Ideas de Posicionamiento Digital Basadas en Motivaciones Humanas

Clase 24 de 32 • Curso de Posicionamiento de Marca en Medios Digitales

Contenido del curso

Bienvenida al curso

1
Posicionamiento de Marca en Medios Digitales
02:29 min

Revisión del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

Validaciones previas al comienzo de planeación de estrategia de posicionamiento

Asegurando la recordación de nuestra marca

Herramientas de análisis para enrutar un correcto posicionamiento

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

Planeando la estrategia, posicionando la marca

Conclusiones finales

32
Estrategias de Posicionamiento de Marca en Medios Digitales
03:45 min

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¡Llegaste al final del módulo! Antes de continuar con el siguiente, recuerda realizar el siguiente reto:

Genera al menos 4 ideas de posicionamiento basadas en Insights para nuestra marca basadas en las motivaciones claves de los humanos y aprovechando el canal digital.
Diseña la línea de tiempo del pre- post test de nuestra marca y elige una de las técnicas vistas.

Comentarios

Melanie Taylor

student•

Aceptación: sentirse aprobado por los demás y por uno mismo Curiosidad: respecto a la cosmética natural, formas de ayudar al ambiente, etc Idealismo: luchar contras grandes empresas que muchas veces fabrican productos que generan más daños que beneficios al sistema Honor: ser fieles a pequeñas casas cosméticas y a los valores que ofrecen

Pre-test: impacto de mensajes en redes sociales Post-test: número de seguidores y herramientas de métricas

Angie Katherine Beltrán Mahecha

student•

Ideas de posicionamiento:

Generación de contenido relevante

Pre-test: Publicación por redes sociales ofreciendo el contenido inicial para llevarlos a mi landing.

Post-test: Medición de métricas, ajustes del contenido nuevo y generación de campañas en diferentes horairos.

Leticia Irrazabal

student•

4 ideas de posicionamiento basadas en insights:

Curiosidad * Aceptación * Orden * Actividad física Línea de tiempo del pre y post test: Pre-test: Organizar el contenido estratégico para las redes sociales aplicando los deseos que mueven a mi público objetivo Post-test: Verificar resultados con las métricas y consultando a algunos clientes directamente.

Mauricio Posada Hincapié

student•

insight producto digital para enselñar trading piramide de maslow: necesidades de seguridad : generar dinero. Necesidades fisiologicas: estudias en casa, por ende es funcional y DISMINUYE EL DOLOR de crear desplazamientos, estudias a tu ritmo (PLACER) necesidad social: aprobacion, haces parte de una comunidad, tienen tus mismas motivaciones dudas y deseos y ves RESULTADOS. Necesidad de autorrealización: Como ganaras mucho dinero compraras las cosas que tanto te gustan para aparentar lujo. AUTORIDAD.

estrategia: marketing de contenidos como pre-test INSTAGRAM dar contenidos inspiracionales motivacionales de cambio de vida. Publicar citas celebres de referentes de exito utilizar el WHY stories de ventas organico en reels. validacion con reaccion, comentarios, likes y megusta KPI alcance e interaccion.

post test publicidad en facebook ads e instagram ads pagina de aterrizaje a todos los que interactuaron con las publicaciones y preguntaron por el producto. con oferta de descuento, garantía, prueba social con testimonios que tienen resultados, llamado a la acción. remarketing de ventas iniciadas KPI cpc cpl cpa conversiones.

Luisa Fernanda Martinez Lopez

student•

Ideas de posicionamiento. Aceptación, tranquilidad, actividad física. Línea de tiempo del pre y post test: Pre-test: Crear el contenido de valor para las redes sociales aplicando los deseos que mueven a mi público objetivo. Post-test: Verificar resultados con las métricas, comparar visitas, clics, ventas.

Jeffrey Chávez

student•

Excelente Luisa, gracias por compartirlo. Saludos. 👋

Jorge Alberto Bonelli Nasta

student•

Curiosidad:Despertar este deseo a través de nuestro contenido en redes, publicaciones dirigidas en especial a nuestro público. Independencia: hacerles ver que son únicos y diferentes al contratar nuestros servicios. Orden: nuestros servicios permiten que tengan todos los datos de sus negocios en orden y siempre conocer en dónde se encuentran los datos, así mismo podrán visualizar el estado en tiempo real de sus ganancias. Tranquilidad: su negocio creciendo y estable en el mundo digital.

