Optimizar el encabezado de tu página de empresa en LinkedIn es el primer paso para convertir visitas en clientes o seguidores reales. Aquí aprenderás a trabajar tres elementos clave: el banner, el lema y el botón de llamada a la acción. Es ideal para emprendedores, marcas personales y startups que quieren que su página comunique con claridad.

Cómo entro a la vista de administrador de mi página de empresa

Antes de editar nada, necesitas saber desde dónde se optimiza la página. La ruta más directa es ir a la barra superior donde dice Yo, luego a Cuenta, después a Gestionar y ahí seleccionas tu empresa [00:52].

Al entrar quedas en la vista de administrador, que es donde editas todo. Pero existe una segunda vista que conviene conocer.

• Vista de administrador: desde aquí optimizas y editas cada sección.
• Vista de miembro: te muestra cómo ve tu página cualquier visitante, con el botón Ver como miembro [01:28].

Para empezar a editar el encabezado, haz clic en Editar página y luego en Información de la página, en la columna de la izquierda [02:08].

¿Dónde se edita el encabezado de una página de empresa en LinkedIn? En la vista de administrador, haz clic en Editar página y luego en Información de la página. Ahí encuentras logotipo, nombre, lema y los botones.

Qué debo escribir en el lema de mi página de empresa

El lema es la frase corta que acompaña tu nombre y resume a qué te dedicas. La fórmula que se recomienda combina tu profesión más una llamada a la acción clara [02:40].

Un ejemplo concreto: "Mentora internacional experta en cursos online" seguido de "Presiona el botón para crear y vender cursos online de alta demanda". El lema funciona como la ampliación del mensaje del banner [09:00].

Como LinkedIn limita los caracteres, hay un truco práctico: si no te cabe la frase "presiona el botón", escribe la idea completa y añade una flechita o un dedito apuntando hacia abajo para dirigir la atención [09:40].

Por qué el botón de la página es tan importante

El botón se configura en Botones, dentro de la columna izquierda, y lo primero es activarlo [04:30]. Si no lo activas, LinkedIn muestra la opción de invitar, que casi nadie usa porque nadie pierde tiempo invitando a sus contactos a seguir una página.

LinkedIn no permite personalizar el texto libremente. Debes elegir entre opciones fijas:

• Contacta con nosotros.
• Más información.
• Regístrate.
• Únete.
• Ir al sitio web.
• Ver servicio.

La recomendación general es usar Más información porque es el menos intrusivo, aunque la elección depende de tu objetivo [05:40].

En la URL del botón conviene evitar una página genérica. Es mejor enviar tráfico a una página específica, como un lead magnet o recurso gratuito que lleve a tu embudo de venta. Si buscas talento, puedes enlazar a tu página de empleo [06:10].

¿Qué botón conviene poner en una página de empresa de LinkedIn? Elige el que coincida con tu objetivo. Más información es el más suave; usa Ir al sitio web o Regístrate si llevas a una landing o recurso concreto.

Cómo diseño un banner que comunique mi mensaje

El banner se edita con el lapicito que aparece junto a la imagen en la columna izquierda. Desde ahí puedes cargar una imagen de portada, ajustarla o eliminarla [07:00].

Más allá del diseño, lo esencial es que quien entra sepa de inmediato qué haces y cómo le ayudas. Para lograrlo puedes seguir la misma estructura del perfil: quién es tu público, qué van a conseguir, qué haces como empresa y la aspiración de esa persona [07:40].

Los ejemplos reales dejan clara la idea:

• Marca personal: mensaje arriba con "Enseño marketing digital" y debajo a quién ayudas y qué consigue esa persona. Un detalle que faltaba era segmentar más el público, por ejemplo "ayudo a profesionales" [08:20].
• Agencia de copywriting: usa colores y tipografías de marca con la frase "Copywriting con voz propia para marcas fuertes en las que se puede confiar", dejando claro el servicio y el cliente ideal [10:00].
• Venta de productos: muestra el producto, como una imagen de gafas, con la misión "reivindicar a los cuatro ojos dando la mejor experiencia de compra" y un lenguaje moderno para millennials y generación Z [10:50].
• Aplicación o software: incluye teléfono, web y correo, con el lema "Con WeFish disfrutarás aún más de la pesca" y la aclaración "App disponible para iOS y Android" para definir el cliente final [12:00].

En todos los casos se repite un consejo: añade llamadas a la acción visuales, como flechitas o manitas, que apunten hacia tu objetivo, igual que el ejemplo que usa un móvil con la palabra "Descúbrela" [13:00].

¿Qué debe incluir el banner de una empresa en LinkedIn? Tu imagen de marca, una frase que resuma misión o propuesta de valor y, si es posible, una llamada a la acción que dirija al botón.

Qué tarea debo hacer antes de seguir optimizando

Antes de pasar a la siguiente etapa, el ejercicio práctico es redactar tu lema alineado con tu objetivo y elegir el botón que acompañe esa llamada a la acción [13:30].

La idea es que apliques lo visto y no solo lo leas, porque el encabezado es lo primero que ve cualquier visitante. ¿Qué lema estás pensando para tu página? Cuéntalo en los comentarios.