Lanzar tu primera campaña de búsqueda en Google Ads puede parecer abrumador, pero con la configuración correcta de objetivo, segmentación y presupuesto, tendrás una estructura sólida lista para escalar. Aquí te guío por cada pantalla del proceso, con las decisiones clave que debes tomar cuando vas iniciando.

¿Por dónde empiezo a configurar una campaña en Google Ads?

Todo arranca desde el dashboard principal. En el menú lateral izquierdo selecciona Campañas y vuelve a dar clic en Campañas. Luego presiona el ícono de + para crear una nueva.

Si tu cuenta es nueva, Google te pedirá el nombre de la empresa y la URL a la que llegarán los usuarios después de hacer clic. Ojo aquí: este dato inicial no es un UTM, es solo un requisito de configuración inicial que no volverá a aparecer.

¿Qué es un UTM en Google Ads? Es un parámetro que se agrega a la URL para rastrear de dónde viene el tráfico. No se configura en este paso inicial, sino más adelante en opciones avanzadas.

¿Qué objetivo debo elegir para mi campaña?

Google te pregunta el objetivo antes que nada. Si eres una marca nueva que busca dirigir tráfico a tu sitio, selecciona Tráfico al sitio web. Salta los tutoriales emergentes y continúa.

En la sección de objetivos de conversión, una cuenta nueva no tendrá nada configurado todavía. Esto suele requerir apoyo de un desarrollador o herramientas como Google Tag Manager si ya tienes un nivel más avanzado. Para fines prácticos, da clic en Continuar.

¿Qué tipo de campaña selecciono?

Elige Búsqueda, que es el formato que estamos trabajando. Vuelve a indicar la página donde quieres alcanzar el objetivo de tráfico [02:30].

¿Cómo nombro mi campaña y elijo la oferta?

El nombre de la campaña debe ser consistente y descriptivo. Ubicarla después será mucho más fácil. Un ejemplo claro: Tráfico web Platzi 2025, donde combinas tipo de campaña, marca y periodo.

Después viene la oferta. Como esta campaña es de tráfico, lo que más sentido hace es enfocarte en clics. Google te preguntará si tienes un límite por clic definido:

• Si ya tienes histórico, ingresa tu costo por clic máximo.
• Si vas iniciando, déjalo vacío para que la herramienta aprenda el costo promedio automáticamente.
• La opción de pagar solo por clientes nuevos también la dejas vacía cuando no tienes antecedentes.

¿Dónde mostrará Google mis anuncios?

Aquí defines la red y la geografía. Google ofrece la Red de socios de búsqueda si solo quieres aparecer en resultados de búsqueda, o la Red de Display de Google, que amplía a YouTube y otras propiedades del ecosistema.

¿Qué ubicación geográfica debo elegir?

Puedes seleccionar países, territorios, ciudades o incluso un radio en kilómetros si tienes una tienda física. Toma en cuenta que algunos países en Europa tienen restricciones que pueden limitar el alcance. En el ejemplo trabajamos con México a nivel país.

¿Qué idioma configuro en mi campaña?

Google preselecciona el idioma según el país elegido, en este caso español. La recomendación práctica es agregar también inglés, porque muchos usuarios tienen sus dispositivos, YouTube o correos en ese idioma como predeterminado. Si no lo agregas, esos usuarios no verán tu anuncio aunque estén dentro del territorio.

¿Para qué sirven los segmentos de público en búsqueda?

Aunque las campañas de búsqueda se detonan por palabras clave, agregar segmentos de público sí funciona. El algoritmo dará preferencia a usuarios que no solo buscaron la frase, sino que también muestran una intención afín al segmento.

Dentro de la opción explorar, puedes elegir públicos basados en:

• Momentos de vida o eventos relevantes.
• Afinidades con intereses o hábitos.
• Páginas web que visitan o canales de YouTube que consumen.

¿Qué es un público afín en Google Ads? Es un grupo de usuarios con intereses sostenidos en un tema, como tecnología o finanzas. Google los identifica por su comportamiento de navegación y consumo.

Para publicitar cursos online de Platzi, por ejemplo, hace mucho sentido seleccionar intereses y hábitos > tecnología. Estás afinando la estrategia para que el algoritmo observe con mayor atención a esos usuarios afines.

¿Cómo armo el grupo de anuncios y elijo palabras clave?

En la jerarquía de Google Ads, después de la campaña vienen los grupos de anuncios. En lugar de dejar el nombre por defecto Grupo de anuncios 1, nómbralo según la palabra clave o tema que agrupará. Si vas a trabajar términos de marca, usa directamente el nombre de la palabra clave principal como identificador.

Google, a partir de la URL que ingresaste, empieza a sugerir palabras clave automáticamente. Esto es inteligencia artificial aplicada a Google Ads, una funcionalidad que antes era completamente manual.

¿Cómo filtro las palabras clave sugeridas?

No aceptes todas las sugerencias en bloque. Haz un filtrado considerando tu presupuesto y la intención del usuario:

• Elimina términos repetitivos.
• Descarta palabras irrelevantes para tu objetivo.
• Apóyate del planificador de palabras clave para validar volumen y competencia.
• Conserva las que conecten con la intención de visita al sitio.

Con las palabras clave listas, llegas a la parte más creativa: los anuncios de búsqueda. No cierres la pantalla ni salgas de la configuración. En la siguiente clase verás cómo usar IA para escribir anuncios más claros, atractivos y efectivos. ¿Qué palabras clave estás considerando para tu primera campaña? Cuéntame en los comentarios.