Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

Saludos, por si a alguien le quedo alguna duda de que son los KPIs les comparto este corto vídeo que explica ¿Qué es un KPI en marketing? y cómo construirlos

todos los KPIs son métricas, pero no todas las métricas son KPIs.
los KPIs son las métricas más importantes, las que están relacionadas directamente con los objetivos de la marca/empresa

📌| En resumen:

El objetivo principal de la estrategia de posicionamiento de nuestras marcas debe ser mensurable y hecho para personas. Debemos definir la interacción del público con nuestra marca. Este objetivo debe poderse medir, con números, para saber qué tan efectivas son nuestras estrategias y si cumplimos el objetivo propuesto o no.
.
Adicionalmente, debemos definir un presupuesto asociado para controlar y optimizar la inversión. También debemos tener un tiempo y kilometraje para cumplir nuestros objetivos.

Utiliza el KPI que es un indicador de marketing que te ayudará a medir y cuantificar factores claves de tu estrategia de marketing.
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Recuerda que debemos conocer a profundidad a nuestros consumidores para controlar mucho mejor a dónde llevamos a nuestros consumidores con los objetivos que nos estamos planteando.

este curso es muy teorico, que no está mal… pero consideraria hacerlo más pausado y con más ejemplos

Apunte de la clase con el reto:

Objetivo: que la marca sea conocida a nivel local para generar recomendación al público extranjero.
Público: son turistas con la urgencia de conocer más acerca de la cultura creativa regional del país.
KPI’s: alcanzar el reconocimiento a nivel local y nacional.
Ser recordados como el hito cultural de artesanía regional.
Tomar presencia en Redes Sociales mediante post estratégico dirigido al público específico.
Lograr un servicio al cliente que le invite a recomendar a otras personas. .
Espero pueda servirles como aporte.
Aún está en revisión.
Saludos.

TBD (to be determinated), frase en idioma inglés que significa ‘aún no definido’, ‘por designar’ o ‘por determinar’;

Hola Paula, no me quedó claro lo de “KM”, en interacción definida- a que se refiere?

paula me encanto la clase, de verdad que comunicas excelente

Una pregunta como obtengo los datos, de que mi marca esta siendo recordada?

El objetivo de la Marca creo que deberia ser SMART, sino porque?

Solo nombró como objetivo el conocimiento no se si para ella conocimiento se refiere a todos los conceptos de los kpi que desea calcular, es decir , conocimiento , recordación , recompra, prueba, leatad y por eso nombró de manera general el objetivo “conocimiento”. porque si su objetivo es conocimiento perfectamente solo podría estar controlando con el kpi conocimiento(alcance) y no necesariamente con los demás. Para utilizar los demás kpi , tuvo también que haber determinado objetivos especificos para eso kpi’s ( recordación , de prueba , recompra y leatad ) o sino de nada sirven calcular kpi que no tengan asociado un objetivo especifico.
Otra observación es en el funnel de marca, ella indicó que estaba en dos fases audiencia y posicionamiento /conocimiento de marca. y en esta clase su objetivo fue conocimiento por qué solo conocimiento? también debió indicar como objetivo la audiencia correspondiente a la fase del funnel de marca y haber considerado las métricas del funnel como kpi, eso es lo más consistente.

Me gustó esta clase. Hice el ejercicio y me ha ayudado

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

Objetivo principal: Ser medido y ver la interacción, tener un presupuesto asociado, un conocimiento profundo del consumidor, tiempo

Público: Ejecutivo preocupados por le éxito

KPI: Conocimiento, recordación, prueba, recompra, lealtad

Interacción definida

Objetivo de la marca

Conocimiento, alcance.

Público

Reclutadores o pequeños empresarios que quieran cumplir sus objetivos en el ámbito digital.

KPIs

Conocimiento: alcance.

• Visitas
• Alcance
• Impresiones
• Seguidores

Interacción definida

Posicionarme como profesional en el sector de creación de estrategias de marketing digital.

