Planeación de Medios Digitales para Posicionar tu Marca

Ad Server / (Ad Server) Es una plataforma de alojamiento para los creativos en la cual se entregan las impresiones, se miden las interacciones, se monitorean las campañas y se optimiza la entrega de anuncios publicitarios. Se sirve mediante tags de creativos. . Data Management Platform / (Data Management Platform / DMP) Plataforma tecnológica de gestión que recolecta, integra y organiza grandes cantidades de datos de las audiencias (usuarios) procedentes de cualquier fuente. El resultado es el perfil demográfico y comportamental de las audiencias. Adicionalmente, . permite impactarlos con campañas a la medida, a través de una integración directa con DSP o Ad Servers y realizar Look A likes. Permite a los anunciantes, agencias, medio y otros controlar su propia audiencia (1st party) y los datos de la campaña, compararla con audiencias de 3rd party y habilitar una compra de medios precisa. . Demand Side Platform / (Demand Side Platform / DSP) Plataforma tecnológica de gestión comercial automatizada que permite gestionar el acceso a los diversos inventarios publicitarios para maximizar la inversión en medios digitales. . Permite la compra centralizada de impresiones en múltiples Ad Exchanges utilizando una metodología de subastas (RTB) y data. Son usados por agencias, anunciantes, networks y Trading Desks.

Maria Alejandra Liscano

Muchas gracias por tu aporte

Luzan Muga

Hace 4 años

Gracias Jossymarc!

Mateo Josué Moreira Arias

https://platzi.com/tutoriales/1544-posicionamiento-marca/11046-flow-chart-la-clase-que-me-tomo-todo-un-dia-entender/

Hola! si te quedaste con dudas sobre todos estos términos raros y nuevos te comparto el aporte que hice sobre esta clase en base a una extensa investigación que realicé :)

Aquí intento explicar detalladamente cada uno de dichos términos, lo importante que son y qué papel juegan en la formación de un anuncio.

Espero te sirva💚

Jeffrey Chávez

Recomendado ver este tutorial, muy bueno la verdad. Gracias Mateo. Un abrazo. 😃

Mateo Josué Moreira Arias

Gracias bro! :) Un abrazo también!

Mateo Espinosa Cubillos

Hay conceptos que no quedan claros en esta clase

Leticia Irrazabal

A mi parecer deberían explicar más los conceptos.

Jossymarc Casas Mezu

En la primera o segunda clase dejo un PDF del Glosario del curso

Sebastián Jiménez Moncaleano

Seria muy interesante ver en PLATZI un curso de PROGRAMATICA

Luzan Muga

Hace 4 años

Hola Sebastián, te invito a tomar el Curso de introducción a la publicidad programática :D

José Mauricio Osorio Corredor

Apunte de la clase:

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Verónica Díaz Troncoso

Gracias por compartir, leo tus apuntes antes de cada clase y así pongo mas atención

Jossymarc Casas Mezu

Este artículo explica más a detalle que es DMP y DSP . ¿Qué es una Data Management Platform (DMP) y cómo funciona?

Jeffrey Chávez

📌| En resumen: Ad server se encarga de servir los anuncios en los diferentes espacios publicados disponibles en los medios online. Los Ad servers más conocidos son: Google Marketing, Sizmek, OpenX y Smart Ad Server. Algunos proveedores de pautas son: Google, Facebook, IMS, Publishers, entre otras.

David Mauricio Sosa Paez

El flow chart nos permite tener un control del valor de medios.

David Santamaria Jimenez

IMS - Integrated Marketing Services Servicio de Marketing Integrado
DSP - Demand Site Platform Plataforma de compra programática
DMP - Data Management Platform Plataforma de gestión e inteligencia de datos

Jobana garavito

¿Como puedo escoger la red en la que debo pautar en función de la presencia de mi audiencia en ella? ¿Cual es la tendencia de uso de las principales redes?

Victor Macas

En mi experiencia te puedo contestar que debes pautar en todas las redes que hayas elegido en tu negocio/producto. Es la única manera de hacerse visible en la economia digital frente a tus competencias. No basta con solo publicar y rezar que se haga viral. ASi no funciona actualmente este mundo.

Juan Esteban Sanchez Cifuentes

Jobana, para elegir los canales que usará tu marca es mejor que tomes el curso de Content Marketing de Platzi. Pues la estrategia de canales puede variar rotundamente de una empresa a otra.

Al momento de invertir, complementando lo que dijo Victor, desde mi punto de vista personal creo que es mejor invertir en el alcance pago de tu contenido de mejor calidad, para que tu público llegue a tus perfiles por la calidad de tu contenido y no solamente por la publicidad.

