Bienvenida al curso

1

Presentaci贸n del proyecto y bienvenida al curso

Revisi贸n del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

2

Estado del arte de tu marca 驴cu谩l es tu hoy?

3

驴Qu茅 es Google Trends?

4

驴A qui茅n le habla tu marca?

5

驴C贸mo defines tus objetivos de Marca?

6

Define tu marca

Validaciones previas al comienzo de planeaci贸n de estrategia de posicionamiento

7

En busca del WHY: Herramientas de validaci贸n y Metodolog铆a del Golden Circle

8

Nutri茅ndonos del 茅xito: Visi贸n de otros mercados y categor铆as

9

ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales

10

Regulaciones importantes en medios digitales

11

Planea tu estrategia de posicionamiento

Asegurando la recordaci贸n de nuestra marca

12

El funnel de marca

13

驴De qu茅 color es el 茅xito? Elige el color adecuado para el 茅xito de tu estrategia

14

Definici贸n de las 4Cs para nuestro proyecto

15

Las 4Cs que toda estrategia de posicionamiento de marca debe tener

16

Asegura la recordaci贸n de tu marca

Herramientas de an谩lisis para enrutar un correcto posicionamiento

17

La diferencia entre intereses y acciones

18

Herramientas, dise帽os e ideas de conocimiento del consumidor

19

El estado de madurez de las marcas: 驴D贸nde est谩 la tuya?

20

Reto

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

21

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

22

Cazando Insights: Encontremos el coraz贸n de nuestra campa帽a

23

驴C贸mo saber si est谩s siendo efectivo en tu campa帽a de posicionamiento de marca?

24

Reto

Planeando la estrategia, posicionando la marca

25

AB Testing

26

Ajustando el foco

27

Definiendo el flow chart

28

Presupuesto y Alcance

29

驴Y qu茅 pasa si tienes un e-commerce? Aspectos a contemplar

30

Creaci贸n de KPIs

31

Posiciona a tu marca

Conclusiones finales

32

Cierre del curso y recorrido final

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La diferencia entre intereses y acciones

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Recursos

El concepto de receptivity hace referencia a qu茅 tan dispuestos est谩n nuestros consumidores a recibir cierta informaci贸n para hacer algo con ella.

Esto significa que debemos pensar en nuestro consumidor, c贸mo es su d铆a a d铆a, cu谩les son sus prioridades, qu茅 tanto cambian sus h谩bitos entre semana o los fines de semana, por cu谩les medios se comunica y por d贸nde podemos conversar con ella o 茅l.

Debemos proteger nuestra marca y asegurarnos de que ella se encuentra disponible y es f谩cil de encontrar para todos los usuarios que la busquen, seguido de esto, tambi茅n debemos proteger nuestra categor铆a, las palabras clave o el medio por el cual nos movemos, la afinidad, los gustos y los intereses de nuestra comunidad.

Aportes 27

Preguntas 1

Ordenar por:

驴Quieres ver m谩s aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

Marca: Aparecer siempre en los buscadores, ser nosotros quien responda.
Categor铆a: Cuando se busque o hable de servicios cosmetol贸gicos o cuidado del rostro, debemos aparecer.
Algunas palabras claves: cuidado de piel - belleza - skincare - tips de belleza - cuidado de rostro - tratamientos de rostro
Afinidad: saber qu茅 les gusta a los consumidores que buscan ese tipo de servicios.

馃搶| En resumen: La diferencia entre inter茅s y acciones hace referencia a qu茅 tan disponibles est谩n nuestros consumidores a recibir cierta informaci贸n para hacer algo con ella. Esto se conoce tambi茅n como el concepto receptivy.

Estar donde est谩 la acci贸n es proteger nuestra marca y asegurarnos de que ella se encuentra disponible y es f谩cil de encontrar para todos los usuarios que la busquen, seguido de esto, tambi茅n debemos proteger nuestra categor铆a, las palabras clave o el medio por el cual nos movemos, la afinidad, los gustos y los intereses de nuestra comunidad son cosas que debemos de proteger y estar disponible siempre que nos necesiten.

