
ProTips
No más de 8 a 12 páginas
En principio no deberían ser más largos de doce páginas, siempre pensando en que van a ser consumidos en formato digital.
Necesitan de una landing específica o una entrada en el blog para su descarga
Si generas un White-paper vas a necesitar generar una Landing page desde la cual las audiencias se puedan descargar ese White-paper, es decir; hay un matrimonio necesario incluso a veces si no quisieras genera una Landing podría generar una descarga directamente desde tu blog pero recomiendo mucho el uso de las Landing Page porque puede jugar bastante más con el diseño con los botones de llamada a la acción.
Así que hay hay un trabajo para hacer en conjunto y que cuando generas un White-paper deberías estar pensando de forma paralela En la Landing Page desde la cual las personas se la van a descargar.
Son una oportunidad para generar leads mediante el formulario de descarga y la suscripción al blog
Por otro lado, justamente al ser un material descargable representan una oportunidad super valiosa de robustecer las bases de datos que ya tienes o de generar nuevos contactos o nuevas personas suscritas a tus newsletter. Esto es super importante y por eso los White-papers representan oportunidades fabulosas de robustecer esos envíos de newsletter aunque siempre haciendo esta salvedad.
Cuando alguien se descarga un White-papers de tu Landing, incluso de tu blog debería incluirse un box o una casilla de verificación que le permita esta persona elegir si realmente quiere recibir tu newsletter después de haber descargado un White-papers o un caso de éxito de estudio, es decir; que tener la dirección de correo electrónico de alguien no es sinonimo inmediato ni automático de poder tener un segundo contacto a posterioridad. Tienes que pedir permiso. Eso es muy importante que lo consideres.
Sirven para enriquecer tus bases de datos
Y cómo funciona el enriquecimiento de las bases de datos cuando trabajas con un White-paper en general, los campos para descargar un White-papers son nombre y apellido, correo electrónico y tal vez país, por ejemplo, si es relevante. Pero otra forma sería que esos formularios tengan algunos campos más, como por ejemplo industria o posición de la persona que se descarga el White-paper, género, edad, nunca hacer formularios de descarga mayores a cinco o seis campos. Eso es lo que los especialistas en usabilidad recomiendan para no cansar a tu audiencia y no distraerlos de su objetivo final, que es descargarse ese material valioso. Pero trata de no perder esa oportunidad porque no tienes muchas oportunidades de enriquecer tu base de datos y esta es una de ellas
Los casos de éxito cuentan una historia real de una organización o persona que solucionó un problema a través de un producto o servicio.
ProTips
De 1 a 2 páginas o en video.
Combinan la autoridad de contar en primera persona una experiencia con la estructura narrativa de una historia
Formato simple en tres etapas: desafío, solución y resultados
Es importante usar citas de clientes, especialmente al hablar de los resultados
La gran diferencia que tienen los casos de éxito respecto de los White-paper es que los casos de éxito cuentan una historia real de una organización o de una persona que solucionó un problema a través del uso de un producto o un servicio específico.
Tienen una estructura que es el planteo del problema en la solución y los resultados de esas. La estructura que generalmente siguen desde el punto de vista de lo narrativo y los casos de éxito pueden ser escritos pueden ser un material parecido a un White-paper en términos de que puede ser de texto acompañado con gráficos. Pero también pueden ser casos de éxito grabados en vídeo, es decir; el cruce entre un formato y un tipo de contenido que puede tener muy buenos resultados.
El tema del formato de los tres pasos. Creo que es muy importante que lo que los respetes es fundamental que hace una narrativa lógica que muestre Qué objetivo o qué problema se solucionó con el uso de tal herramienta o o de tal servicio.
Y también fundamental mostrar a tus clientes citar a tus clientes que tus clientes sean parte de el desarrollo de esos casos de éxito. Porque aquí juegas con un doble valor. El que tiene para ti como generador del contenido como el generador del caso de éxito que después lo va a distribuir por sus diversos canales y el valor que tiene para tu cliente protagonizar un caso de éxito que seguramente también va a querer compartir y distribuir en sus propios medios. En este caso los medios ganados para ti, es decir, espacios a los que nos podrías acceder de otra forma.