Pre-test: Realizar encuestas sobre ¿qué tipo de contenido les gustaría ver más en nuestras redes? y adaptar más ese tipo de contenido a nuestras redes.

Post-test: verificar que haya dado resultado según las estadísticas de las redes sociales (visitas/likes/shares/etc..). El nuevo contenido,¿ más allá de crear interés, creó acciones?.

Luz María Hernández Guzmán

student•

Tranquilidad Total-seguridad. Insight: la organizadora del evento teme que algo salga mal y la juzguen.
Imagen que Habla por Ti-Reconocimiento y estatus. Insight: el organizador quiere que su evento refleje profesionalismo y elegancia.
Experiencia que Tus Invitados Recordarán-Reconocimiento y validación social. Insight: El organizador quiere que sus invitados hablen bien del evento.
Momentos que se Disfrutan, No que se Supervisan- Libertad. Insight: el organizador quiere vivir su propio evento, no estar al pendiente supervisando que todo salga bien.

Cristian Marroquin

student•

Para mi empresa o Marca de distribución

1. Talento, visible para el mundo – Motivación: Aceptación y Reconocimiento

Insight: Los artistas quieren ser valorados y reconocidos por su talento.

Posicionamiento: Nuestra marca convierte tu música en experiencias digitales que te acercan a tu público ideal, haciendo que tu arte sea reconocido y escuchado.

2. Aprende, crea y crece – Motivación: Curiosidad y Autodesarrollo

Insight: Los artistas buscan aprender y mejorar continuamente.

Posicionamiento: Ofrecemos contenido educativo, tutoriales y estrategias digitales que potencian tu carrera y te convierten en un artista más completo.

3. Independencia musical con respaldo profesional – Motivación: Independencia y Seguridad

Insight: Los artistas quieren autonomía pero también apoyo profesional.

Posicionamiento: Gestionamos tu distribución y creación de contenido digital para que controles tu música mientras nosotros potenciamos tu alcance.

4. Comunidad de artistas que inspiran – Motivación: Contacto social y Pertenencia

Insight: Los artistas valoran sentirse parte de una comunidad que comparte intereses y apoyo mutuo.

Posicionamiento: Creamos espacios digitales donde los artistas conectan, colaboran y crecen juntos, potenciando tanto su música como su red de contactos.

Majo Desentis

student•

DELLAQUA: (Boutique de ropa High End)

Aceptación: Keep up with all the trends with Dellaqua Boutique
Independencia: Con Dellaqua Boutique, sé tu yo más auténtica.
Poder: Looks that turn heads.
Posición social: Sé la mujer que una vez admiraste con Dellaqua Boutique.

PRE TEST

Focus group de anuncios con opciones A/B para determinar los que se usarán en pauta. Dar seguimiento al día siguiente para medir atención, comprensión y memorización.

POST TEST

KPI’S: clicks en enlace, aumento en seguidores, visitas al perfil.

Jaime Andres Castro Sabogal

student•

La comodidad y la confianza en un mundo acelerado: En un mundo cada vez más ocupado, donde el tiempo es un recurso valioso, posiciona tu marca como una solución que ofrece comodidad y confianza a través de la conveniencia digital. Destaca la facilidad de uso de tus productos o servicios, la entrega rápida y eficiente, y la seguridad en las transacciones en línea. Apela a la necesidad de simplificar la vida de tus clientes y liberarles tiempo para disfrutar de lo que realmente importa.

Bienestar personalizado en tu bolsillo: Aprovecha la creciente tendencia del autocuidado y el bienestar personalizado. Posiciona tu marca como una guía digital que brinda recomendaciones personalizadas para mejorar el bienestar físico, mental y emocional de tus clientes. Utiliza datos y algoritmos para ofrecer planes de alimentación, rutinas de ejercicios, técnicas de meditación y consejos personalizados. Destaca cómo tu marca puede ayudar a tus clientes a encontrar el equilibrio en su vida cotidiana.

