Viendo esas H1, H2 y H3 no puedo evitar pensar en HTML jajajaja
Bienvenida al curso
Presentación del proyecto y bienvenida al curso
Revisión del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca
Estado del arte de tu marca ¿cuál es tu hoy?
¿Qué es Google Trends?
¿A quién le habla tu marca?
¿Cómo defines tus objetivos de Marca?
Define tu marca
Validaciones previas al comienzo de planeación de estrategia de posicionamiento
En busca del WHY: Herramientas de validación y Metodología del Golden Circle
Nutriéndonos del éxito: Visión de otros mercados y categorías
ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales
Regulaciones importantes en medios digitales
Planea tu estrategia de posicionamiento
Asegurando la recordación de nuestra marca
El funnel de marca
¿De qué color es el éxito? Elige el color adecuado para el éxito de tu estrategia
Definición de las 4Cs para nuestro proyecto
Las 4Cs que toda estrategia de posicionamiento de marca debe tener
Asegura la recordación de tu marca
Herramientas de análisis para enrutar un correcto posicionamiento
La diferencia entre intereses y acciones
Herramientas, diseños e ideas de conocimiento del consumidor
El estado de madurez de las marcas: ¿Dónde está la tuya?
Reto
Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:
Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca
Cazando Insights: Encontremos el corazón de nuestra campaña
¿Cómo saber si estás siendo efectivo en tu campaña de posicionamiento de marca?
Reto
Planeando la estrategia, posicionando la marca
AB Testing
Ajustando el foco
Definiendo el flow chart
Presupuesto y Alcance
¿Y qué pasa si tienes un e-commerce? Aspectos a contemplar
Creación de KPIs
Posiciona a tu marca
Conclusiones finales
Cierre del curso y recorrido final
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¡Continúa aprendiendo! Únete y comienza a potenciar tu carrera
El Golden Circle es una metodología desarrollada por Simon Sinek y es muy relevante porque conecta nuestro propósito como marcas, productos o servicios con el propósito de nuestros consumidores y nos permite llegar a ellos de manera mucho más cercana, en la misma línea de comunicación.
Esta teoría se basa en la biología porque toma 3 elementos clave, las mismas 3 partes en las que está dividido nuestro cerebro:
Cuando nos comunicamos desde el Why, desde adentro hacia afuera, al porqué antes del cómo y antes del qué, impactamos directamente a los cerebros límbico y reptiliano que tienen que ver con la modelación del comportamiento para generar acciones de compra en los consumidores.
Este factor es indispensable para diferenciarnos de nuestra competencia y tener un frente más real y humano.
La Planeación por horizontes es una metodología que nos ayuda a proyectarnos hacia dónde queremos llegar, no de manera inmediata sino de forma escalonada a través de las siguientes fases u horizontes:
Recuerda que no hay una regla o tiempo límite para avanzar entre horizontes pero sí es muy útil fijarnos objetivos y un tiempo para completarlos.
Aportes 91
Preguntas 4
Viendo esas H1, H2 y H3 no puedo evitar pensar en HTML jajajaja
POR FAVOR! es fundamental que vean el enlace con la charla de Simon Sinek !!!
eso les dará el turbo que necesitan sus proyectos!
No sé si alguien mas le pase, pero siento que la profe se enreda un poco explicando las cosas. Le da muchas vueltas a los conceptos o los toca muy por encima con tecnicismos y pocas veces conecta con un mensaje claro y digerible. No soy Einstein pero tampoco un desentendido del tema y la sensación que me deja es que te entrega información muy plana como si la estuviese leyendo de un libro de Marketing o Wikipedia.
Branding emocional: Las emociones dan vida a tu marca
Es bien sabido que las marcas traspasan la barrera de lo racional y viven en los territorios emocionales. Del mismo modo, las decisiones que tomamos cada día siguen un patrón común que tiene mucho más de instintivo e impulsivo que de racional.
https://www.branderstand.com/branding-emocional-las-emociones-dan-vida-a-tu-marca/
Link del video https://www.youtube.com/watch?v=7HvYUlH4mkA de Simon Sinek, nos muestra que nos comunicamos de adentro hacia afuera.
