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Costos: inversión publicitaria

Curso para Crear Campañas con Meta/Facebook Ads

Clase 5 de 29

Clase 5 / 29

Mateo Montoya Henao

Hace 2 meses

🚀 Class: Costs: Advertising Investment (Budgeting & Pacing) 💰

🔑 Key Concepts:

Daily vs. Lifetime Budget & Pacing Behavior: This isn't a simple accounting choice; it's an algorithmic instruction. Daily Budget tells Meta to spend evenly across the day (standard delivery) or aggressively (accelerated delivery)—it optimizes for completing the spend. Lifetime Budget tells Meta to pace spending based on the end date, often front-loading to test audiences early. For a senior, the real lever is pacing: if you use Lifetime, Meta will bid more aggressively early on to gather data, often increasing CPMs in the first 48 hours. Daily gives you more control but can lead to "budget exhaustion" by 2 PM if your audience is small.
The 20% Budget Change Rule (And Why It's BS for Startups): Meta's official recommendation is to change budgets by no more than 20% to avoid re-entering the Learning Phase. For a bootstrapped startup, this is conservative advice. The real threshold is conversion volume, not percentage. If you're getting 50+ conversions/week, you can safely double your budget overnight because the model has sufficient data to recalibrate. The risk isn't the budget change; it's the audience overlap—scaling budget on a small audience causes frequency spikes and diminishing returns.
Cost Controls: Bid Cap vs. Cost Cap vs. ROAS Target: These are your guardrails, not targets. Bid Cap = "Never pay more than X per auction" (risks under-delivery). Cost Cap = "Achieve an average CPA of Y" (Meta will hold back spend if it can't hit Y). ROAS Target = "Maintain a minimum return of Z" (the most advanced, but requires solid CAPI value tracking). Startups often misuse Bid Caps too aggressively, starving the algorithm. The strategic move is to start with Cost Cap during testing, then switch to ROAS Target once you have 200+ conversions of value data.

🏭 Industry & Startup Application:

Real-World Example (Subscription Box Startup): A D2C snack box company had a $5,000 monthly budget. They set a *Daily Budget* of $167 per ad set, thinking it was safe. Meta's algorithm spent it all by 10 AM daily because the audience was small (10k users). Frequency hit 4.5, CTR tanked, and CPAs doubled. They switched to a Lifetime Budget spread across 7 days with a Cost Cap of $25 CPA. Meta paced spend evenly, explored broader audiences, and frequency dropped to 1.8. Their CPAs stabilized at $22, and they scaled to $20k/month without changing the creative. The lesson: Budget structure dictates algorithmic exploration scope.
Why it Matters for Product/Growth: Your advertising investment isn't a cost—it's a data acquisition budget. Every dollar spent is feeding Meta's AI with conversion signals. If you cap your budget too low ($50/day), the algorithm never leaves the Learning Phase, meaning you're paying premium CPMs for suboptimal delivery. For early-stage startups, the minimum viable daily budget for a conversion campaign is ~$100–$150/day per ad set to generate the 50 weekly conversions needed for stability. Anything less is statistically insignificant and a waste of money.

🔮 Future Steps & Project Hooks:

Personal Project (Advanced): Build an Automated Budget Pacing Dashboard using Python + Meta's API. Pull your ad set performance every hour, calculate the projected daily spend vs. desired spend, and send an alert to Slack if the algorithm is over-pacing (spending >60% of daily budget by 12 PM). Then, implement a scaling rule: if an ad set has a CPA < 80% of target and >20 conversions in 3 days, automatically increase its daily budget by 15%. This is exactly how growth teams at unicorns like Notion or Canva operationalize their ad spend.
Next Concept to Explore: Now that you've mastered how much and when to spend, the next critical topic is "Creative Testing & Dynamic Creatives." We'll cover how to structure ad sets specifically for rapid A/B testing (3-2-2 method: 3 creatives, 2 headlines, 2 primary texts), how to let Meta's AI find the winning combination automatically, and how to kill underperformers within 48 hours—not 7 days. This is where your ad investment actually yields compound returns.

Comentarios (21)21 comentarios

Alan Enrique Medrano Maldonado

Hace 4 años

Variables que hacen que el Costo Por Clic de un anuncio varíe:

Puja
Competencia
Publico objetivo
Nivel de calidad
Factores estacionales
Impuestos locales
Ubicaciones anuncios

Periodo minimo para una campaña: 1 mes, 3 meses seria lo efectivo para el analisis de la data.

Xavier C.A.

