Estrategias Digitales de Posicionamiento de Marca

El cuadrante ABSA (Alcance, Branding, Segmentación y Acción) es una metodología que nos permite entender y clasificar posibles estrategias para encontrar la que mayor beneficio le da a nuestra marca para posicionarse en medios digitales.

Obtenemos alcance y branding cuando nos encontramos en destinos electrónicos de alto tráfico, podemos llegar a muchísimas personas y posicionar nuestro mensaje de marca. Podemos usar Influence Marketing, pantallas con anuncios digitales, pauta de branding en móviles, entre otras.

Obtenemos branding y segmentación cuando posicionamos nuestro mensaje pero de forma segmentada, nos dirigimos a audiencias específicas cuidando la empatía con el grupo. Nos enfocamos mucho en las redes sociales gracias a la gran segmentación o las pautas programáticas que nos ofrecen. También podemos tener en cuenta las alianzas, el marketing de contenidos o incluso el influence marketing.

Conseguimos segmentación y acción cuando buscamos que una audiencia enfocada realice una acción que haga crecer a nuestra marca. Usamos mucho el marketing de buscadores y no solo pagamos por las impresiones sino por los clicks. Podemos medir estas acciones de diferentes formas, por ejemplo, cuántos usuarios entran a un link, leen un correo, ven un video, llaman, dejan su opinión, se registran, dan click, descargan un recurso, entre otras.

Obtenemos acción y alcance cuando nos enfocamos en llegar desde una manera tecnológica a los futuros usuarios y consumidores. El Mobile Marketing es muy importante porque la penetración del mercado móvil supera por mucho a la penetración de cualquier otro tipo de consumo en internet. También hablamos de aplicaciones, juegos, georreferenciación, pauta programática, mensajes o notificaciones push, entre otras.

Resumiendo:

• El cuadrante superior, Alcance, Branding y Segmentación, nos provee conocimiento, consideración y disponibilidad.
• El cuadrante inferior, Alcance, Acción y Segmentación, nos provee compra, venta, reventa, recomendación, registro y todo este tipo de acciones de interacción entre el consumidor y la marca.
• El cuadrante de la derecha, Branding, Segmentación y Acción, nos otorga un público específico y audiencias identificadas. Y el cuadrante de la izquierda nos provee un público masivo al cual impactar.