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Tipología de marca, tercer elemento de la estrategia de marca

Curso de Estrategias para Crear una Marca

Clase 8 de 18

Clase 8 / 18

Comentarios (11)11 comentarios

Josué Alfredo Tomas Machaca Fajardo

Hace 4 años

Tercera actividad con el cliente: Tipología de marca: tipos de identificadores que se logra en la marca antes de diseñarla. La más complicada es la de símbolo solo.

Gonzalo Quival

Hace 2 años

Las diferencias entre logotipo y símbolo son las siguientes:

Logotipo:
- Es un diseño gráfico que representa el nombre de una marca o empresa utilizando letras, palabras o tipografía específica.
- El enfoque principal está en el texto, que puede ser estilizado o acompañado de elementos gráficos.
- Ejemplo: La palabra "Coca-Cola" con su tipografía distintiva es un logotipo.
Símbolo:
- Es un gráfico o imagen que representa una marca o empresa sin necesidad de texto.
- No incluye palabras o letras, sino que se basa en formas, figuras o ilustraciones que comunican la identidad de la marca visualmente.
- Ejemplo: El "swoosh" de Nike es un símbolo que representa la marca sin necesidad de palabras.

En resumen, el logotipo utiliza texto o tipografía para identificar la marca, mientras que el símbolo se basa en una representación gráfica o icónica que no incluye texto.

Ogden Gómez

Hace 3 años

Javier Augusto Murcia Barrera

Hace 10 meses

José Daniel Pérez Montilla

Él profe hablaba que la decisión de elegir la tipología marcaria se tomaba incluso antes de los bocetos, pero creo que deberia ser después, creo que el proceso de boceto nos permite experimentar y probar las diferentes opciones y es ahí cuando realmente se sabe si una tipología marcaria es conveniente o no, entonces creo que decidir la tipología antes es limitante y sería una decision a ciegas. Porque ¿cuáles son los criterios o argumentos que se consideran para elegir una tipologia u otra?, si bien en el proceso de bocetado se consideran palabras y conceptos que se traducen en formas, es en esa experimentación y descartes que se asegura que una tipología sería conveniente o no. Si alguien me pudiera aclarar, ampliar o debatir esto sería fantástico.

Gabriel Silva

Hace un año

Tengo una duda parecida. Pero creo que sí puedes descartar ciertas tipologías antes de empezar el proceso de diseño. Como se menciona en la clase, usar solo un símbolo cuando se trata de una compañía que está comenzando puede no ser lo más recomendable para posicionarte en el mercado y generar conciencia de marca. Ahora, la duda que tenía era si entonces el tiempo en el mercado es el único criterio para priorizar una tipología marcaria sobre otra

Johanna Vargas

Hace 2 meses

¿Por qué es mejor separar mis submarcas?

Separar tus líneas de negocio te permite proteger la reputación de tu empresa matriz en caso de que un producto específico enfrente una crisis o un cambio drástico en el mercado. Además, te otorga la libertad creativa y estratégica para hablarle a públicos completamente diferentes, usando tonos de voz y canales de comunicación que no tendrían sentido bajo una sola identidad corporativa. Es la táctica perfecta cuando lanzas productos que compiten entre sí o apuntan a diferentes niveles adquisitivos.

¿Dónde encaja la tipología en mi estrategia?

Este elemento actúa como el puente estratégico perfecto entre la personalidad abstracta de tu negocio y su futura identidad visual, gráfica y comercial. Una vez que tienes claro el ADN y el arquetipo, definir la tipología te da las reglas del juego exactas para saber cómo se estructurará tu portafolio de servicios a largo plazo. De esta manera, el equipo de diseño y marketing sabrá exactamente cómo abordar la creación del logotipo y las campañas sin improvisar.

Jesus Diaz

Hace 6 meses

¿Cómo elegir la tipología correcta para un cliente?

No se elige por gusto, se elige por estrategia.

La Regla de la Legibilidad: Si el nombre del cliente es muy largo (ejemplo: "Inversiones y Suministros Industriales del Centro"), jamás hagas un Isologo (integrado). El texto quedará diminuto y no se leerá. Usa un Imagotipo.
La Regla del Soporte: Si el cliente va a bordar su marca en uniformes evita logos con demasiados detalles o "accesorios". Entre más simple, mejor viaja la marca.
La Regla del "Favicon": Hoy en día, toda marca debe funcionar en un círculo de WhatsApp o Instagram. Si el logo es solo texto largo, se verá mal. Necesitas un símbolo (Isotipo) que lo represente en espacios digitales.

Qué criterios utilizamos para orientar al cliente que tipologia le puede conevenir, ademas del tiempo que lleve la empresa en el mercado?

Patricio Sánchez Fernández

Interesante como se va construyendo la tipología marcaria. Un ejemplo de evolución similar al símbolo solo de Apple, es el correspondiente a Nike, porque tenía El Swoosh y abajo estaba escrito Nike, con el tiempo las zapatillas perdieron el texto, y solo conservaron El Swoosh. Convirtiéndose en uno de los símbolos más reconocidos a nivel mundial.

MARIA TERESA PANIAGUA RIVERA

Gracias por ir detallando el proceso

Tipología de marca, tercer elemento de la estrategia de marca

Progreso del curso

Introducción a la estrategia de marca

Insumos para la estrategia de marca

Taller para crear la estrategia de marca

Resultados del taller

Entregables de la estrategia de marca

Conclusiones