Bienvenida al curso

1

Presentaci贸n del proyecto y bienvenida al curso

Revisi贸n del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

2

Estado del arte de tu marca 驴cu谩l es tu hoy?

3

驴Qu茅 es Google Trends?

4

驴A qui茅n le habla tu marca?

5

驴C贸mo defines tus objetivos de Marca?

6

Define tu marca

Validaciones previas al comienzo de planeaci贸n de estrategia de posicionamiento

7

En busca del WHY: Herramientas de validaci贸n y Metodolog铆a del Golden Circle

8

Nutri茅ndonos del 茅xito: Visi贸n de otros mercados y categor铆as

9

ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales

10

Regulaciones importantes en medios digitales

11

Planea tu estrategia de posicionamiento

Asegurando la recordaci贸n de nuestra marca

12

El funnel de marca

13

驴De qu茅 color es el 茅xito? Elige el color adecuado para el 茅xito de tu estrategia

14

Definici贸n de las 4Cs para nuestro proyecto

15

Las 4Cs que toda estrategia de posicionamiento de marca debe tener

16

Asegura la recordaci贸n de tu marca

Herramientas de an谩lisis para enrutar un correcto posicionamiento

17

La diferencia entre intereses y acciones

18

Herramientas, dise帽os e ideas de conocimiento del consumidor

19

El estado de madurez de las marcas: 驴D贸nde est谩 la tuya?

20

Reto

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

21

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

22

Cazando Insights: Encontremos el coraz贸n de nuestra campa帽a

23

驴C贸mo saber si est谩s siendo efectivo en tu campa帽a de posicionamiento de marca?

24

Reto

Planeando la estrategia, posicionando la marca

25

AB Testing

26

Ajustando el foco

27

Definiendo el flow chart

28

Presupuesto y Alcance

29

驴Y qu茅 pasa si tienes un e-commerce? Aspectos a contemplar

30

Creaci贸n de KPIs

31

Posiciona a tu marca

Conclusiones finales

32

Cierre del curso y recorrido final

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隆Contin煤a aprendiendo! 脷nete y comienza a potenciar tu carrera

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

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Recursos

El objetivo principal de nuestras marcas debe ser mensurable y hecho para personas. Debemos definir la interacci贸n del p煤blico con nuestra marca. Este objetivo debe poderse medir, con n煤meros, para saber qu茅 tan efectivas son nuestras estrategias y si cumplimos el objetivo propuesto o no.

Adicionalmente, debemos definir un presupuesto asociado para controlar y optimizar la inversi贸n y los canales o medios en los cuales vamos a estar presentes. Tambi茅n debemos tener un tiempo y kilometraje para cumplir nuestros objetivos.

Recuerda que debemos conocer a profundidad a nuestros consumidores para controlar mucho mejor a d贸nde llevamos a nuestros consumidores con los objetivos que nos estamos planteando.

Objetivos de la consultora Smart Advice:

  • El objetivo est谩 orientado al conocimiento de la marca.
  • El p煤blico son ejecutivas y ejecutivos preocupados por el 茅xito y la flexibilidad. Personas que tienen confianza en sus proveedores o agregadores de servicio porque pueden brindarles habilidades para ganar y quieren que los acompa帽en en su camino al 茅xito.

KPIs de la consultora Smart Advice:

  • Conocimiento: Alcance y conocimiento.
  • Recordaci贸n: Porcentaje de reconocimiento de la marca espont谩neo o ayudado.
  • Prueba: Prueba de producto para conducir a la compra.
  • Recompra: N煤mero de unidades vendidas al mismo usuario o aumento de transacciones de usuarios frecuentes.
  • Lealtad: Indicador de recompra.

Aportes 31

Preguntas 3

Ordenar por:

驴Quieres ver m谩s aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

Saludos, por si a alguien le quedo alguna duda de que son los KPIs les comparto este corto v铆deo que explica 驴Qu茅 es un KPI en marketing? y c贸mo construirlos

todos los KPIs son m茅tricas, pero no todas las m茅tricas son KPIs.
los KPIs son las m茅tricas m谩s importantes, las que est谩n relacionadas directamente con los objetivos de la marca/empresa

馃搶| En resumen:
El objetivo principal de la estrategia de posicionamiento de nuestras marcas debe ser mensurable y hecho para personas. Debemos definir la interacci贸n del p煤blico con nuestra marca. Este objetivo debe poderse medir, con n煤meros, para saber qu茅 tan efectivas son nuestras estrategias y si cumplimos el objetivo propuesto o no.
.
Adicionalmente, debemos definir un presupuesto asociado para controlar y optimizar la inversi贸n. Tambi茅n debemos tener un tiempo y kilometraje para cumplir nuestros objetivos.