驴Cada pregunta del empathy map yo me la 鈥渋nvento鈥, dise帽o, perfilo?

Receptivity: Que tan dispuestos est谩n nuestros consumidores a recibir cierta informaci贸n para hacer algo con ella.

Antes de definir las keywords es necesario realizar una an谩lisis , que permita tener mas claro que palabras ser谩n las m谩s 贸ptimas para que en los buscadores se tenga un mejor puesto

Entonces eso es SEO, como hacemos nosotros, si alguien busca <Excursi贸n para colegios> desde Colombia, Ecotour Colombia es la primera respuesta org谩nica a nivel nacional en el 90% de los casos, int茅ntelo y me cuentan si aun estamos en primer lugar!

La diferencia entre intereses y acciones

El concepto de聽receptivity聽hace referencia a qu茅 tan dispuestos est谩n nuestros consumidores a recibir cierta informaci贸n para hacer algo con ella.

Esto significa que debemos pensar en nuestro consumidor, c贸mo es su d铆a a d铆a, cu谩les son sus prioridades, qu茅 tanto cambian sus h谩bitos entre semana o los fines de semana, por cu谩les medios se comunica y por d贸nde podemos conversar con ella o 茅l.
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Debemos proteger nuestra marca y asegurarnos de que ella se encuentra disponible y es f谩cil de encontrar para todos los usuarios que la busquen, seguido de esto, tambi茅n debemos proteger nuestra categor铆a, las palabras clave o el medio por el cual nos movemos, la afinidad, los gustos y los intereses de nuestra comunidad.

Entonces 驴Yo le voy a dar una informaci贸n que solamente le interesa para que la consulte por cualquier motivo? O 驴Yo voy a darle una informaci贸n que lo va a direccionar a una acci贸n con mi marca, producto o servicio. Esto nos lleva al Castillo de Marca.
El castillo de marca nos garantiza estar donde esta esa acci贸n. No nos interesa irnos simplemente por intereses. Nos interesa que los usuarios que est谩n dispuestos y tienen una motivaci贸n para realizar una acci贸n, nos encuentren. Entonces en ese orden de ideas siempre tenemos que proteger, como se hac铆a en las 茅pocas del medioevo, nuestro castillo de marca, nuestro territorio.

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El primer territorio, el m谩s pr贸ximo es nuestra marca. Siempre las palabras que tengamos en nuestro marketing de buscadores, en nuestro contenido como tal deber铆an siempre estar protegidas por nosotros. Cuando un usuario alze la mano y diga: - Voy a buscar en Google y yo me voy a referir a mi marca, producto o servicio, no deber铆a alguien m谩s contestar a ese requerimiento de informaci贸n que est谩 haciendo el usuario. Debe ser mi marca la que est谩 all铆 para responderle.

Cuando hablan de la categor铆a de consultor铆a, deber铆a expandirme un poco en mi territorio decir cuando hablen de temas relacionados a mi marca, producto o servicio, yo deber铆a tambi茅n responder ese tipo de anuncios deber铆a estar all铆. Me interesa que las personas que est谩n buscando esa informaci贸n encuentren mi marca.

Y cuando hablo de afinidades 驴Qu茅 les gusta esas personas a ese p煤blico objetivo que me est谩 buscando, qu茅 est谩 buscando ese tipo de servicios?. Tambi茅n deber铆a estar all铆 para darles una respuesta oportuna.
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Nuestra marca es nuestro mayor asset es nuestro mayor activo. Tenemos que protegerla. Tener conciencia de que todo lo que se relacione con los elementos de la marca, con nuestros productos o servicios, tenemos que estar atentos para poderlo responder, tanto en materia de contenidos que tengamos en nuestros activos digitales como en nuestro plan de medios que vamos a ir articulando.