Gracias por tu resumen

Rolando Sosa

Gracias por el resumen

RICARDO PENA M

Si quisieras saber cuanto costo el clic de un usuario, por ejemplo el 10 de mayo, a las 11:30am, Eso No se puede saber. Jajajj Crei que ibas a darnos la respuesta. Me encantan los cursos con Daniela, Gracias!

Daniela González

Profesor

Hola, Ricardo! jaja la verdad es que no se puede saber, al menos por ahora 😅

Estudio Ventas Agencia

Hola, si que es posible, desde desglose-por entrega-hora

SEBASTIAN RIVERA

Me va encantando la clase, los ejemplos super prácticos y se nota demasiado el conocimiento en la profe.

Genial, Sebastián! ¿Pudiste completar el curso y crear tu campaña? ¡Ojalá que sí!

Te cuento que, si querés seguir desarrollando tu carrera en publicidad digital, podés avanzar con los siguientes cursos ⬇

✅**Copywriting para los textos de tus anuncios: **https://platzi.com/cursos/textos-publicitarios/

✅Creación de campañas de mensajes en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/campanas-mensaje/

✅Creación de campaña de clientes potenciales (leads) en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/campana-leads/

✅Creación de campañas de interacción en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/interaccionfacebookads/

✅Creación de campañas de test A / B en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/abtestingfacebook/

✅Anuncios dinámicos en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/anuncios-dinamicos/

✅Análisis y optimización de campañas en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/optimizacionfacebookads/

✅Google Ads - armado de campaña para red de búsqueda: https://platzi.com/cursos/google-search/

✅Google Ads - armado de campaña para red de display: https://platzi.com/cursos/google-display/

¡Te veo allí!

Saludos! Dani

Esmeralda Bazan Oviedo

Hay que correr las campañas como mínimo un mes, buen consejo!

Así es, Esmeralda! ¿Pudiste avanzar con el curso? ¿Cómo fue ese proceso? 🤓

Germán García

Hace 3 años

1 mes no es nada

Maryori Argüello

En colombia, el promedio de cpc estaria en $60 según la tabla y su conversión en usd

Paula Alejandra Acosta Camargo

Teniendo en cuenta que siempre menciona que son valores de referencia

Andrés Cassiani

Hoy estamos a $80 pesos colombianos, con dólar a $4.000. Buen dato.

Camilo Velandia

Los valores de CPC medio por país considero que no tiene sentido si no se tiene en cuenta la industria. Un costo por click de Home owners en USA para paneles solares ha llegado incluso a $60, mientras un costo por click para abogados de inmigración targeteando inmigrantes ha estado en $0.6 en mis campañas. De igual manera en otras industrias masivas, el CPC sin lugar a duda debe ser más bajo.

Así es, Camilo! Por eso siempre comento que los CPCs (y valores de otros KPIs) son de referencia 🙌 Varían muchísimo por industria, región, estacionalidad, etc.

Diana Rosero Morán

Importante: no hay fórmula mágica para saber cuánto costará un anuncio o campaña. Más importante: al menos un mes para poder medir resultados y entender el CPC.

Así es, Diana! Gracias por tu aporte 🤓

Delfi Leandra Tamayo Sepúlveda

tengo una tienda de productos eroticos (sex shop) y muchas veces no aceptan mis pautas publicitarias diciendo que me salto las politicas, pero veo que hay tiendas que no tienen problema, a que se puede deber esto?

¡Hola, Jairo!

Podrías probar utilizando otro tipo de imágenes y otro tipo de textos en tus anuncios 😊

Santiago Echeverria

Jairo, las políticas de Facebook ADS rechazan ese tipo de contenido, te recomiendo ver el curso de políticas de Facebook . Te enseñará lo que puedes hacer en casos en los que una marca intenta promocionar productos o servicios prohibidos o que requieran un permiso.

juan sebastian villamizar perez

¿En meta hay un minimo de inverción para entrar a la suvasta?

Hola, Juan!

La inversión mínima (según el territorio y tipo de cuenta), varía entre USD 0,5 y USD 1.

Tiziano Aubone

Hola buenas tengo una pregunta, yo tengo 3 objetivos en la marca. Pero puede empezar haciendo campaña en uno y despues ir haciendo los otros objetivos ? O directamente es recomendable ir avanzando en los 3 juntos ?

Andrea Dávila

Me quedó la duda: En 1 mes tiene que estar la misma campaña ¿correcto?, pero si se quiere extender a 3 meses, ¿se mantendría con la misma campaña o puede haber una variación y cerrar la campaña para empezar con otras 2 campañas diferentes los siguientes 2 meses? Por ejemplo. Octubre: campaña Halloween, Noviembre: Cyber y Diciembre: Navidad.

