Creación de públicos similares

Curso para Crear Campañas con Meta/Facebook Ads

Contenido del curso

Introducción a Facebook Ads

Planifica y arma tu estrategia

El Píxel de Facebook Ads

Creación de campañas

Creación de Grupos de Anuncios

Creación de Anuncios

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Creación de públicos similares

Curso para Crear Campañas con Meta/Facebook Ads

Clase 11 de 29

Clase 11 / 29

Comentarios (10)10 comentarios

Daniel Mauricio Sánchez Bohórquez

Hace 4 años

Oscar Villacampa

Hace 4 años

Diego Ricardo Olivares Rivas

Hace 4 años

Daniela González

Profesor

Hace 4 años

Daniela González

Profesor

Hace 4 años

Diego Alonso Cuartas Rojas

Hace 4 años

Daniela González

Profesor

Hace 4 años

Hector Enrique Herrera Salazar

Hace 4 años

Daniela González

Profesor

Hace 4 años

Carlos Alvarez

Hace 4 años

Daniela González

Profesor

Hace 4 años

Daniel Mauricio Sánchez Bohórquez

Hace 4 años

Daniela González

Profesor

Hace 4 años

Raul Cano Juárez

Hace 2 años

David Coli

Hace 2 años

Daniela González

Profesor

Hace 2 años

Mateo Montoya Henao

Hace un mes

Estiven Castro

Hace 4 años

Mauricio Christian Fernandez Bravo

Hace 4 años

Es de mi agrado compartirles mis apuntes.

¡Muchas gracias Daniel!

Si tengo una agencia de publicidad y administro anuncios de varias empresas ¿es recomendable usar una cuenta publicitaria para cada una o no? es decir, ¿afecta en el rendimiento de los anuncios?

Hola, Diego!

Sí, deberías utilizar una cuenta publicitaria por cliente.

Si querés seguir desarrollando tu carrera en publicidad digital, podés avanzar con los siguientes cursos ⬇

✅Anuncios dinámicos en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/anuncios-dinamicos/

✅**Curso de copywriting para los textos de tus anuncios: **https://platzi.com/cursos/textos-publicitarios/

✅Creación de campañas de mensajes en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/campanas-mensaje/

✅Creación de campaña de clientes potenciales (leads) en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/campana-leads/

✅Creación de campañas de interacción en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/interaccionfacebookads/

✅Creación de campañas de test A / B en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/abtestingfacebook/

✅Análisis y optimización de campañas en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/optimizacionfacebookads/

También puedes seguir desarrollándote en publicidad digital con los cursos de Google Ads, aprendiendo a crear campañas para red de búsqueda y para red de display:

📌 https://platzi.com/cursos/google-search/ 📌https://platzi.com/cursos/google-display/

¡Te veo allí!

Saludos! Dani

Hola Profe, es recomendable hacer campañas publicitarias con un público base al cuál se le hizo un público personalizado, se excluyo un publico y se hizo tambien un público similar?

Hola, Diego! No sé si comprendí tu consulta del todo 😅 ¿Vos decís si conviene utilizar todos esos públicos en una campaña, dentro de distintos grupos de anuncios?

Profe Daniela una pregunta ¿para potenciar mi marca personal es decir mi página de Facebook con mi nombre, es mejor hacer una campaña de interacción; reproducciones de vídeo ó de reconocimiento de marca?

Hola, Héctor!

Te sugiero que trabajes con campaña con objetivo de reconocimiento para la primera parte del embudo de ventas, y luego, con campaña con objetivo de interacción 😀

Te comparto que, si querés seguir desarrollando tu carrera en publicidad digital, podés avanzar con los siguientes cursos ⬇

Hola profe, cómo puedo hacer para establecer la configuración de público para cada campaña o anuncio que se vaya a crear?

Hola, Carlos!

Al avanzar con este curso, irás viendo el paso a paso para configurar las campañas, los grupos de anuncios y los públicos 🤓

Cordial saludo. ¿Alguien sería tan amable de indicarme la diferencia entre público similar y personalizado? Tengo entendido que similar se refiere a la selección de usuarios por parte de Facebook que considere parecidos a X público, pero no termino de comprender su funcionamiento, por ejemplo, si se usara un público similar de uno personalizado, ¿por qué simplemente no aumentar el tamaño estimado del público personalizado con más inversión?