Utiliza el KPI que es un indicador de marketing que te ayudar谩 a medir y cuantificar factores claves de tu estrategia de marketing.
.
Recuerda que debemos conocer a profundidad a nuestros consumidores para controlar mucho mejor a d贸nde llevamos a nuestros consumidores con los objetivos que nos estamos planteando.

este curso es muy teorico, que no est谩 mal鈥 pero consideraria hacerlo m谩s pausado y con m谩s ejemplos

Apunte de la clase con el reto:

Objetivo: que la marca sea conocida a nivel local para generar recomendaci贸n al p煤blico extranjero.
P煤blico: son turistas con la urgencia de conocer m谩s acerca de la cultura creativa regional del pa铆s.
KPI鈥檚: alcanzar el reconocimiento a nivel local y nacional.
Ser recordados como el hito cultural de artesan铆a regional.
Tomar presencia en Redes Sociales mediante post estrat茅gico dirigido al p煤blico espec铆fico.
Lograr un servicio al cliente que le invite a recomendar a otras personas. .
Espero pueda servirles como aporte.
A煤n est谩 en revisi贸n.
Saludos.

TBD (to be determinated), frase en idioma ingl茅s que significa 鈥榓煤n no definido鈥, 鈥榩or designar鈥 o 鈥榩or determinar鈥;

Hola Paula, no me qued贸 claro lo de 鈥淜M鈥, en interacci贸n definida- a que se refiere?

paula me encanto la clase, de verdad que comunicas excelente

Una pregunta como obtengo los datos, de que mi marca esta siendo recordada?

El objetivo de la Marca creo que deberia ser SMART, sino porque?

Solo nombr贸 como objetivo el conocimiento no se si para ella conocimiento se refiere a todos los conceptos de los kpi que desea calcular, es decir , conocimiento , recordaci贸n , recompra, prueba, leatad y por eso nombr贸 de manera general el objetivo 鈥渃onocimiento鈥. porque si su objetivo es conocimiento perfectamente solo podr铆a estar controlando con el kpi conocimiento(alcance) y no necesariamente con los dem谩s. Para utilizar los dem谩s kpi , tuvo tambi茅n que haber determinado objetivos especificos para eso kpi鈥檚 ( recordaci贸n , de prueba , recompra y leatad ) o sino de nada sirven calcular kpi que no tengan asociado un objetivo especifico.
Otra observaci贸n es en el funnel de marca, ella indic贸 que estaba en dos fases audiencia y posicionamiento /conocimiento de marca. y en esta clase su objetivo fue conocimiento por qu茅 solo conocimiento? tambi茅n debi贸 indicar como objetivo la audiencia correspondiente a la fase del funnel de marca y haber considerado las m茅tricas del funnel como kpi, eso es lo m谩s consistente.

Me gust贸 esta clase. Hice el ejercicio y me ha ayudado

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

Objetivo principal: Ser medido y ver la interacci贸n, tener un presupuesto asociado, un conocimiento profundo del consumidor, tiempo

P煤blico: Ejecutivo preocupados por le 茅xito

KPI: Conocimiento, recordaci贸n, prueba, recompra, lealtad

Interacci贸n definida

Objetivo de la marca

Conocimiento, alcance.

P煤blico

Reclutadores o peque帽os empresarios que quieran cumplir sus objetivos en el 谩mbito digital.

KPIs

Conocimiento: alcance.

  • Visitas
  • Alcance
  • Impresiones
  • Seguidores

Interacci贸n definida

Posicionarme como profesional en el sector de creaci贸n de estrategias de marketing digital.