Las experiencias con los White Edit. Pero y con los casos de éxito nos muestran que si generamos buen contenido, las personas están dispuestas a leer un poco mas que simplemente un titular o un posteo. No dejes de probarlo. No dejes de pensar en que un momento y en que oportunidad podrías utilizarlo en la estrategia de marketing de contenido que estas desarrollando
gracias
Todos los cursos que realice hasta ahora me brindaron mucho contenido de valor. Super conforme de platzi
Para las empresas es sumamente importante tener casos de éxito ya que los usarios creen más en algo cuando ven que otra persona lo recomienda o le ha sido efectivo.
😀✍️
**Formulario para datos de contacto **
Máximo 5-6 campos y se eligen dependiendo del enfoque del negocio.
nombre y apellido
correo
país
industria
cargo
genero
edad
Hola Elena, en forma de sugerencia, creo que es mejor solicitar la fecha de nacimiento que la edad, pues al tener la fecha vamos a tener la información actualizada cada vez que a consultemos.
Resumen de White-pepers y casos de exito:
Son materiales de lectura larga que es importante cuando y para quien utilizarlos, pero tienen mucho valor.
WHITE-PEPER: contenido de texto que puede estar acompañado de graficos y videos y que trata un tópico específico. Puede ser un reporte, informe, investigación o estudio. Son piezas que agregan un valor educativo.
Carcateristicas:
- Maximo de 12 páginas
- Se necesita una landing page para su descarga (también puede ser un blog)
- Son una oportunidad para generar leads (formulario de descarga o suscripción al blog)
- Enriquecen tus bases de datos. se agregan datos relevantes de la audiencia.
CASOS DE EXITO: cuantan una historia real de una organización o persona que solucionó un problema a través del uso de un producto. (se usa frecuentemente en la última etapa del funnel). Puede ser un material escrito de 1 o 2 páginas acompañado con gráficos, pueden ser videos.
Tienen estructura: es fundamental que haya una narrativa lógica.
- planteo del problema
- solución
- resultados
Es importante usar citas de clientes, especialmente al hablar de los resultados.
cual es la diferencia entre e-book , white paper y newsletter?
Hola Diego
Un e-book es básicamente un libro digital, un ejemplo de ellos puede ser los libros que lees en los dispositivos Kindle de Amazon.
Por otra parte, un white paper en marketing es un documento que por lo general contiene investigaciones de usuarios, es muy similar a un manual o guía sobre X situación.
Por último, el newsletter es una forma en la que te envían información que te puede interesar a tu correo electrónico. Se podría decir que es un boletín informativo de productos/servicios que te interesan :D
🥇En general,
Un ebook es una versión digital de un libro que puede leerse en un ordenador o dispositivo electrónico, como un Kindle.
Un whitepaper es un informe más largo y detallado (normalmente de seis a ocho páginas) que se utiliza para explicar y promocionar un producto o servicio concreto.
Un Newsletter suele ser un documento más corto (normalmente de una o dos páginas) que se envía electrónicamente a los suscriptores y que suele contener noticias e información sobre próximos eventos, nuevos productos o servicios, etc.
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Saludos.
¿Cual es la diferencia entre un newsletter y white paper?
Hola,
Son dos documentos digitales con fines diferentes.
Newsletter: es el "boletín" semanal de alguna empresa, corporación, colegio, etc. Es una forma de mantener informada a la comunidad.
Whitepaper: Es una guía para resolver un problema o para entender un concepto.
Perfecto, gracias Carlos! me fue de gran ayuda tu aportación.
¿ Cuál es la diferencia entre un white paper y un e-book?
👋 Hello!
👉 Las diferencias entre Whitepaper y Ebook
👉 White Paper vs. Ebook: 7 diferencias (infografía)
👉 The Difference Between eBooks and Whitepapers in Marketing
Un white-paper puede ser la recopilación de diversos contenidos que se han creado en un periodo dado de nuestra propia estrategia de contenidos.
Como: videos, publicaciones, y demás cosas e ir recopilando para posterior publicar a manera de white-paper.
muy bueno!
Creería que es más probable que el ser humano lea cosas innovadoras, que en algunos casos no son exitosas pero puede ser una guía para crear una mejora.
Los casos de éxito es generar un contenido mas común e inspirado en otras marcas exitosas?