Hola, Daniel!

Al crear públicos similares, estás creando distintas audiencias, lo cual permite testear cuál de esas audiencias responde mejor a tus anuncios. Por otro lado, considera que no siempre se recomienda incrementar tamaño de público personalizado, ya que trabajar con una audiencia demasiado amplia, suele afectar negativamente los resultados de los anuncios (para la mayoría de los objetivos) 🤓

Te cuento que, si querés seguir desarrollando tu carrera en publicidad digital, podés avanzar con los siguientes cursos ⬇

✅**Copywriting para los textos de tus anuncios: **https://platzi.com/cursos/textos-publicitarios/

✅Google Ads - armado de campaña para red de búsqueda: https://platzi.com/cursos/google-search/

✅Google Ads - armado de campaña para red de display: https://platzi.com/cursos/google-display/

una duda, si el usuario llega por otro método a mi pagina y cumple las condiciones que tengo para que el usuario califique como público, el pixel de mi web lo incluirá en mi lista de público o.. ¿ es únicamente para los usuarios provenientes de meta?

Hola profe, en mi cuenta personal de Facebook tengo tres fan page, tengo un problema, al momento de vincular esa fan page desde BS no me permite y no puedo hacer campañas con esa Fan Page, me pueden ayudar.

Hola, David!

Tendría que comunicarte con el equipo de Ayuda de Meta, para que te guíen en el paso a paso y así resolverlo 🤓

Te comparto que, si querés seguir desarrollando tu carrera en publicidad digital, podés avanzar con los siguientes cursos que doy en Platzi ⬇

🚀 Class: Creating Lookalike Audiences (LALs) 👯

🔑 Key Concepts:

Seed Quality > Seed Size: The algorithm doesn't just copy your seed—it builds a statistical model of its features (demographics, interests, behaviors, device usage, etc.) and finds users with the highest cosine similarity in embedding space. A seed of 1,000–5,000 high-intent users (e.g., purchasers with LTV > $200) will outperform a seed of 50,000 casual visitors. The golden rule: quality over quantity. If you have fewer than 1,000 seed users, combine multiple sources (e.g., purchasers + high-value content consumers) or extend the time window (e.g., 180-day purchasers) to reach the minimum threshold. But never use a seed with users who don't represent your ideal customer—it's garbage in, garbage out.
The 1%–10% Slider: Similarity vs. Reach Trade-off: The percentage represents the top percentile of Meta's user graph that matches your seed. 1% LAL = the 1% of users most similar to your seed (≈2 million people in the US)—highest relevance, lowest reach, best for conversion campaigns. 10% LAL = the top 10% (≈20 million)—lower relevance, higher reach, best for prospecting/awareness. The strategic nuance: layer multiple LALs (e.g., 1%, 3%, 5%, 10%) in separate Ad Sets with different bids. Your 1% LAL can have a higher bid (because it converts better), while your 10% LAL gets a lower bid (volume play). This creates a portfolio approach to scaling—you're not betting everything on one similarity threshold.
Exclusion is Mandatory, Not Optional: The biggest mistake with LALs is not excluding your source audience. If you create a 1% LAL of "Purchasers" and don't exclude "Purchasers" from the Ad Set, you'll waste budget retargeting existing customers with a prospecting creative—inflating frequency and cannibalizing your retargeting budget. The senior move: always use the Exclude field in the Ad Set to remove your seed audience and any other high-intent groups (e.g., "Website Visitors 30d"). This forces the LAL to explore net-new users only, giving you true incremental reach.