Why: Proposito de marca, lo que hacemos para conectar, que es lo que hace que te levantes cada mañana a trabajar?, que es lo que te hace relevante?
How: Como lo realizas?, como haces que eso sea tangible?, como haces tu para que el proposito se vuelva real?.
What: Que servicios o productos ofreces?.
Aporte al curso:
Reto:
Circulo dorado
Circulo que toda persona debe tomar en cuenta para una gestión de marca o lanzamiento de un producto o servicios
Why: Por qué: Valores (se debe conectar con algo bien inspirador)
Mao Osorio es una marca que cree en el potencial enorme de lo digital en cualquier estrategia de ventas. Y que es posible hacer que tu patrimonio aumente sin generar
ningún daño al medio ambiente.
How: Como. Técnicas de procesos: (como lograré cumplir el Why)
_Think: _Desde el pensamiento del cliente y de Mao Osorio
Do: Hacer, desde el trabajo en equipo. Servicios de implementación. Trasversal a los principales valores ambientales.
Shere: Servicios de formación (blog)
What: Que. Productos y servicios: (casi que los componentes del portafolio)
Consultoría, asesorías en Marketing Digital; formación; transferencia de conocimiento
_
Metodología de planeación por horizontes:_
Movernos en un tiempo de 6 meses y tener un primer empleo, en 1 año lograr un un portfolio rentable y en 2 año ser tener consolidado un blog y un perfil profesional como el de Vilma Nuñez, Marketing de Guerrillas etc.
Poder entregar un ROI y un punto de equilibrio y que además ellos sientan que yo les estoy ayudando a que lo consigan
Vale la pena cada segundo de la presentación de Simon, del material de apoyo.
No te vayas del curso si no lo ves, te encantará te lo aseguro.
📌| En resumen:
La metodología del Círculo Dorado fue desarrollado por Simon Sinek y es muy relevante porque conecta nuestro propósito como marcas, productos o servicios con el propósito de nuestros consumidores y nos permite llegar a ellos de manera mucho más cercana, en la misma línea de comunicación.
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Cuando nos comunicamos desde adentro hacia afuera, al porqué antes del cómo y antes del qué, impactamos directamente a los cerebros límbico y reptiliano que tienen que ver con la modelación del comportamiento para generar acciones de compra en los consumidores. Este factor es indispensable para diferenciarnos de nuestra competencia y tener un frente más real y humano.
También existe la metodología de planeación de horizontes que nos ayuda a proyectarnos hacia dónde queremos llegar, no de manera inmediata sino de forma escalonada a través de las diferentes fases u horizontes. En esta metodología no hay una regla o tiempo límite para avanzar entre horizontes, pero sí es muy útil fijarnos objetivos y un tiempo límite para completarlo.
Muy buen vídeo el de Simon, muy buenos ejemplos.
´People don’t buy WHAT you do, people buy WHY you do it´.
Sorprendente que este tipo de herramientas no sean explicadas desde el colegio, le ayudaría mucho para ser mas productivos, desde un comienzo.
que buena charla la de Simon!!
“La gente no compra lo qué hacemos sino por qué lo hacemos”
Que dificil y a la vez que facil entender el concepto WHY
Circulo dorado: basado en la biología y el comportamiento del cerebro
Nos conecta con nuestro propósito como marca
Nos acerca al consumidor y nos pone en su misma línea
Te da habilidad para ganar vs tu competencia
What -> How -> Why
Piensa siempre en tu cliente, busca ser inspirador
Mis avances de acuerdo a lo que quiero en mi marca personal:
WHY: Creer en que todos con la guia correcta podemos alcanzar muestras metas, creer en que puedo ser un referente en la industria para incentivar a muchas personas a seguir aprendiendo.
HOW: Compartiendo consejos, proyectos y experiencias dentro de mi carrera y aprendizaje. Inspirando a que las personas sigan aprendiendo y se superen día a día.