Lo importancia del receptivity: saber qu茅 darle a la audiencia en el momento indicado.

Creo que esta clase est谩 muy relacionada con el concepto de insights en el curso Comunicaci贸n y Marketing Creativo para Marcas de Dani Granatta

La diferencia entre intereses y acciones

El concepto de receptivity hace referencia a qu茅 tan dispuestos est谩n nuestros consumidores a recibir cierta informaci贸n para hacer algo con ella.

Crea la vida de tu consumidor (cu谩ntas horas duerme, que realiza al inicio del d铆a, que hace cuando est谩 en su casa o cuando trabaja, si tiene funciones adicionales)

Castillo de Marca, que los usuarios nos encuentren.

  • Marca: Palabra de buscadores, solo t煤 estar铆as en una b煤squeda con tu nombre. Es el mayor activo
  • Categor铆a: Estar cubierto de tu propia categor铆a (divulgaci贸n cient铆fica)
  • Afinidad: Que les gusta a las personas

Hola Paula Andrea/comunidad Platzi, me podr铆as indicar 驴a partir de qu茅 porcentaje se considera en FB e IG un engagement bueno?
Por otro lado si tenemos una estrategia de contenido y SEO en nuestro sitio web y tambi猫n tenemos una buena inversi贸n en SEM 驴cu谩l deber铆a ser la distribuci贸n de sesiones por fuente, es decir de org谩nico vs pagado?

Para lograr que nuestra marca aparezca en buscadores es importante que se tenga conocimientos de SEO, aqu铆 les comparto este curso que me pareci贸 genial 馃槂
https://platzi.com/clases/seo/

  • Marca: Aparecer a trav茅s de SEO, siempre en los buscadores y ser nosotros qui茅n responda
  • Categor铆a: Cuando se busque o hable de servicios, ayudas, tips, recomendaciones con respecto a los estudiantes universitarios, debemos aparecer
  • Palabras clave: Universidad, arquitectura, estudiante, examen, facultad, graduado,
  • Afinidad: Saber que tipo de contenido valoran m谩s los consumidores de estos contenidos

Mis keywords serian:

Corninas,Rollers,Decoracion,telas,accesorios de cortinas.

Voy analizarlo, a煤n no lo tengo establecido las palabras. Pero me gusto poder saber lo que me falta hacer.

me ha parecido muy interesante las clases, direccionan a un gran trabajo de posici贸n de marca

Apuntes de la clase:

Reto clase 17
Marca Aparecer a trav茅s de SEO, siempre en los
buscadores y ser nosotros qui茅n responda.

Categor铆a Cuando se busque o hable de servicios,
ayudas, tips, recomendaciones, conceptos, etc.
Respecto al marketing Digital, debemos aparecer en
primer nivel en los buscadores.

Palabras clave Marketing digital, asesor铆a en marketing,
medio ambiente y marketing, seo, Copy writing, redes
sociales, community manager, 驴c贸mo hacer crecer mi
negocio? Negocio en redes sociales.

Afinidad: Saber qu茅 tipo de contenido valoran m谩s
respecto al marketing digital y que conceptos necesitan
entender respecto a esta tem谩tica.

Marca: Edward Frans
Categor铆a: Cuando se busque o hable de programaci贸n y/o desarrollo de software
Algunas palabras claves: programacion - software - javascript - python - css
Afinidad: saber qu茅 les gusta a los consumidores que buscan ese tipo de servicios.

Marca: Aparecer siempre como Ricardo Barrientos.
Categor铆a: Actores y producci贸n audiovisual
Palabras clave: Actor boliviano, cine, cortometrajes, producciones bolivianas.m

Nuestra marca es nuestro mayor activo.

dos

Las Keywords de mi marca ser铆an
Nikon, Fotografia, Retrato, Ca帽贸n, Tumblr Y jovenes/Adolescentes

Utilizar comunicaci贸n adecuada para proteger nuestra marca

10/10

馃槂

Saber que darle en el momento indicado!