Matriz de Activos de Marca y Estrategias de Posicionamiento

Clase 31 de 32 • Curso de Posicionamiento de Marca en Medios Digitales

Contenido del curso

Bienvenida al curso

1
Posicionamiento de Marca en Medios Digitales
02:29 min

Revisión del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

Validaciones previas al comienzo de planeación de estrategia de posicionamiento

Asegurando la recordación de nuestra marca

Herramientas de análisis para enrutar un correcto posicionamiento

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

Planeando la estrategia, posicionando la marca

Conclusiones finales

32
Estrategias de Posicionamiento de Marca en Medios Digitales
03:45 min

Tomar examen

¡Hola! Este es el reto de este módulo:

Genera la matriz de activos de marca desde el POEM.
Crea el flowchart para tu marca.
Realiza el AB Testing de acuerdo a los medios elegidos.
Define los KPIs y establecimiento correcto del ROI para tu campaña de posicionamiento.

Comentarios

Leticia Irrazabal

student•

Matriz POEM Paid (Pagado): invertir en facebook e instagram ads. Owned (Propio): potenciar contenidos de trabajos realizados en las redes sociales. Earned (Ganado): esforzar para conseguir alguna entrevista de revista o programa de emprendores.

Flowchart: iniciar con monto mínimo más adelante.

AB Testing de medios elegidos: publicar un mismo contenido con diferentes formatos y diseños, para facebook e instagram; enfocado a público joven y más adulto.

**Define KPI y establecimiento correcto del ROI: ** KPI: Enfocado a alcance. Cantidad de seguidores, likes, interacción, visualizaciones. ROI: Enfocado a ventas. Ventas generadas

Jeffrey Chávez

student•

Excelente Leticia, gracias por compartirlo, la verdad que me sirve mucho para entender mejor la clase. 😃💛

Luzan Muga

student•

Gracias Leticia por compartir con la comunidad 💚

Daniel Bustamante

student•

hola Paula, qué es el POEM? no recuerdo haberlo escuchado y he estado revisando las clases anteriores y no lo encuentro

Juan Castro

teacher•

¡Hola! POEM significa Paid, Owned y Earned Media. :wink:

Jossymarc Casas Mezu

student•

Earned, Owned y Paid Media, ¿qué es cada cosa?

Melanie Taylor

student•

Paid: Instagram, Facebook Owned: Youtube, página web Earned: fidelización de clientes, comunidad Mixto: medios pagos y orgánicos KPIs: cantidad de seguidores, ventas ROI: ventas

Angie Pachon Lopez

student•

POEM: Paid (Pagado): Facebook y Linkedin Owned: (Propio): Sitio WEB Earned (Ganados): fidelización de clientes Mixto: Manejos de pago

Flowchart: Facebook: Post, social ads, video ads Linkedin: IMS

AB: Crecación de dos post diferentes con mismo txt

KPS: Alcanzable y optimizable: Métricas de alcance e impresión

Carlos Díaz Reyes

student•

"Otro Podcast de Cine" POEM: Paid: Facebook Owned: Blog, videos y audios. Earned: Contenido compartido por audiencia. Mixto: Medios pagados y propios. AB Testing: Dos campañas de publicidad para cada capítulo con diferente enfoque en Facebook. KPI: Aumentar vistas y suscriptores en YouTube, aumentar reproducciones en Spotify y tener mayor intereacción en Facebook.

Luzan Muga

student•

Genial Carlos gracias por compartir :D

Carlos Flores

student•

Muy buen curso

Luzan Muga

student•

😃👏

Jacqueline Gomez

student•

POEM. Paid: Inversion en Instagram Ads y Facebook Ads Owned: Desarrollo de contenido, en las principales plataformas de mi marca Earned: Generar Feedback con los usuarios y dar a conocer un poco mas sobre la marca Flowchart: Utilizar medios priopios y medios pagados en facebook a traves de post y videos AB Testing: A traves de facebook, creando distintas promociones. KPI´s: Monitorear el objetivo principal, que es el alcance y conocimiento de la marca.

Yasmilis Peña

student•

<u>Matriz POEM</u>

Paid (pagado) invertir en publicidad en redes sociales aumentar la visivilidad de la marca

Owned (propio) Publicar contenidos de manera regular en las redes sociales para construir una comumidad.

Earned (ganados) Publicar testimonios de nuestros clientes de como nuestros prestamos lo ayudaron a crecer como microemperesarios.

Entrevistas inspiradoras: RealizaR entrevistas a nuestros clintes que hayan tenido éxito gracias a nuestros servicios. Que compartan sus experiencias, desafíos superados y cómo nuestro apoyo financiero hizo la diferencia.

Medios Propios: Publicar de manera regular en nuestro sitio web. Mantener la comunicacion de manera directa a travez del whasapp.