Tiempo

6 meses

  • Objetivo
    • Conocimiento
  • Publico
    • Gerente, l铆deres, due帽os de negocio, emprendedores, freelancers que se ocupan de su crecimiento personal y exito. Ocupados de crecer su negocio y gu铆ar o mentoreas a mas personas
  • KPIs
    • Conocimiento -> Alcance y conocimiento
    • Recordaci贸n -> % de reconocimiento de la marca
    • Prueba -> % de recomendaciones de otros usuarios
    • Recompra -> % de veces que un usuario regresa a consumir mi contenido
    • Lealtad -> Indicador de recompra
  • Interaci贸n
    • Quiero que mi marca personal sea mencionada y conocida cuando se hable de desarrollo personal, de superar alg煤n problema, de crear cualquier proyecto o de lanzar ideas y de crecer marcas
  • Presupuesto asociado
    • 25- 30 DLS Mensuales de pauta
    • 250 DLS para la creaci贸n de contenido
  • Conocimiento del consumidor:
    • Empathy map listo
  • Tiempo
    • 1 a帽o
  • Kilometraje
    • No entend铆

Objetivo de marca y c贸mo establecerlos de forma mensurable

Objetivo:

  • Conocimiento: que los cin茅filos y cineastas asocien mi marca con un artista audiovisual incre铆ble.
    P煤blico:
  • Cineastas y cin茅filos que aman el arte y el entretenimineto y quieren mejores y nuevas historias y personajes.
    KPI:
  • Alcance y conocimiento
  • % recordaci贸n
  • % de tiempo de reproducci贸n del video
  • Follow, Like y relike en futuras publicaciones
    Interacci贸n:
  • Que Ricardo Barrientos inspire, emocione, genere espectativa por siguientes producciones.
  • Presupuesto: ninguno para pauta.
  • Tiempo: 6 meses

Genial

Informaci贸n muy 煤til.

El ejemplo fue sencillo de comprender excelente clase

Son muchas cosas que debo analizar 馃く.

Objetivo: Conocimiento
P煤blico: Personas comprometidas con su cuidado personal
KPIs: Conocimiento - Alcance - Recordaci贸n

Interacci贸n definida: quiero que al ser mencionado se conozca
Presupuesto: Por ahora no cuento con disponibilidad
Conocimiento del consumidor: Empathy Map OK
Tiempo: 3 meses, pero podr铆a extenderse a 6 meses (teniendo en cuenta que no tengo presupuesto para invertir y tambi茅n la situaci贸n dif铆cil provocada por el coronavirus).
Km: A煤n no definido por ahora

Objetivo: Que mi marca tenga un alcance nacional y que marcas a煤n m谩s reconocidas quieran colaborar conmigo y sea a煤n m谩s reconocido
Publico: Adolecentes extrovertidos o introvertidos que quieran mejorar su imagen personal en redes
KPIs: Alcanzar reconocimiento a nivel local
Ser reconocido por modelos y marcas

Objetivo: Posicionamiento nacional
Publico: Personas de 20 a 44 a帽os.
KPIs: Alcanzar reconocimiento y posicionamiento nacional.

Objetivo: Que mi marca tenga un alcance nacional. Incremento de ventas y reconocimiento.
Publico: 18 a 40 a帽os
KPIs: Aumentar el reach en mi comunidad en medios digitales.

Interesante informacion

Servicios de dise帽o y gesti贸n de Tiendas online
Objetivo: Q la marca y los servicios sea conocidos a nivel global por su alta eficiencia y resultados demostrados atrav茅s del nivel en ventas y Flujo obtenidos del servicios.
Publico: Emprendedores y estudiantes
Edad: 22 a 45 a帽os


Conocimiento de mi consumidor
Deacuerdo a sus intereses, motivaciones, retos, creencias y valores Estilo de vida
Prespuesto
La inversi贸n sera deacuerdo al objetivo y metas de 3 meses a un 1a帽o con desafios fijado por cada objetivo utilizando OKR
Interaci贸n
Medir el nivel de interacci贸n q tiene mi audiencia con la marca en distintas RRSS Y Siteweb.

KPIs
Conocimiento
Recordaci贸n
Prueba
Recompra
Lealtad

Key performance indicatoe

Objetivo
Que mi negocio tenga un reconocimiento para as铆 poderse posicionar a nivel regional.
Publico.
Personas de diferentes edades interesadas por la comida coste帽a.