Google Trends es una herramienta gratuita de Google que recoge el volumen de búsquedas realizadas por usuarios de todo el mundo y nos muestra la frecuencia de búsqueda de un término y su localización, adicionalmente nos permite consultar su vigencia en el tiempo y los territorios donde ha tenido más impacto, nos muestra los términos con los que se han realizado las principales búsquedas y nos da la opción de comparar términos de búsqueda entre sí. Su importancia radica básicamente en que es un termómetro para medir los intereses de los usuarios en diferentes temas.
Comenzar es muy simple: ve a Google, ingresa en el buscador Google Trends ¡y listo!
Imperdibles de Google Insights for search o Google Trends:
Para establecer una buena estrategia de marketing, Google Trends arrojará luz sobre las tendencias de búsqueda del momento y de aquellas que van en aumento. Google representa los valores de búsqueda en un index referenciado en el número del 0 al 100. Y tomando este index como base, nos va a mostrar el número de búsquedas que se ha generado en el periodo de tiempo elegido. Compara términos de la competencia, industrias similares, productos o artículos de interés.
Vamos paso a paso
Ingresa al buscador y selecciona Google Trends o Google Insights for search (la verdad es que son lo mismo pero como sabemos, Google cambia con frecuencia el nombre de sus plataformas).
Aquí puedes hacer comparativas de términos de búsqueda, filtrar por país, intervalo de tiempo, categoría o tipo de búsqueda. La magia en estas comparativas está en los datos que puedas inferir desde ellas, es decir, si este contenido, marca, producto o servicio es buscado en un territorio específico y cuándo ha sido buscado.
Podrás analizar eso cómo te aporta o impacta en la generación de tus contenidos o incluso proyectarte a una inmersión en los diferentes mercados de latinoamérica. Además podrás identificar si cuando las personas buscan tu marca, producto o servicio la buscan de una manera particular, anexa a otras experiencias. Esto podría darte ideas para establecer alianzas, promociones o palabras que podrías incorporar para hacerte más visible en materia de buscadores.
Las recomendaciones que surjan de mover la data en esta herramienta puedes incorporarlas en el plan de medios digital como el que encuentras en este curso o incluso en la planeación de tu plan de Marketing de contenidos o de pauta digital (como en el Curso de Google Ads).
Veamos cómo se ve la realización de filtros y qué clase de data comparativa arroja para que puedas ver en esencia cómo funciona, tomaré como ejemplo los cantantes Colombianos y su desempeño por territorio:
Filtro por país:
Filtro por tiempo:
Filtro por categoría:
Filtro por canal:
Cómo incorporar Google Trends en tu estrategia de marketing
Encuentra ideas que te ayuden a inspirarte en tu labor de creación de contenido popular.
Investiga sobre cuál término o marca quieres usar la plataforma y asegúrate de tener todas las perspectivas posibles: Desde el producto, el servicio, la categoría o desde la competencia en la que te muevas para contrastar muy bien la data y que la que recolectes sea de calidad.
Por ejemplo, si vas a hablar de cantantes colombianos y su éxito en el exterior podrías tomar como referencia a diferentes géneros y trascendencia como: Juanes, Shakira, Maluma, J Balvin y Carlos Vives. Cuando los comparas ves el interés en búsquedas a través del tiempo en sus marcas personales en diferentes territorios. Así puedes estimar si tu contenido va a cubrir por ejemplo: México y Venezuela de cuál de ellos te convendría hablar más dependiendo del éxito que tengan en estos mercados y qué tanto se muevan los intereses de búsqueda con respecto a sus marcas.
En Venezuela:
En México:
Utilízalo como complemento al Keyword Planner (herramienta gratuita de Google para hallar la forma de buscar de los usuarios frente a algunas temáticas) con las ideas de palabras claves que te va a generar puedes enriquecer el desarrollo de tus contenidos para tener más oportunidades de visibilidad en el buscador y adicionalmente de llegar de manera pertinente y contextual a tus objetivos, ganando la atención de tu consumidor.