El poder de la comunidad en línea: Reconoce la necesidad humana de conexión y pertenencia, y posiciona tu marca como una comunidad en línea donde los usuarios pueden conectarse, compartir experiencias y sentirse parte de algo más grande. Crea una plataforma digital que fomente la interacción entre tus clientes, permitiendo que compartan historias, consejos y apoyo mutuo. Destaca cómo tu marca puede unir a las personas y crear lazos significativos a través de la tecnología.

Sostenibilidad para un futuro mejor: Con la creciente conciencia sobre el medio ambiente, posiciona tu marca como una opción sostenible y comprometida con el cuidado del planeta. Destaca tus prácticas sostenibles, como el uso de materiales reciclados, el comercio justo o la neutralidad de carbono. Educa a tus clientes sobre la importancia de tomar decisiones responsables y muestra cómo tu marca les permite contribuir a un futuro más verde. Invita a tus clientes a unirse a un movimiento de cambio y a ser parte de una comunidad comprometida con la sostenibilidad.

nelida zegarra

student•

Necesidad de seguridad: Darle herramientas para elevar su autoestima Necesidad de autorrealizacion: Evaluar su desempeño laboral y darle feedback/ Orientar a a persona en su vocación o propósit de vida.

Andrea Paola Herrera Quelal

student•

Posicionamiento: Honor, idealismo, independiencia y orden Pre post: post en redes muy básico que genere curiosidad pro test: metricas en rrss

Daniel Alejandro Morales Pulgarín

student•

Reto:

Curiosidad, independencia, orden y posición social.
Validar resultado con las métricas, ventas, número de seguidores.

Mauricio Carrasco

student•

Insights: Curiosidad, Independencia y Aceptación. Pre-test: Generar contenido en YT y TikTok, y llevarlos a mi page para ofrecer mis servicios. Post-test: Comparar Métricas. clicks, views, comentarios, interacciones.

Jesús Ricardo Mario Barrientos Araníbar

student•

Deseos de mi audiencia:

Aceptación, independencia, contacto social, curiosidad 4 ideas de posicionamiento:

Hacer una serie de storys en Ig presentando personajes para generar comunidad
Hacer reels mostrando mi proceso creativo
Mostrando fotos de make in off de alguna producción
Produciendo un cortometraje que genere interés
Pre test: Evaluar el estadoa actual de la interacción en Instagram Post test: Revisar los resultados en la interacción después de publicar dicho contenido

Julio David Sandoval Ortiz

student•

Genera al menos 4 ideas de posicionamiento basadas en Insights para nuestra marca basadas en las motivaciones claves de los humanos y aprovechando el canal digital.
1. Curiosidad: Descubrir como a través de redes sociales puede incrementar su posicionamiento en el mercado y sus ventas.
2. Aceptación: Construir una conexión sólida con su audiencia y publico objetivo
3. Poder: Para incrementar el tamaño de su comunidad a través de una influencia positiva.
4. Posición social: Destacarse y diferenciarse de la competencia a través de una promesa de valor efectiva. Asegurar que su marca sea reconocida como la mejore del sector.
Diseña la línea de tiempo del pre-post test de nuestra marca y elige una de las técnicas vistas.
1. Definición de objetivo
2. Desarrollo de borradores de contenido
3. Valoración previa de contenido propuesto con base en la comprensión de mensaje, el recuerdo imediato y la identificación del consumido con el producto.
4. Publicación de contenido
5. Medición de impacto mediante KPI

David Josué Paz Ordoñez

student•

Reto: Agencia de Data-Driven Marketing

. Insights:

Curiosidad: Querer seguir aprendiendo, son guiados por el hambre de conocimiento.
Familia: si contrata mis servicios tendrá mucho más tiempo de calidad con sus seres queridos, en vez de venderle mis servicios.
Idealismo: Porque cree en el tema de las marcas que tienen causas en pro a la sociedad.
Tranquilidad: Sentirse seguro de que todo estará en control y tomo la mejor decisión

Pre-test:

Publicación por redes sociales y mi blog ofreciendo el contenido de valor para llevarlos a mi landing page y ofrecerles un gancho para empezar mi base de datos.

Post-test:

Ajustes al contenido y Usando diferentes horarios o diferente insigths. Así como medición de Kpis:

Conocimiento: Alcance y conocimiento. Recordación: Porcentaje de reconocimiento de la marca espontáneo o ayudado. Leads: Cantidad de gente captada por mi gancho.

