Cursos Empresas Blog Live Conf Eventos Precios

0:005:21

Entendiendo la configuración de atribución

Curso para Crear Campañas con Meta/Facebook Ads

Clase 20 de 29

Clase 20 / 29

Mateo Montoya Henao

Hace 2 meses

🚀 Class: Understanding Attribution Configuration 📊🔍

🔑 Key Concepts:

Attribution is a Reporting Lens, Not an Optimization Truth: The attribution window you select in Ads Manager (e.g., 1-day click, 7-day click, 1-day view) determines which conversions Meta reports for a given campaign. But critically—this does NOT change how the algorithm optimizes. The optimization engine always uses a default 7-day click + 1-day view attribution, regardless of what you select in the reporting dropdown. The reporting window is a filter, not a control. For a senior, the strategic insight is: choose your reporting window based on your business cycle, not what looks best. If you have a 30-day sales cycle, use 7-day click to capture the full journey. If you have an impulse product, use 1-day click to see true immediate impact.
The 1-Day View Attribution Trap: "View-through" conversions (users who see an ad but don't click, then convert later) are included by default in most reporting windows. This inflates your reported ROAS because you're crediting an impression for a conversion that might have happened organically. The senior move: in your custom columns, always split Click-through Conversions vs. View-through Conversions. If view-through is > 30% of your total conversions, your creative is building brand but your CTA is weak—test a clearer, more urgent CTA. If view-through is < 10%, your creative is driving immediate action, which is great for direct response.
The iOS 14+ Aggregated Event Measurement (AEM) Constraint: Post-iOS 14, Meta can only report up to 8 conversion events per domain in a 72-hour window. This is a hard limit. You must prioritize which events are "most important" in Events Manager → Aggregated Event Measurement. The priority order determines which events get attribution if multiple fire in a session. For example:
- Priority 1: Purchase (highest value)
- Priority 2: CompleteRegistration
- Priority 3: AddToCart
- Priority 4: ViewContent If a user views a product, adds to cart, and purchases, Meta will attribute the highest-priority event in the session (Purchase). This means your Purchase event will always be counted, but lower-priority events may be dropped. The strategic implication: if you're optimizing for AddToCart, but Purchase is prioritized higher, you'll lose AddToCart data for users who eventually purchase—skewing your lower-funnel reporting. For startups with limited conversions, prioritize Purchase and run separate campaigns for lower-funnel events.

🏭 Industry & Startup Application:

Real-World Example (D2C Fashion Startup): They were reporting a 5x ROAS using the default 7-day click + 1-day view attribution. But when they split out click-through vs. view-through, they discovered:
- Click-through ROAS: 3.2x (profitable)
- View-through ROAS: 1.8x (unprofitable)
- Blended ROAS: 5x (misleading!) The view-through conversions were mostly from existing customers who saw the ad and later purchased organically—they would have bought anyway. The startup switched their reporting to 1-day click attribution to get a true picture of ad-driven incremental revenue. They also adjusted their optimization to use Cost Cap instead of Lowest Cost, ensuring they didn't overbid for users who were likely to convert anyway. Their true ROAS dropped to 3.2x, but they stopped making bad budget allocation decisions based on inflated data. The lesson: attribution configuration is honesty-enforcing, not performance-enhancing.
Strategic Importance for Product/Growth: Attribution is the source of truth for your unit economics. If your attribution is misconfigured, you'll overestimate ROAS, scale unprofitable campaigns, and eventually bleed cash. The most common startup mistake: using 7-day click + 1-day view and believing they're profitable when they're actually burning money. The fix: run an incrementality test—split a region into test (ads on) and control (ads off)—and compare the difference in conversions. This tells you the true incremental conversions driven by your ads, bypassing attribution bias entirely. For startups with sufficient budget, this is the only reliable way to know your real performance.