Mateo Campaña

Hace 2 años

Un saludo Andrea, lo recomendable siempre es medir las campañas tengan la misma duración.

Esto te permite tener claridad sobre los resultados que esperas obtener.

Jesica Monrroy

Excelente !!! Valoro mucho la dedicación de la maestra

Con gusto, Jesica! ¿Pudiste crear tu primera campaña? ¿Cómo fue ese proceso?

Fray Polnster Villarreal Pichen

¿Qué variables hacen que el Costo Por Clic de tu anuncio varíe? PUJA-COMPETENCIA-PUBLICO OBJETIVO-NIVEL DE CALIDAD- FACTORES ESTACIONALES-IMPUESTOS LOCALES-UBICACIONES ANUNCIOS

PERIODO MINIMO DE CAMPAÑA:Minimo 1 mes de publicaciones para obtener una clara estadistica de la inversión. -3 meses sería lo efectivo para el analisis

Dependiendo de lo que queremos lograr se invertirá tambien.
El CPC en Perú promedio es de $0.02****

Josue Combata

tengo pesitos para hacer mrd CD XD XD XD

Efrain Barahona

Hace 10 meses

Efrain, puedes encontrar el material de apoyo en la sección de recursos. Allí verás la "Guía gratuita de precios para campañas de publicidad en Facebook Ads". También te recomiendo revisar la clase "Guía del curso" para más detalles.

Una pregunta , Donde puedo encontrar el documento que mencionas??

Arlex Giovanny Ramos Mamian

Hace un año

pensar en la inversión publicitaria no debe asustarte. Es simplemente decidir cuánto estás dispuesto a apostar para que tu negocio crezca. Como todo en la vida, no se trata de gastar mucho, sino de gastar con sabiduría.

Facebook es solo el medio. El verdadero truco está en conocerte a ti mismo, conocer a tu cliente y hablarle con el corazón. Si tu anuncio es honesto, útil y bien dirigido, el costo será justo y los resultados llegarán.

Kevin Fernando Daza Amaya

Hola compañeros, les comparto mis apuntes para esta clase, los estoy haciendo en Notion.

Me he disfrutado mucho estos cursos ;)

Alejandra villa

Variables sociodemográficas:
- Rango etario: 18 y 50 años
- Sexo: Femenino
- Género:
- Ubicación geográfica: Quindio
- Nivel socio-económico: Medio-Alto
- Nivel educativo: No definido
Variables psicográficas:
- Personalidad: Personas que buscan comodidad y estilo en su ropa deportiva.
- Estilo de vida: mujeres entre 18 y 45 años que combinan vida saludable, tendencia y conciencia ambiental.
- Valores:
- Opiniones:
- Uso de medios tecnológicos:
- Consumos/ compras online:

Ahora que definiste a tu primer público objetivo, estás listo para el siguiente paso: pensar en la propuesta de valor de tu marca. Puedes hacerlo respondiendo las siguientes preguntas:

¿Qué problema/s resuelve tu marca, servicio, o producto?

La dificultad de encontrar ropa deportiva que combine calidad, sostenibilidad y estilo en un solo producto.

¿Qué ofreces, en qué se diferencia de la competencia?

Keep Balance no es solo ropa deportiva, es un movimiento que promueve el equilibrio entre bienestar personal, sostenibilidad y responsabilidad social.
Prendas diseñadas con altos estándares de fabricación, materiales ecoamigables y resistencia para el alto rendimiento.
Uso de etiquetas reciclables, impresión con tintas ecológicas y productos con un segundo uso.
Parte de las ganancias se destinan a apoyar causas como la esterilización de animales.

¿Qué beneficios brindas a tu público objetivo?

-Acceder a ropa que combina funcionalidad, estilo y conciencia ecológica.

- Ser parte de una comunidad que promueve valores de bienestar y equilibrio.

-Contribuir a causas sociales con cada compra.

¡Genial! El último paso para profesionalizar tu estrategia de publicidad digital, es definir los objetivos para tu marca o cliente. Recuerda que los mismos deberías redactarlos teniendo en cuenta la regla “SMART”:

Objetivo 1: Lograr un crecimiento del 30% en interacciones (likes, comentarios, compartidos) en Instagram en los próximos 3 meses. *
Objetivo 2:Conseguir 1,000 nuevos seguidores orgánicos en Instagram en 4 meses. *
Objetivo 3: Lograr que al menos el 50% de los clientes interactúen con contenido educativo sobre moda sostenible.

Costos: inversión publicitaria

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