WHAT: Videos en Youtube, Posts en Instagram, Proyectos en GitHub e ideas y opiniones en Twitter. Desarrollo Personal, y constante aprendizaje.
https://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action?language=es#t-1064397
Complemento para entender esta clase.
el método de horizonte me recuerda al método SMART
oh San Simon! no compramos taladros si no huecos en la pared! mammamia! que hermosa frase como ha cambiado la vida de millones de personas, yo que estoy en el circulo de marketeros y creadores de branding y diseñadores todos absolutamente TODOS! empiezan con el WHY y el que no empieza así se acomoda en el camino… como yo!
WHY: Una empresa que nos dedicamos a facilitarle a las personas el aprendizaje del idioma ingles y francés de manera entretenida y educativa a través de la desktop y app.
HOW: Clases entretenidas y fácil de aprender, incluimos juegos dinámicos que ayudan a que tu mente memorice lo que has aprendido, un lector de tu pronunciación utilizando inteligencia artificial y clases con nativos en el idioma.
WHAT: Cursos completos de idioma ingles y francés.
qué empodera la marca? Decoración tal como indica el cliente, y rápida respuesta en la atención a cliente.
Esta clase esta buenísima y me encanto el círculo dorado como una representación de las tres partes del cerebro: neocortex, cerebro límbico o emocional y cerebro reptiliano o instintivo.
Conecta nuestro hacer con el propósito que tienen nuestros consumidores.
un poquito más lento por favor.
Excelente clase, en algún momento de mi vida inicie por la h3 jajaja, no tenía conocimiento alguno.
genial
Está en los recursos de la clase la charla con Simon Sinek acerca de este tema y es fundamental ver este video de 17 minutos. Dejo aquí el enlace para que no se te pase por alto.
Importante fijar el golden circle para luego pasar a la planeación por horizontes.
el video que dejo esta muy bueno y muy bien explicado, gracia por compartirlo
Super interesante el video TED, recomendacimo para entender la intencion y profundiad con la que se quiere llegar con una marca
Wow! cuanto valor tiene esta estrategia.
Lo más importante para tu empresa es ir midiendo tu progreso. Saber si estás mejor que hace un mes. O que hace un año. Genial, Paula.
Circulo dorado, conecta el hacer con el propósito de los consumidores, acerca al consumidor con una misma línea de comunicación, utiliza la Biología en el uso del cerebro, Why (de adentro hacia afuera) se acerca al cerebro límbico y reptiliano, que influyen en la modelación del comportamiento
La planeación es escalonada, a través de la planeación por horizontes. Usar tácticas no monetarias (H1), estrategias de mayor complejidad (H2), mayor involucramiento y mayor inversión (H3). Establece tus metas de éxito. Construir el performance en 6 meses y ser conocido en un año
Amigos vean el enlace, el vídeo de Simon Sinek está muy bueno, explica a detalle el circulo dorado. 😄
Geniales estas metodologías!
EL Círculo Dorado es una metodología muy relevante de manera estratégica porque nos conecta con nuestro propósito, hacer como marca , producto o servicio.
Metodología desarrollada por Simon Sinek.
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El Círculo Dorado:
Te acerca a tu consumidor.
Te pone en su misma línea.
La identificación genera acción.
El Why y How influyen en el modelo de comportamiento.
Te da habilidad para ganar vs tu competencia.
Te pone en un frente más real y humano.
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La teoría del Golden Circle está fundamentado en la biología porque toma tres elementos claves que son las mismas 3 partes en la que está dividido nuestro cerebro siendo el Why, How & What.
Nuestro cerebro tiene 3 partes:
Circulo dorado
Planeación por horizontes
Ahora entiendo porque contecto con platzi y siempre estoy hablando de ellos, buscando otras personas que crean en lo mismo.
Vi todo el video de Simon Sinek. Lo recomiendo, me va a ayudar ahora en mi marca personal y mi negocio. Excelente idea
Aquí lo hacen ver bastante simple. Pero en el mismo libro de Simon Sinek “Encuentra tu por qué”. Comenta que esto es algo de todo un día. De entrevistar a personas para que te den sus puntos de vista y que te hagan preguntas por que si lo haces tu solo estarás sesgado, entre otras cosas. Recomiendo mucho el libro.