Flowchart: Planificacion de campaña en FB e Ig ADS_creacion de contenido_ Crear calnedario de publicacion-revision y aprobacion_programacion de publicaciones- programacion de campañas - definicion de presupuesto-monitoreo de resultados.

Prueba A y B

Publicar dos contendio con el mismo Concepto pero en diferentes formatos.

Los KPIs y establecimiento correcto del ROI:

Los KIP

*Interacion en las redes sociales (Me gusta, comentarios, compartidos)

ROI: Puedo evaluar la viralidad del contenido

KIP: Conversion de las campañas

RoI: Mide la efectividad de la campaña y la generacion de nuevos clientes a travez de la misma

José Mauricio Osorio Corredor

student•

Reto:

Luzan Muga

student•

Siempre gracias :D

Emmanuel Alejandro Sanchez Alvarez

student•

https://github.com/Tinchobas/Marketing-Platzi.git

Cristian Marroquin

student•

Gracias por todas tus cleses, la implementación del modelo POEM y el análisis de KPIs permiten a un sello discográfico optimizar su posicionamiento, maximizando el alcance orgánico y la rentabilidad de sus campañas digitales.

Mauricio Carrasco

student•

Paid: Comprarme una cámara y micrófono. Owned: Contenido en YT, TikTok, Intagram y en mi Blog. Earned: Comunidad y Servicio de desarrollo web. Flow Chart: ~$250 KPIs: Interacciones, comentarios, views, shares. ROI: ventas, colaboración, servicio de desarrollo web.

Luciano Martín Santa Marina Yacks

student•

Matriz POEM: Pagado: Inicialmente, debido al poco presupuesto, comenzar invirtiendo en Instagram y Facebook para dar a conocer la marca. Propio: Redes sociales y página web. Ganado: Por medio de campañas y de la muestra de los resultados lograr obtener reconocimiento de los consumidores. AB Testing: crear dos mismos contenidos en diferentes formatos, apuntando a un mismo objetivo con el fin de conocer cual tiene más impacto. KPIs: El principal enfoque es el de darle seguimiento al posicionamiento que la marca está obteniendo en el mercado, esto a través de los seguidores en las redes sociales, la interacción con el contenido y con el número de consultas realizadas sobre el servicio ofrecido. ROI: En las ventas logradas de nuestro servicio.

Jesús Ricardo Mario Barrientos Araníbar

student•

Paid: Ninguno Owned: A través de post y videos increíbles que agraden. Earned: Redirigir todo el tráfico hacia Instagram Mixto: Publicidad para trailers de grandes cortometrajes Flowchart: 50$ para un futuro en ads. A/B testing probando el caption de los post, el tiempo de publicación y la frecuencia KPI´s: # de followers. # de views. CTR. % de likes respecto a la cantidad de follower. Tiempo medio de visualización del video.

Jeffrey Chávez

student•

📌| En resumen:

Genera la matriz de activos de marca desde el POEM, crea el flowchart para tu marca, realiza el AB Testing de acuerdo a los medios elegidos y define los KPIs, y establecimiento correcto del ROI para tu campaña de posicionamiento.

David Josué Paz Ordoñez

student•

Reto:

++Merkadatos++:

POEM: Paid: Google, Facebook y LinkedIn Owned: Blog y proximamente pagina web. Earned: Fidelización e interacción de clientes Mixto: Manejos de Pago
Flow Chart: Proveedores de Pauta Google: Display y SEM Facebook: Page like ads, Post, Carruseles IMS: LinkedIn Presupuesto chico.
AB Testing: Facebook: Distintas publicaciones para atraer leads Instagram: Distintas publicaciones (enfocados a carruseles, para CTA) * En ambos se harán con diferentes imagenes pero con mismo copy.
KPIs: Objetivo Principal: Reconocimiento de marca. Metrica de alcance, impresión y seguidores. ROI: Vistas e interacción en publicaciones.

Julio Cesar Paz Zepeda

student•

Paid: Twitter , instagram

Owned: Youtube, Tiktok

Earned: fidelización de miembros de la comunidad

Mixto: digitales

KPIs: cantidad de seguidores e inetraciones ROI: vistas y publicaciones

César Tenorio Aguilar

student•

Matriz POEM 1.Paid: trabajar en un SEO para Instagram, un poco más orgánico basado en awareness, con ayuda de hashtags y posibles menciones 2.Owned: Publicar contenido en la página de SM tanto de Facebook como de Instagram, los principales canales de mi Marca 3.Earned: contestar preguntas y comentarios, creando un poco de social media listening para buscar ideas o posibles colaboraciones 4.Flowch: si en SEO funciona de acuerdo a los KPIs entonces podre invertir un poco en Instagram ADS y centrarme más en mi público objetivo 5. Ab testing: crear distintas promociones para sesiones de acuerdo a la fecha del año y otras más por medio de una especie de lotería, una especie de giveaway, y probar con cual encuentro más alcance e interacción 6.KPIs: monitorear el objetivo primario que es el Alcance de mi marca, por medio de los analíticos de Instagram y encontrar si mi ROI es óptimo para seguir aumentando mi alcance y mi número de interacciónes