José Mauricio Osorio Corredor

student•

Solucion reto del módulo:

1. Genera al menos 4 ideas de posicionamiento basadas en Insights para nuestra marca basadas en las motivaciones claves de los humanos y aprovechando el canal digital.

A. CURIOCIDAD: Ayudar al medio ambiente con nuestro negocio bien posicionado en lo digital (destinar un porcentaje de las ganancias alguna campaña ambiental. B. IDEALISMO: Promover valores ambientales como por ejemplo el uso de bolsas ecológicas. C. FAMILIA: Mejorar la calidad y cantidad de tiempo compartido en familia, despues de que el negocio ande mejor en lo digital. D. SALUD: Mejorar la salud respiratoria de la familia de los clientes con la donación de un árbol mediante un token.

2. Diseña la línea de tiempo del pre- post test de nuestra marca y elige una de las técnicas vistas.

Pre-test: Realizar encuestas sobre ¿qué tipo de acciones o actividades necesitan implementar en sus negocios para hacerlos crecer? ¿Qué tipo de contenidos les gustaría leer en el blog de MD? ¿Les gustaría ver más de ese contenido en nuestras redes?

Post-test: verificar que haya dado resultado según las estadísticas de las redes sociales (visitas / likes / shares/etc.…). El nuevo contenido, ¿más allá de crear interés, creó acciones?

Julio Cesar Paz Zepeda

student•

Ideas de Posicionamiento:

curiosidad: conocer como funciona el nuevo sistema de transporte

idealismo: Originalidad en la puesta en marcha

Orden : organización que se aprecia

contacto social: impacto en el entorno

Carlos Alberto Meneses

student•

Empresa de desarrollo web y marketing digital para empresas pequeñas, designadas a gente mayor de 45 años que no viven en internet. Motivaciones: Aceptación: Sentirse aprobado. Curiosidad: Querer seguir aprendiendo, son guiados por el hambre de conocimiento. Orden: Tener un ambiente organizado y estar libre de caos. Tranquilidad: Sentirnos seguros. Ideas de posicionamiento: Generación de contenido relevante a través de lo que ve, escucha y hace Pre-test: Publicación por redes sociales ofreciendo el contenido básico para llevarlos a mi sitio web o que llegue a los oídos adecuados para que se transmita de forma clara Post-test: Ajustes al contenido y Usando diferentes horarios o diferente insigths. Asi como medición de métricas de flujo de tráfico

Ideas de Posicionamiento Digital Basadas en Motivaciones Humanas

Bienvenida al curso

Posicionamiento de Marca en Medios Digitales

Revisión del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

Posicionamiento de Marca en Medios Digitales

Estrategias de Marketing con Google Trends

Conocimiento del Consumidor: Identificación y Análisis Avanzado

Objetivos de Marca y Posicionamiento en Medios Digitales

Definición de Empresa y Público Objetivo

Validaciones previas al comienzo de planeación de estrategia de posicionamiento

Círculo Dorado: Conecta Tu Marca con el Consumidor

Identificación de Tipos de Empresas y Segmentos de Mercado

Estrategias Digitales de Posicionamiento de Marca

Regulaciones en Medios Digitales para Protección del Consumidor

Golden Circle: Definición y Aplicación en Marketing

Asegurando la recordación de nuestra marca

Estrategias de Posicionamiento de Marca en Redes Sociales

Psicología del Color en el Marketing y el Diseño de Marcas

Estrategias de Marketing Digital: Las Cuatro C's Esenciales

Posicionamiento de Marca: Estrategias de las 4Cs en Medios Digitales

Posicionamiento de Marca en Marketing Digital

Herramientas de análisis para enrutar un correcto posicionamiento

Estrategias de Marketing Digital para Aumentar la Receptividad del Cliente

Análisis de Comportamiento del Consumidor para Estrategias de Marca

Estados de Madurez de Marca y Estrategias Digitales

Empathy Map y Metodología BCG para Posicionamiento de Marca

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

Estrategia de Posicionamiento de Marca: Elementos Clave y Medición

Estrategias de Posicionamiento de Marca Basadas en Deseos Humanos

Evaluación de Campañas Creativas: Técnicas y Herramientas Efectivas