Games

Un juego (Game) es un sistema, por lo tanto es importante aclarar que si el sistema carece de uno de los elementos que lo conforman, éste dejará de ser un juego.

Con respecto al posicionamiento de la solución de gaming, aquí podemos colocar a cualquier implementación que sea un juego completo en sí, como un deporte, juego de mesa o videojuego. Importante aclarar que los conocidos advergames o juegos publicitarios se encuentra en esta parte del espectro.

El principal objetivo de un game es brindar entretenimiento y diversión durante el periodo de tiempo en el que los usuarios lo juegan. Sin embargo, es importante aclarar que la actividad del juego – comúnmente llamado partida – tiene un inicio y final marcado, el cual es claro.

Un advergame – por lo general un juego en formato electrónico o digital y por ende un videojuego – es una experiencia de gaming con el propósito de ligar la experiencia de entretenimiento y diversión con los objetivos de comunicación o branding de una marca o campaña publicitaria.

Por ejemplo, podemos analizar el siguiente caso de Cornetto como un_ advergame_. Cornetto Lick Challenge fue un advergame desarrollado por la agencia española Lola Lowe para el helado homónimo de la compañía Unilever. El advergame consta de todos los elementos básicos y necesarios que conforman a un juego.

• Reglas (Rules).- Los usuarios deben participar en una competencia virtual contra Nick Afanasiev – la persona actual viva con la lengua más larga del mundo – en donde se tendrá un tiempo determinado para ver quién se acaba un Cornetto más rápido. Para esto, se debe usar la cámara de una computadora para que a través de un software se detecten los movimientos de la lengua de los participantes para que un helado virtual vaya desapareciendo.

• Resultado (Outcome).- Las acciones de los participantes tiene un resultado que es ganar o perder. En el caso que los participantes ganen en la competencia contra Nick, podrán obtener premios virtuales o reales. En caso que los participantes pierdan, tendrán una publicación automática en su muro de Facebook en donde saldrá un video de ellos compitiendo contra Nick nada más que en lugar de estar “lamiendo” un helado, la imagen será sustituida por un objeto gracioso como un cactus o un gato.

• Objetivos (Goals).- Los participantes deberán tratar de terminar el helado antes que Nick en el tiempo límite que tienen.

• Acción Voluntaria (Voluntary Action).- Los participantes para poder participar deben voluntariamente aceptar las condiciones sobre las que jugaran así como los resultados (outcome), que se derivan en ganar premios o perder y tener una publicación “graciosa” en su muro de Facebook. Sin embargo, más allá de ganar o perder, es una actividad que se realiza para divertirse o entretenerse, o sea, una sensación placentera.

Por último, todos los elementos previos deben generar un conflicto o reto (Challenge) que es lo que generará en los usuarios un esfuerzo para poder lograr cumplir con el objetivo y así llegar al resultado final.