🏭 Industry & Startup Application:

Real-World Example (Fintech Startup): A neobank had 8,000 users who had completed a full KYC (Know Your Customer) verification. They created three LALs: (1) 1% LAL from KYC-completed users, (2) 3% LAL, and (3) 5% LAL. They assigned budgets proportionally: 50% to 1%, 30% to 3%, and 20% to 5%. The 1% LAL delivered a Cost-Per-Acquisition (CPA) of $18, the 3% delivered $22, and the 5% delivered $28. The blended CPA across all three was $21—significantly lower than their interest-based prospecting CPA of $35. They also *excluded* all existing KYC users and 30-day website visitors from each LAL, ensuring they were only targeting net-new prospects. Within 60 days, this LAL portfolio accounted for 70% of their new acquisitions, allowing them to scale spend from $10k to $80k/month profitably.
Strategic Importance for Product/Growth: LALs are your scaling engine—they're the only targeting method that grows with your customer base. As your seed audience grows (more purchasers, more high-LTV users), your LALs become more precise because the statistical model has more data points. This creates a compounding effect: more conversions → better seed → better LALs → more conversions. For startups, this is the growth flywheel in action. However, LALs are a lagging indicator—they reflect your past customer profile. If your product pivots or targets a new persona, your LALs will initially be misaligned. The solution: create event-based seeds (e.g., "Users who used Feature X" or "Users who watched 75% of a demo video") to capture leading indicators of intent, not just historical conversions.

🔮 Future Steps & Project Hooks:

Personal Project (Advanced): Build a LAL Performance Scoring System—create 5 LALs from different seeds (e.g., Purchasers, High-Value Purchasers, 7-Day Purchasers, Trial Starters, Demo Viewers). Run them simultaneously with identical creatives and budgets for 14 days. Then, build a Python script that pulls their performance data via the Marketing API and scores each LAL on a Composite Index: (CPA × Conversion Rate) / (CTR × CPM). This gives you a single metric to compare LAL quality. The winning LAL becomes your "Primary Prospecting LAL"—you pause the others and allocate 80% of your prospecting budget to this winner. Then, monthly, you refresh the experiment with new seeds to account for audience decay. This is how growth teams at Uber or Robinhood continuously optimize their LAL portfolio.
Next Concept to Explore: Now that you've mastered who to target (Saved, Custom, and Lookalike Audiences), the next frontier is "Campaign Structure & Consolidation." We'll discuss the CBO (Campaign Budget Optimization) vs. Ad Set Budget debate, the minimum conversion volume required per Ad Set to exit Learning Phase, and the concept of campaign consolidation—why having 10 Ad Sets with 10 conversions each is worse than 1 Ad Set with 100 conversions. This is the architectural layer that determines whether your audience strategy actually delivers at scale.

Profe buen día, ¿El origen del público similar siempre tiene que ser uno que esté asociado al pixel de facebook?

Hola, no es necesario, puedes crear públicos similares de quienes te enviaron mensajes al whatsapp vía facebook, visitantes, etc. Sólo que al crear el público similar debes elegir cómo fuente un público personalizado que hayas creado previamente con la opción de origenes de meta.

Introducción a Facebook Ads

Guía del curso

Algoritmos

Planifica y arma tu estrategia

Embudo de ventas, audiencia y objetivos de campañas

Costos: sistema de subasta

Costos: inversión publicitaria

Creación de cuenta en Meta Business Suite (Business Manager / Administrador comercial)

Configuración del negocio

Creación y configuración de cuenta publicitaria en Facebook Ads

Creación de públicos guardados

Creación de públicos personalizados

Creación de públicos similares

El Píxel de Facebook Ads

¿Qué es el Píxel de Facebook Ads?

Vinculando el Píxel y los Eventos

Creación de campañas

¿Qué está haciendo tu competencia?

Estructura de campañas en Facebook Ads

¿Qué campaña elegir según los objetivos de mi marca?

¡Empieza a crear tu primera campaña!

Creación de Grupos de Anuncios

Creación de Grupos de Anuncios: destino y calendario

Creación de Grupos de Anuncios: públicos y ubicación digital

Entendiendo la configuración de atribución

Creación de Anuncios

Tips para crear anuncios infalibles

Empieza a crear tu anuncio y configurar la imagen

Crea los copies de tu anuncio

Configura el destino y seguimiento de tu anuncio

Creando anuncios con distintos formatos en Creative Hub

Análisis y optimización

Los clásicos fails en Facebook Ads, y cómo evitarlos

Análisis de resultados y optimización de campañas

Herramientas extras

Biblioteca Multimedia, Meta para negocios, Estadísticas

Conclusiones del curso

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