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Storytelling, segundo entregable de la estrategia

Curso de Estrategias para Crear una Marca

Clase 15 de 18

Clase 15 / 18

Comentarios (7)7 comentarios

Josué Alfredo Tomas Machaca Fajardo

Hace 4 años

Narrativa: es lo que cuenta la marca. Es el resultado de la construcción del mensaje que muestra los valores y la esencia de la marca.

Celeste Guadalupe Roque Azaña

Hace un año

El brand book se podría decir que refleja valores, narrativa, de donde nace el nombre, que significa el nombre, por qué se eligió ese nombre, los colores y todo lo que esta marca representa. Se podría decir que es como la biografía de la marca plasmando los puntos esenciales de esta y así las personas parte de nuestro equipo o el equipo de la marca tengan pertenencia a esta.

Johanna Vargas

Hace 2 meses

¿Por qué el storytelling es un entregable?

Porque un logotipo o una paleta de colores por sí solos no venden ni generan lealtad; las historias sí. El storytelling se convierte en un entregable estratégico porque traduce el ADN y los arquetipos de la marca en un mensaje digerible y emocional para el consumidor final.

Cuando le entregas a un cliente su narrativa de marca, le estás dando una herramienta de ventas y posicionamiento. Este documento servirá como base para sus futuras campañas de marketing, guiones de video, páginas de "Acerca de nosotros" y discursos de ventas. Es la brújula narrativa. Sin este entregable, el cliente podría tener una identidad visual hermosa, pero se quedaría mudo o inconsistente al intentar explicar por qué existe su marca y por qué debería importarle a su público.

Danny Estrada

Hace 3 años

¿Qué es un brand book?

Donde se plasma el storytelling o la narrativa

Juan José Guzmán Cardona

Más importante, se muestra los valores de la marca

KATHERINE MELISSA TORRES PALACIOS

Hace 4 meses

¿Cuándo debo presentar la historia de marca?

El momento ideal para presentar el storytelling es inmediatamente después de revelar la identidad visual y el manual de marca. Una vez que el cliente ha entendido y aprobado cómo se ve su marca, su cerebro está listo para entender cómo suena y cómo se relaciona con el mundo.

Presentarlo en esta etapa crea un efecto "wow". Primero muestras el diseño (el empaque), y luego lees la narrativa (el alma). Te recomiendo hacer una lectura en voz alta durante la presentación de resultados. Usa pausas, modula tu voz y permite que el cliente sienta la emoción del relato. Esto no solo valida todo el trabajo estratégico previo (como el taller y la definición de arquetipos), sino que tangibiliza la estrategia en algo que el cliente puede sentir y usar de inmediato.

Jesus Diaz

Hace 6 meses

El Brandbook: El Hogar de la Historia

A diferencia del manual técnico, el Brandbook es un documento aspiracional. Es la "Biblia" de la marca que:

Contextualiza: Explica el origen y el "porqué" (Círculo Dorado).
Inspira: Usa metáforas para que los empleados y vendedores no sientan que venden un servicio, sino que están cumpliendo una misión.
Alinea: Logra que todos en la empresa cuenten la misma versión de la historia.

MARIA TERESA PANIAGUA RIVERA

gracias

Storytelling, segundo entregable de la estrategia

Progreso del curso

Introducción a la estrategia de marca

Insumos para la estrategia de marca

Taller para crear la estrategia de marca

Resultados del taller

Entregables de la estrategia de marca

Conclusiones