La personalidad de marca (También llamado arquetipo de marca) o personalidad de la marca es un conjunto de características humanas y atributos emocionales que afectan la manera en cómo una marca se comunica con sus clientes. La personalidad de marca ayuda a las empresas a diferenciarse positivamente de su competencia y a generar un vínculo emocional más profundo con sus clientes.
Los beneficios relacionados con desarrollar una personalidad de marca son:
- Ayuda a generar un vínculo emocional con los prospectos y clientes
- Te diferencia de la competencia
- Apoya al proceso de posicionamiento de la marca
- Cimenta una comunicación más coherente en la marca
- Guía las estrategias y esfuerzos de marketing
- Estandariza la identidad verbal de la marca
- Influencia la identidad visual de la marca
Los 12 arquetipos de personalidad de marca
El inocente
La personalidad de esta marca representa alegría, sencillez e integridad. Este es probablemente el tipo de personalidad de marca más común porque el inocente tema recurrente es la felicidad, y esto es algo que todos los clientes quieren. Las siguientes marcas son excelentes ejemplos de este arquetipo: Coca-Cola, Dove y Disney.
El Sabio
Las marcas con el arquetipo del Sabio representan la comprensión, el aprendizaje y la búsqueda de la verdad. Las siguientes marcas ilustran muy bien este arquetipo: Google, BBC y National Geographic.
El Explorador
La personalidad de marca del explorador representa conceptos como la independencia, la exploración y la filosofía del descubrimiento. Las siguientes empresas utilizan este arquetipo de personalidad de marca como campeones: Jeep, The North Face y Red Bull.
El Creador
Probablemente el más incomprendido de todos los arquetipos de personalidad de marca, el creador, representa la originalidad, la expresión y la innovación. Las siguientes marcas son buenos ejemplos de este arquetipo en acción: Apple, Lego y Adobe.
El rebelde
Siempre hay un rebelde cuando se trata de la marca, y las empresas que utilizan este arquetipo de personalidad de marca van de la mano con la falta de respeto por la autoridad, la rebelión y las violaciones de las leyes. Ser rebelde se trata de ser más libre que nadie. Grandes ejemplos de marcas rebeldes son Harley-Davidson, Virgin y Diesel.
El amante
Este tipo de personalidad de marca representa el amor, la sensualidad y la pasión. Amar es parte de la vida, ¿por qué no hacerlo parte de las marcas? Industrias como la belleza y el cuidado personal adoran usar esto porque encaja muy bien con su narrativa. Las marcas que encarnan este arquetipo son: Victoria’s Secret, Chanel, Godiva.
El cuidador
Representa empatía, protección y compasión. Empresas como Johnson & Johnson, Hallmark y World Wildlife Fund son ejemplos de esta personalidad de marca. Las marcas para cuidadores son conocidas por su naturaleza nutritiva y reconfortante; a menudo priorizan el bienestar de sus clientes (como una madre) y buscan crear una sensación de seguridad. Estas marcas tienden a resonar entre las personas que valoran la amabilidad, la confianza y la conexión emocional.
El bufón
La personalidad del bufón encarna mensajes de marca divertidos, disfrute, entusiasmo y, por supuesto, comedia. Las marcas Jester son las más divertidas para trabajar porque el único límite es tu propia mente. Si es divertido e inventivo, ¿por qué no? Las siguientes marcas realmente representan este arquetipo: 7-Up, M&M’s, Skittles y Geico. Estas marcas utilizan el humor y la diversión para interactuar con su audiencia y crear una atmósfera alegre en torno a sus productos o servicios. Su objetivo es hacer que las personas se sientan felices y entretenidas al mismo tiempo que promocionan su marca.
El hombre corriente
La gente necesita marcas que entiendan sus luchas diarias; no todo el mundo quiere ser una persona famosa o un atleta elegante. Para la mayoría, tener una vida normal está bien. Este tipo de personalidad de marca encarna la modestia, la sinceridad y una conexión con la gente normal. Las siguientes marcas representan este arquetipo: IKEA, Walmart y EPA. Estas marcas se enfocan en brindar productos y servicios asequibles a las masas mientras mantienen una imagen realista.
El héroe
La personalidad de esta marca es la más inspiradora; el arquetipo del héroe representa la valentía, la tenacidad y la generosidad. Las empresas a las que les gusta usar este arquetipo son: Nike, Adidas y FedEx. Estas empresas han incorporado con éxito el arquetipo del héroe en su marca al enfatizar el concepto de superación de desafíos. Al hacerlo, han establecido una fuerte conexión emocional con sus clientes, quienes se identifican con estos valores.
El Forajido
Riesgo, emoción y aventura son palabras que vienen a la mente cuando se habla del arquetipo del forajido. Las siguientes marcas representan este arquetipo: Ray-Ban, Marlboro y Jack Daniel’s. Estas marcas se caracterizan por su rebeldía; son marcas duras, para personas duras que quieren liberarse de las convenciones y vivir la vida en sus propios términos. A menudo utilizan imágenes ásperas y salvajes en sus campañas de marketing para encarnar el espíritu del arquetipo del forajido.
El Mago
Siempre hay alguien que puede lograr lo imposible. El tipo de persona que puede pasar de lo ordinario a lo extraordinario con facilidad se llama mago. El arquetipo de marca del mago representa transformación, innovación y maestría. Tesla y Axe son dos marcas que realmente encarnan este arquetipo. Estas marcas son conocidas por su capacidad de reinventarse constantemente y superar los límites de lo que es posible. Tienen un fuerte enfoque en la innovación y, a menudo, se los considera líderes en sus respectivas industrias.
El gobernante
Hablar del arquetipo de marca del gobernante es hablar de marcas que tienen su enfoque en el control, en el lujo, en aquello que es exclusivo y sumamente limitado. Las marcas que usan la personalidad del gobernante tiene un impacto significativo en el tipo de cliente que atraen. Son marcas que trabajan precios altos y dan la percepción de tener una gran calidad lo que de manera ultima genera un estatus en quien las compra. Marcas como Gucci, Louis Vuitton, Chanel y Rolex son excelentes ejemplos de esto.
REFERENCIA: https://oliverpuente.com/branding/que-es-la-personalidad-de-marca-test-100-gratis/