Pero claro, eso va a depender de la estrategias que definas, por ejemplo, tendrás que destinar una parte del presupuesto para publicitar promociones y contenidos que lleven directo a una compra, según traces tus planes.

Jose Alejandro Naranjo Ruiz

Realmente no entiendo la definición de de dsp y dmp, e internet me confunde más. Pueden guiarme por favor?

Paula Andrea Gaviria

Profesor

Claro que si: mira: Una Data Management Platform (DMP) es una herramienta tecnológica que agrega y centraliza diferentes tipos de datos que provienen de acciones de diferentes canales. Con ellos, genera información sobre las audiencias adecuadas para los distintos anunciantes.

Este tipo de plataforma es fundamental para el funcionamiento de la compra programática. En ella intervienen de manera activa 5 tipos de plataformas tecnológicas:

Plataformas DMP (Data Management Platform): Su objetivo es que los anunciantes identifiquen el tipo de audiencia que les interesa. Plataformas DSP (Demand Side Platform): Automatizan el proceso de las pujas en tiempo real aportando la información de los anunciantes y sus necesidades de compra. Plataformas SSP (Sell Side Platform): Agrupan la información del inventario disponible de cada uno de los medios digitales. Plataforma AD Exchange: Es la que pone en contacto a plataformas DSP, es decir, anunciantes, y SSP, es decir, editores. Trading Desk: Se trata del equipo humano que gestiona y optimiza la compra de publicidad. Una plataforma DMP realiza 3 tipos de acciones de manera automática y en fracciones de segundo:

Recoger los datos de diferentes fuentes. Esta importación se realiza de muy diversas fuentes tanto estructuradas como no. Estos datos pueden obtenerse mediante cookies o bien con información que el propio usuario ofrece cumplimentando formularios. Procesar los datos para lograr segmentos de audiencias que interesen a diferentes anunciantes. En la terminología de las plataformas DMP son las denominadas audiencias. Es la parte realmente de valor. Lo importante no es tanto recopilar millones de datos sino relacionarlos para conseguir identificar los distintos segmentos de audiencia. Enviar los datos para proceder a la compra programática. En este caso se trata de datos que combinan: A quién impactar. Con qué mensajes. En qué canales y dispositivos.

Así, una Data Management Platform trabaja en una doble vía:

Instalación de código en las páginas del sitio web del que se quiere recopilar la información. La plataforma DMP recoge la información, la ordena y se la traspasa a los servidores de anuncios.

Mateo Josué Moreira Arias

Genial! Gracias. Pero si es posible ¿también nos puedes ayudar con ejemplos de dichas plataformas por favor?

Leonel Zubieta Mendoza

No entendí bien sobre lo que son dsp y dmp y la pauta programatica, algún curso que puedan recomendar para entender mejor el concepto fundamental. Espero su respuestas gracias.

Cristian Marroquin

Hace un año

Me ayudas mucho en mi caso ayuda a definir un presupuesto digital eficaz es clave para que nuestra distribuidora musical y sello discográfico optimice cada inversión, conectando a los artistas con su público a través de estrategias precisas y plataformas adecuadas.

Magdaly Venero

IMS es Publicidad pagada? No me quedó claro

Néstor Iván Cepeda Munevar

¡Hola! La profesora hace referencia a una empresa de medios específicamente https://platzi.com/clases/1544-posicionamiento-marca/19586-definiendo-el-flow-chart/?time=120

Paula Andrea Gaviria

Profesor

Sip, es un medio que comercializa puntualmente la publicidad de: Spotify Waze Snapchat LinkedIn Twitter Están en toda Latinoamérica y su casa matríz está en Argentina.

Leonel Zubieta Mendoza

Que significa IMS? ALGUIEN QUE ME AYUDE CON LA DEFINICION?

Wonder Jhonny Diaz Gonzalez

IMS en el video se refiere, a la empresa de medios que comercializa a LinkedIn, Waze, Spotify, entre otras. Y se tendría que hacer una negociación con ellos.

Juan Castro

Profesor

Aquí encuentras la respuesta: https://platzi.com/comentario/744410/. :wink:

Pedro nel Cifuentes

Hace 2 años

Para la generacion de Flow Chart se debe tener en cuenta:

El valor de los medios, la producción y el total acorde al presupuesto asignado

Carlos Flores

10/10

Luzan Muga

Hace 4 años

🙌🚀

Johan Sebastián Ángel Sánchez

Hubiera sido más interesante que enseñaran a realizar un flow de pauta, para poder integrarlo en el plan de medios digitales.

LUCE SALAZAR

Me gustaria un curso que hable acerca de compra programática de publicidad. Nunca habia escuchado del concepto y me interesa saber mucho más

LUCE SALAZAR