Un brand book es la carta de presentación visual de tu marca: un documento que reúne logo, colores, tipografías y aplicaciones reales para que cualquier persona que trabaje contigo entienda cómo se ve y cómo se comunica tu proyecto. Si estás cerrando tu proceso de branding, esta guía te muestra cómo armar el tuyo con las piezas que ya tienes listas.

Qué es un brand book y por qué lo necesita tu marca

También conocido como manual de identidad corporativa, un brand book es una guía que define todos los elementos que forman la identidad de tu marca. En él se especifican colores, posibles usos del logo y un sinfín de datos que aseguran coherencia visual en cada pieza que publiques.

¿Dónde puedo ver ejemplos reales de brand books? Entra al apartado de prensa de una marca que te guste. Casi siempre hay un PDF llamado guía de estilo o manual de marca con todos estos elementos disponibles para descargar.

Los hay más completos o más sencillos, así que no necesitas un documento de 100 páginas para empezar. Lo importante es que reúna lo esencial y se vea profesional.

Cómo estructurar tu brand book paso a paso

Puedes usar cualquier herramienta de presentaciones, incluida Google Slides si prefieres trabajarlo en línea [01:05]. La estructura que funciona como base incluye estos bloques.

Portada, historia y valores de marca

La portada debe ser llamativa: el logo como protagonista y la palabra brand book en la parte inferior. Después, dedica un espacio a la historia breve de tu marca, cómo la fuiste creando y qué valores la sostienen.

Este apartado humaniza el documento y le da contexto a quien lo lea por primera vez.

Colores, tipografías y referencias visuales

Especifica los colores en código hexadecimal, que es el formato que se usa para web [02:05]. Si tu nivel de diseño lo permite, agrega también el color en CMYK, pensado para impresión.

• Define la gama principal, por ejemplo una paleta de púrpuras más colores secundarios.
• Muestra la tipografía con sus diferentes pesos, desde light hasta bold, con una muestra visual de cada uno.
• Arma un mood board con las referencias e inspiraciones que te llevaron a crear la marca.

¿Qué es un mood board en branding? Es una colección visual de imágenes, texturas y referencias que comunican el espíritu de tu marca antes de mostrar las piezas finales.

Cómo presentar las piezas visuales con mockups

Aquí entra la parte que más se disfruta: ver tu marca aplicada en piezas reales. Los mockups te ayudan a que todo se vea más realista que mostrando los archivos planos [02:45].

Piezas impresas y digitales que conviene incluir

De las piezas que ya trabajaste a lo largo del curso, estas son las que vale la pena mostrar dentro del brand book.

• Póster acompañado de un mockup para verlo en contexto.
• Díptico con su portada y desarrollo interno.
• Newsletter con su plantilla, los tamaños de cada módulo y la aplicación final con textos e imágenes.
• Cabecera de Facebook mostrada en mockup con dos dispositivos: desktop a la izquierda y mobile a la derecha, verificando que no se corte información importante.

Después de listar las piezas, dedica una sección al cierre social de la marca.

Cómo mostrar el carrusel y stories de Instagram

Incluye el carrusel de Instagram con todas sus imágenes. Puedes dejarlo así o sumar las miniaturas del feed, aunque esto último no es obligatorio [03:35].

Un buen recurso es armar un mockup que visualice las stories destacadas en la parte superior y los carruseles en la inferior. El carrusel está pensado para ocupar un solo post navegable, aunque también cabe presentarlo desplegado pieza por pieza.

¿Qué tamaño tiene un carrusel de Instagram? Cada slide mide 1080x1080 px si es cuadrado o 1080x1350 px si es vertical, y puedes incluir hasta 10 imágenes por publicación.

Qué no puede faltar en la última página

Una vez finalizado tu brand book, asegúrate de que en la última página aparezca tu información de contacto. Es el detalle que convierte el documento en una herramienta útil para clientes, colaboradores o medios.

Con esto cierras el proceso completo de identidad: desde el concepto inicial hasta un documento que puedes compartir con orgullo. Cuéntame en los comentarios cómo quedó tu brand book y qué herramienta usaste para armarlo.