Tiempo

6 meses

• Objetivo
  • Conocimiento
• Publico
  • Gerente, líderes, dueños de negocio, emprendedores, freelancers que se ocupan de su crecimiento personal y exito. Ocupados de crecer su negocio y guíar o mentoreas a mas personas
• KPIs
  • Conocimiento -> Alcance y conocimiento
  • Recordación -> % de reconocimiento de la marca
  • Prueba -> % de recomendaciones de otros usuarios
  • Recompra -> % de veces que un usuario regresa a consumir mi contenido
  • Lealtad -> Indicador de recompra
• Interación
  • Quiero que mi marca personal sea mencionada y conocida cuando se hable de desarrollo personal, de superar algún problema, de crear cualquier proyecto o de lanzar ideas y de crecer marcas
• Presupuesto asociado
  • 25- 30 DLS Mensuales de pauta
  • 250 DLS para la creación de contenido
• Conocimiento del consumidor:
  • Empathy map listo
• Tiempo
  • 1 año
• Kilometraje
  • No entendí

Objetivo de marca y cómo establecerlos de forma mensurable

Objetivo:

• Conocimiento: que los cinéfilos y cineastas asocien mi marca con un artista audiovisual increíble.
  Público:
• Cineastas y cinéfilos que aman el arte y el entretenimineto y quieren mejores y nuevas historias y personajes.
  KPI:
• Alcance y conocimiento
• % recordación
• % de tiempo de reproducción del video
• Follow, Like y relike en futuras publicaciones
  Interacción:
• Que Ricardo Barrientos inspire, emocione, genere espectativa por siguientes producciones.
• Presupuesto: ninguno para pauta.
• Tiempo: 6 meses

Genial

Información muy útil.

El ejemplo fue sencillo de comprender excelente clase

Son muchas cosas que debo analizar 🤯.

Objetivo: Conocimiento
Público: Personas comprometidas con su cuidado personal
KPIs: Conocimiento - Alcance - Recordación

Interacción definida: quiero que al ser mencionado se conozca
Presupuesto: Por ahora no cuento con disponibilidad
Conocimiento del consumidor: Empathy Map OK
Tiempo: 3 meses, pero podría extenderse a 6 meses (teniendo en cuenta que no tengo presupuesto para invertir y también la situación difícil provocada por el coronavirus).
Km: Aún no definido por ahora

Objetivo: Que mi marca tenga un alcance nacional y que marcas aún más reconocidas quieran colaborar conmigo y sea aún más reconocido
Publico: Adolecentes extrovertidos o introvertidos que quieran mejorar su imagen personal en redes
KPIs: Alcanzar reconocimiento a nivel local
Ser reconocido por modelos y marcas

Objetivo: Posicionamiento nacional
Publico: Personas de 20 a 44 años.
KPIs: Alcanzar reconocimiento y posicionamiento nacional.

Objetivo: Que mi marca tenga un alcance nacional. Incremento de ventas y reconocimiento.
Publico: 18 a 40 años
KPIs: Aumentar el reach en mi comunidad en medios digitales.

Interesante informacion

Servicios de diseño y gestión de Tiendas online
Objetivo: Q la marca y los servicios sea conocidos a nivel global por su alta eficiencia y resultados demostrados através del nivel en ventas y Flujo obtenidos del servicios.
Publico: Emprendedores y estudiantes
Edad: 22 a 45 años
…
…
Conocimiento de mi consumidor
Deacuerdo a sus intereses, motivaciones, retos, creencias y valores Estilo de vida
Prespuesto
La inversión sera deacuerdo al objetivo y metas de 3 meses a un 1año con desafios fijado por cada objetivo utilizando OKR
Interación
Medir el nivel de interacción q tiene mi audiencia con la marca en distintas RRSS Y Siteweb.

KPIs
Conocimiento
Recordación
Prueba
Recompra
Lealtad

Key performance indicatoe

Objetivo
Que mi negocio tenga un reconocimiento para así poderse posicionar a nivel regional.
Publico.
Personas de diferentes edades interesadas por la comida costeña.

https://github.com/Tinchobas/Marketing-Platzi.git