🔮 Future Steps & Project Hooks:

Personal Project (Advanced): Build an Attribution War Room Dashboard that pulls data from Meta's API and splits conversions into 5 buckets:
1. 1-Day Click
2. 7-Day Click
3. 28-Day Click
4. 1-Day View
5. 7-Day View (if available) Then, calculate the Incrementality Multiplier: (1-Day Click ROAS) / (7-Day Click ROAS). If the multiplier is < 0.7, your sales cycle is long and you need 7-day attribution. If it's > 0.9, you're an impulse brand and 1-day is fine. Then, build a recommendation engine that tells you which attribution window to use for reporting and which to use for optimization. This is how growth teams at companies like Wayfair or Zalando institutionalize attribution discipline.
Next Concept to Explore: Now that you understand what attribution is and how to configure it, the final frontier of Ad Set mastery is "Bidding, Cost Controls & Optimization." We'll cover the difference between Lowest Cost (max conversions), Cost Cap (target CPA), Bid Cap (max bid), and ROAS Target (value optimization). We'll also discuss bid multipliers for high-value audiences and the Learning Phase vs. Learning Limited status—the two states that determine whether your algorithm is actually working. This is where your Ad Set goes from "configured" to "optimized for profit."

Comentarios (15)15 comentarios

Daniel Mauricio Sánchez Bohórquez

Hace 4 años

Estoy muy sorprendido, definitivamente Facebook Ads parece una navaja suiza: tiene opciones muy versátiles.

Alejandro Bracho

Buenas noches, en donde estará disponible este documento de Miro para tenerlo de manera referencial? Muchas gracias por la respuesta.

Daniela González

Profesor

Hola, Alejandro!

La pizarra está disponible sólo en los videos. Podrías tomar captura de pantalla y guardar las imágenes, en caso que te sea útil 😀

Gracias por su respuesta profe, me encantan todos sus cursos, quiero especializarme y convertirme en un Trafficker Digital 😊😊😊

Carolina Munera

Tengo una duda, para poder entender las atribuciones según lo explicas, entonces debo tener activo el pixel?

¡Hola! Es correcto, necesitas un píxel para ver la atribución en una ventana de tiempo más extensa que el primer clic, es decir, bajo las configuraciones que aprendimos esta clase :)

Daniel Restrepo

Hola Daniela, muchas gracias por toda esta información. ¡Es muy valiosa! Tengo una pregunta: ¿la configuración de atribución sirve para días después de que el anuncio ya se haya apagado? ¿O cómo funcionaría en ese caso?

Hola, Daniel! Si la configuración de atribución y el píxel están correctamente configurados, debería asignarse la conversión a ese anuncio.

Siempre teniendo en cuenta la ventana de conversión 🤓

EDWIN ALBERTO ZEA YANZA

HOLA PROFE TU CURSO ESTA SUPER COMPLETO, MUCHAS GRACIAS POR TODA LA INFORMACIÓN.

TENGO UNA PREGUNTA CUALES HERRAMIENTAS PUEDO UTILIZAR PARA REALIZAR UNA MUY BUENA SEGMENTACIÓN .

Rafael Pacheco

Holas Edwin, la mejor herramienta para segmentar es conocer a tu público objetivo, con esto podrás crear tus avatares y/o microavatares a partir de los datos demográficos y psicográficos que obtendrás a partir del estudio de la competencia y de tus posible clientes potenciales. Ya con esto tendrás suficientes datos para segmentar adecuadamente en FB Ads. Recuerda que no hay fórmulas mágicas esto es probar, analizar y optimizar. Suerte!!

Jose Luis Perez

Configuración de atribución:

Es una bariable sobre la cual vamos a trabajar y que se tiene que configurar para algun tipo de campañas, cuando se llega a la instancia de conjunto de anuncios.

¿Qué es?

Es un periodo de tiempo determinado durante el cual las conversiones (acciones de valor que los usuarios realizan en nuestro sitio web, ya sea comprar un producto, agregarlo al carrito, registrarse etc.), se pueden atribuir a los anuncios.

Es un criterio que se usa para que Facebook Ads nos indique, si las compras que se realizaron en un tiempo determinado, fueron gracias a los clics que los usuarios hicieron en un anuncio.

Tipos de configuración de atribución (que valores se le pueden asignar a esta atribución):

1 día después de hacer clic.
7 días después de hacer clic.
1 día después de hacer clic o 1 día tras la visualización.
7 días después de hacer clic o 1 día tras la visualización.