Como experiencia personal, me ha servido mucho, ya que con el equipo que trabajo, son expertos en la temática de la empresa, pero manejan vocabulario muy tradicional, por lo que esperan que se use ese tipo de lenguaje en las diferentes campañas, pero gracias a google trends, he podido mostrarles que existen muchas palabras que se posicionan mucho mejor y hemos podido encontrar términos muy útiles que nos han permitido posicionarnos.
Wow, esto es de gran ayuda para saber el mercado al que se va a dirigir. ¿Servirá esto para por ejemplo saber a qué estados dirigir más la publicidad porque están más interesados? Pero qué pasaría con los que no tienen esas búsquedas? ¿Los dejamos a un lado y centramos nuestro interés en los que sí tienen búsqueda de nuestro producto?
Si nos ayudaría mucho para pautar con Google Ads pero no es lo único. Trends se encarga de mostrarnos que tan relavantes somos en las busquedas de Google, sin embargo para publicidad en redes sociales como instagram, facebook o twitter puede que el resutado difiera. Aquí tendriamos que interceptar con los analytics que nos proporciona cada herramienta de publicidad en redes sociales y así tener una decisión más inteligente de inversión. Aunque igual segmentar por estado no es la unica opcion que tenemos, te invito a los cursos de Google Ads y de Facebook Ads para aprender más sobre publicidad :D
Hola Jonsu, al igual que te lo mencionaron, esta es una de muchas herramientas donde puedes ser intereses de búsqueda, pero si vas a ahondar más en tu público objetivo te recomendaría buscar info en Trend Watching, emarketer, , en el DANE si estás en Colombia, informes gratuitos de Comscore, informes IAB, Investigaciones de otras fuentes que te den razón de que puede estar pasando con tu consumidor específico. Eso te enriquece la visión sobre tu consumidor. Medimos desde los intereses de búsqueda porque son una buena brújula de saber que pasa en el mercado ya que todos sin excepción entramos a google a buscar los URLS, ya pocas URLS nos sabemos de memoria, incluso asi, usamos buscadores. Es por eso, pero hay muchas fuentes. Déjame saber cuando las consultes, cual te gustó más por la info que trae.
La mejor forma que he encontrado para usar Google Trends, es usando keywords short tales que genero creando un árbol de palabras claves que usa mi publico objetivo.
Las frases compuestas no me han dado buenos resultados ya que hace la busqueda demasiado sesgada, para ese tipo de búsquedas prefiero utilizar mejor el Planificador de Palabras Claves que es también de Google
Te recomendaría que tus búsquedas se enfoquen no sólo en ese rubro pero tal vez en el sector, por lo tanto términos relevantes para el mismo. Para ello pregúntate que categoría, sección, subsección del sector representan a tu marca. Aquello te dará una idea general de que está funcionando o no
Hay algo que se llama Castillo de Marca. Ayuda mucho para cuando haces Search Engine Marketing proteger primero tu territorio es decir tu marca y todas las búsquedas que se realicen que seas tu quien responda Cami, el siguiente paso es proteger palabras de la categoría y por ultimo de afinidad. Eso en cuanto a generar pauta. Para usar la herramienta de Insights for search puedes buscar palabras de la marca o de los competidores principales que si tengan datos. Eso te da una idea de como se mueven las búsquedas de este tema en Google como tal.
que tal @valeriamorenomontiel, justo estamos por salir al mercado! si quieres mandame un correo a luisglopez7777@gmail.com y cuentame que es lo que sabes hacer y que te gustaría hacer en drop2day
Google Trends es una herramienta que recoge el volumen de búsquedas realizadas por usuarios de todo el mundo y nos muestra la frecuencia de búsqueda de un término y su localización.
El secreto creo esta en el entendimiento de la herramienta. Hace algun tiempo la vi, hasta hoy pude ver que servia para esto. Excelente aporte de la maestra.