Carlos Ernesto Alcoba Gonzales

student•

1.- Poem.- (Paid), Crear anuncios pago en distintas plataformas tanto en redes sociales, display y pago de algunos medios de comunicación (owned). Generar un canal propio de comunicación de mi empresa a partir de un blog pagina web, apertura de paginas en redes sociales (Earned). Generar conversaciones en los medios a partir de los contenidos creados, lograr entrevistas con medios de comunicación 2.- Flow chart Para definir el presupuesto de mi marca, utilizare tanto mis medios propios pero a la vez, también utilizaré medios pagados , para ello al ser una empresa que quiere lograr reconocimiento y alcance , el presupuesto sera chico con el mínimo en cuanto a inversión, alrededor de 100 usd 3. Ab testing A través de la red social favorita de mis usuarios que es facebook, realizar dos tipos de contenido uno enfocado para un segmento mas joven, con mayor interacción, y el otro enfocado a un público mayor con mayor información y mas corta 4. Kpi's Determinar el numero de alcance que tuvieron los contenidos Determinar el numero de interacciones que tuvo la pagina determinar el numero de leads generados

Leonel Zubieta Mendoza

student•

Matriz POEM. 1.Paid: se va trabajar primero en el awareness de la marca de inicio en Redes Sociales de mayor engagement, facebook e Instagram. 2. Owned: creación de contenido en el blog propio y también en los canales propios de RRSS. 3. Earned: generar interacción con el usuario mediante los contenidos con el fin de invitarlos a conocer más de la marca enviándoles info a los emails. 4. Flowchart el presupuesto es vital invertir de manera inteligente y estratégico por esa razón vamos a guiarnos deacuerdo al objetivo que es el conocimiento de la marca, utilizaremos medios pagos en Facebook e instagram mensual por una semana para mantener el balance del presupuesto. Siguiendo el objetivo. 5. AB testing se fresea contenido para dos públicos específicos adultos jóvenes (25 - 34 años) y para adultos mayores (40 - 55 años) para cada uno de los públicos un contenido ideal de acuerdo a la edad. 6. KPI's vamos a monitorizar los avances posterior de haber hecho la inversión paga en RRSS: alcance, likes a la página, interacciones, recomendaciones y visitas.

Muchas gracias me ayudó bastante este curso a entender mejor los lineamientos que hay que seguir para posicionar mi marca.

Matriz de Activos de Marca y Estrategias de Posicionamiento

Bienvenida al curso

Posicionamiento de Marca en Medios Digitales

Revisión del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

Posicionamiento de Marca en Medios Digitales

Estrategias de Marketing con Google Trends

Conocimiento del Consumidor: Identificación y Análisis Avanzado

Objetivos de Marca y Posicionamiento en Medios Digitales

Definición de Empresa y Público Objetivo

Validaciones previas al comienzo de planeación de estrategia de posicionamiento

Círculo Dorado: Conecta Tu Marca con el Consumidor

Identificación de Tipos de Empresas y Segmentos de Mercado

Estrategias Digitales de Posicionamiento de Marca

Regulaciones en Medios Digitales para Protección del Consumidor

Golden Circle: Definición y Aplicación en Marketing

Asegurando la recordación de nuestra marca

Estrategias de Posicionamiento de Marca en Redes Sociales

Psicología del Color en el Marketing y el Diseño de Marcas

Estrategias de Marketing Digital: Las Cuatro C's Esenciales

Posicionamiento de Marca: Estrategias de las 4Cs en Medios Digitales

Posicionamiento de Marca en Marketing Digital

Herramientas de análisis para enrutar un correcto posicionamiento

Estrategias de Marketing Digital para Aumentar la Receptividad del Cliente

Análisis de Comportamiento del Consumidor para Estrategias de Marca

Estados de Madurez de Marca y Estrategias Digitales

Empathy Map y Metodología BCG para Posicionamiento de Marca

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

Estrategia de Posicionamiento de Marca: Elementos Clave y Medición

Estrategias de Posicionamiento de Marca Basadas en Deseos Humanos

Evaluación de Campañas Creativas: Técnicas y Herramientas Efectivas

Ideas de Posicionamiento Digital Basadas en Motivaciones Humanas

Planeando la estrategia, posicionando la marca

Estrategias de A/B Testing para Marketing Digital

Estrategias de Posicionamiento de Marca en Medios Digitales

Planeación de Medios Digitales para Posicionar tu Marca

Estrategias de Presupuesto para Posicionamiento de Marca Digital

Estrategias de Mobile Marketing para el E-commerce Latinoamericano

Medición de KPIs en Estrategias Digitales de Marca