Ejemplo:

!Untitled

Supongamos que se realizo una campaña donde al armar el grupo de anuncios se eligió la configuración de atribución de 7 días después de hacer clic, esta se creo durante noviembre y el primero de diciembre los anuncios se empiezan a mostrar y un usuario sigue los siguientes pasos:

Mira el anuncio.
Hace clic.
Llega al sitio web.
Pero después abandona el sitio sin haber generado una acción de valor (es decir no compra nada).

Después de unos días supongamos que el 6 de diciembre, el usuario realiza los siguientes pasos:

Accede nuevamente a mi sitio.
Compra un producto o adquiere mi servicio.

Esto quiere decir que Facebook Ads me va a indicar que esa compra que se realizo fue gracias al clic que el usuario hizo en el anuncio el 1ero de diciembre, debido a que va a enlazar estos eventos debido a la configuración de los 7 días después de hacer clic.

Ejemplo 2:

Ahora supongamos que el usuario vuelve a ingresar a mi sitio, pero esta vez hasta el 20 de diciembre (20 días después) y realiza una compra.

En este caso cuando se analicen los resultados de la campaña Facebook Ads no mostrara esa venta porque no la vincula con el clic que el usuario hizo en el anuncio el 1ero de diciembre, ya de que la configuración de atribución fue de 7 días después de hacer clic.

De esto trata la configuración de atribución.

Recordatorio: esta variable o atribución solo aparece en algunos tipos de campañas y conjuntos de anuncios.

Gracias por compartir tus apuntes, José Luis! 🤓

Te cuento que, si querés seguir desarrollando tu carrera en publicidad digital, podés avanzar con los siguientes cursos ⬇

✅Anuncios dinámicos en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/anuncios-dinamicos/

✅**Copywriting para los textos de tus anuncios: **https://platzi.com/cursos/textos-publicitarios/

✅Creación de campañas de mensajes en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/campanas-mensaje/

✅Creación de campaña de clientes potenciales (leads) en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/campana-leads/

✅Creación de campañas de interacción en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/interaccionfacebookads/

✅Creación de campañas de test A / B en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/abtestingfacebook/

✅Análisis y optimización de campañas en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/optimizacionfacebookads/

✅Google Ads - armado de campaña para red de búsqueda: https://platzi.com/cursos/google-search/

✅Google Ads - armado de campaña para red de display: https://platzi.com/cursos/google-display/

¡Te veo allí!

Saludos! Dani

Xiomara Rubio

Para un anuncio de servicios por el canal de whatsapp ,cual objetivo es mejor? ventas, más mensajes o el reconocimiento anuncio?

Hola, Xiomara! En ese caso, te convendrían las campañas con los siguientes objetivos:

Tráfico.
Interacción.
Ventas. Dependiendo de la instancia del embudo de conversión en el que te encuentres trabajando y donde esté tu audiencia, eligirás un objetivo u otro.

Yordy Torres

Hace 3 años

¿No es malo que no me muestre la compra? ¿Así sea 20 días después?

En verdad no sería ni malo ni bueno. Tiene que ver con el criterio que utilicen en tu marca para medir el ROAS (retorno sobre la inversión publicitaria).

Wendy Jiménez

excelente!!!

Robert Araujo

Ufff que tremenda clase

Emiliano Durán

¿Qué es la configuración de atribución?

Juan cubides

es lo que te permite ver cuantas veces hicieron click en tu anuncio segun entendi

Manuel Oviedo

Hola no tanto Juan. Es un modelo que básicamente lo que te dice es a que pieza la atribuimos la conversión

Tobias Martinez

Hace 2 años

Este curso me ha sorprendido gratamente, pensé que sería un curso teórico de cosas simples, pero ha tenido información y desarrollo muy muy bueno.

Luis Miguel García Hernández miguelgarcíahernández

es 8 de abril del 2024, y no encuentro la configuación de atribución. estas nuevas actualizaciones estan mas delimitadas.

Daniela Pinto

CUALES HERRAMIENTAS PUEDO UTILIZAR PARA REALIZAR UNA MUY BUENA SEGMENTACIÓN

Entendiendo la configuración de atribución

Progreso del curso

Introducción a Facebook Ads

Planifica y arma tu estrategia

El Píxel de Facebook Ads

Creación de campañas

Creación de Grupos de Anuncios

Creación de Anuncios

Análisis y optimización

Herramientas extras