Herramientas de investigación para el branding
Contenido del curso
Daniel Mauricio Sánchez Bohórquez
¡Les comparto mis apuntes! Espero que les sirvan.
Limber Fernando Alanoca Plata
excelente gracias
Diego Ricardo Olivares Rivas
4 herramientas de investigación
• Fotografía de inventario personal: le pides a tu muestra que tome una fotografía de algo especifico que estás investigando. Ejemplo: si le preguntamos a una persona si consume frutas constantemente es probable que mienta, por lo que en lugar de hacer eso, podemos decirle que le tome una foto a su nevera o alacena y así deducirlo.
• Collage o colección de imágenes: le podemos decir a las personas que nos hagan un collage de un tema en específico, sea de manera física o digital. A partir de ello podremos saber más sobre como piensa acerca de un concepto o idea.
• Dibujar la experiencia: pedirle al consumidor o usuario que haga dibujos sobre algo en específico. Ejemplo: el proceso que siguen para preparar el desayuno.
• Diario en video: Le pedimos al usuario que nos narre en un video tipo selfie una experiencia. Podemos procesar a través de ella mucha información.
En general, estas herramientas nos ayudan a obtener información de forma más amplia y creativa que la que podríamos sacar de una encuesta, entrevista o formulario.
Limber Fernando Alanoca Plata
great thanks
Erick Toaki
Aunque son muy interesantes creo que aplicar estas herramientas a los usuarios o clientes son algo "pesadas" para realizar a una gran cantidad de personas, seria bueno indicar el % o a cuantas es correcto aplicarlas.
Carlos Arango
ProfesorClaro la investigación cualitativa no exije tener una muestra tan grande, cómo lo contó Andrés en la agencia Sancho BBDO usaron 10 mamás para establecer el entendimiento de esa particularidad para la marca Winny.
Juan Esteban Sanchez Cifuentes
Sí, en las investigaciones de cualitativa persigues principalmente profundidad, buscas entenden no solo las acciones de las personas, sino además de eso los motivos o móviles que los impulsa a asumir determinada conducta, por eso, antes de tener una muestra muy grande, obtienes mejores resultandos observando con mayor detenimiento la conducta de algunas individuos en específico.
La investigación cualitativa bien aplicada, puede ser muy poderosa, por eso sería importante también tener claras las practicas éticas que vas a utilizar.
Juan Esteban Sanchez Cifuentes
☢️☢️☢️ ADVERTENCIA ☢️☢️☢️:
Es importante considerar, especialmente si no has realizado muchas investigaciones, que tengas en cuenta que los métodos que menciona el profesor, son soalmente un grupo de métodos.
Pero realmente existen muchos métodos que son también muy valiosos ❗❗❗
Otros métodos cualitativos muy importantes pueden ser las entrevistas a profundidad semiestructuradas o la observación participante❗ Estos métodos son bastante relevantes.
Beatriz Villarreal
Apenas me estaba ganchando con la Entrevista a Alejandro Peralta y se terminó :/
Juan Esteban Sanchez Cifuentes
Verdad. Muy interesante.
Felipe Bernardo González Barranco
Más que nuestros usuarios nos digan lo que hacen es mejor que nos muestren lo que hacen!
Massiel A. Nieto C.
Excelente 4 herramientas. Pero no estoy clara como hacerla con las personas
Alcira Martel
4 Herramientas de investigación
Fotografía de inventario personal
Los participantes capturan imágenes que evocan su relación con la marca, revelando conexiones emocionales y experiencias asociadas
Ejemplo: Si se le pregunta a una persona si desayuna correctamente es probable que mienta, por lo que en su lugar, se le requiere que tome una foto a su nevera o su alacena para poder deducir que si tiene una buena alimentación.
Collage o colección de imágenes
Permite a los participantes expresar visualmente cómo ven la marca y cómo se relaciona con su estilo de vida, valores y aspiraciones.
Ejemplo: Invita a los participantes a crear un collage que represente visualmente lo que significa para ellos un desayuno perfecto. Pueden incluir imágenes de alimentos, lugares, momentos de la mañana y otros elementos que asocien con la experiencia ideal de desayunar.
Dibujar la experiencia
Proporciona una visión creativa y subjetiva de cómo los individuos perciben y experimentan la marca, y puede revelar aspectos emocionales y simbólicos.
Ejemplo: Anima a los participantes a dibujar una escena que represente su experiencia de desayuno ideal.
Diario en video
Permite una representación dinámica y narrativa de la relación de una persona con la marca, capturando momentos significativos y expresiones emocionales de una manera más rica que un simple registro escrito.
Ejemplo: Solicita a los participantes que graben breves clips de video cada mañana durante una semana mientras preparan y disfrutan su desayuno.
Marcelo Taco
¿Qué herramientas me podrian reflejar las métricas sobre el engagement de mi estrategia de branding?
Carlos Arango
ProfesorSería una respuesta larga pero aquí te dejo un excelente artículo:
MARIA TERESA PANIAGUA RIVERA
Gracias
Hugo Montoya Diaz
Estas 4 herramientas estan geniales ya que son mas certeras con menor incertidumbre las investigaciones
Naim Nemtala Rossell
4 herramientas de investigación para el branding 1.- Fotografía de inventario personal: Pedirles a los consumidores que tomen fotografías del tema investigado para que hayan resultados contundentes 2.- Collage o colección de imágenes: Pedir a los consumidores que plasmen una idea con recortes de revistas, para que se comprenda lo que piensa 3.- Dibujar la experiencia: Pedirle al consumidor que dibuje sobre la acción a estudiar 4.- Diario en video: Videos grabados por el propio usuario sobre cualquier tema