Al final la estructura de tu WHY debe ser:
“Verbo en infinitivo” + contribución + “de forma que” + impacto
En caso de platzi podría ser:
Educar online de forma efectiva de forma que latam sea vuelva potencia en tecnología.
En cuanto a H1 es crear piezas muy pequeñas pero efectivas, creativas. Post, historias, reels; midiéndolas por la interacción y alcance.
En H2 crear piezas más complejas como cortometrajes y videos más largos. Medidido por la retención de los mismos.
En H3 es crear y participar en proyectos mucho más grandes como series y películas. La medida es a través de su alcance.
WHY: Servir mediante resultados e informar
HOW: Infogramas, presentación de servicios
WHAT: Redes sociales y redes profesionales
Definimos el Punto A como “el estado del arte de tu marca en este momento”. Ok, hecho. Nuestro objetivo es llegar al punto B… Nunca definimos el Punto B… ¿O me perdí de algo?
Why: Quiero contar historias visuales, ya que esto es gran parte de lo que nos hace ser humanos. Quiero enseñar con mis historias, humanos. Quiero que las personas se sientan mejor consigo mismas
How: Contando historias
What: Comics, ilustraciones, comissiones, ropa, prints, cursos
es necesario ver el video simon sinek para poder entender esta clase a fondo
Me gusto esta imagen porque define puntualmente las diferencias entre los tres horizontes. Menciona que el H1 conlleva una planeación operativa, el H2 una planeación táctica y el H3 una planeación estratégica.
Wow, esto es demasiado interesante, me encanta como la biología se fusiona con el marketing, es increíble, ambas pasiones en una
5 mitos del cerebro : recomiendo leer el articulo. PORFAVOR DEJEMOS DE VIVIR ENGAÑADOS, no traguemos entero y seamos criticos con la información.
Que porque alguién se presenta como un “expert@” en un tema ( con mas de 15 años de experiencia) no significa que debamos creerle
que era el POOL ?
Recomendación en La Planeación por horizontes: Apliquen el método SMART
Excelente el Golden Circle de Simon Sinek, “People don’t buy what you do, they buy why you do it” les dejo su video:
https://www.youtube.com/watch?v=6e9fMej5w3A
Que buena herramienta, Me ayudó bastante a poder identificar el propósito, las acciones, y los tipos de de servicio de la empresa.
“La gente no compra lo que uno hace, compra el por qué uno lo hace”
“Los guía una creencia”
"Seguimos a las personas que lideran. No por ellos, si no por nosotros mismos”.
Simon Sinek
H1 podría ser iniciar las redes sociales oficiales de tu marca
H2 crear estrategias bien definidas de campañas digitales
H3 llegar a competir contra tus marcas a las que aspirabas,
Corríjanme si me equivoco 😃
Creo que esta técnica se aplica en todos los aspectos estratégicos de la empresa. En cuanto al marketing digital podría pensar en las siguientes:
• H1: Transmisiones en vivo semanales, compartir diariamente 2 contenidos de terceros otorgando créditos,
• H2: 3 redacciones por semana en semana en Blog, confeccionar página web,
• H3: Producir contenido en audiovisual propio, producir contenido gráfico propio
Saber manejar las emociones de tu público objetivo son elementos muy importantes para tener ventaja frente a la competencia.
Les recomiendo mucho el libro start with why también de Sinek donde explica más a detalle la teoría del círculo de oro y lo relaciona con la curva de adopción de un producto y sus diferentes audiencias.
Golden Circle
Why tener la satisfacción de que a mis clientes les guste cada vez mas mi producto y alardeen de él.
How: mediante la innovación, estudio de mercado y creando siempre contenido enriquecedor para mi público.
What: camisetas estampadas, con telas ecológicas y deseños personalizados.
Mi punto de horizonte es llegar a tener mayor presencia en la mente del viajero internacional y posicionarnos como una marca jóven.
Paula, entiendo que esta metodología de los 3H se utiliza para cada una de las 5 etapas o estadios que describiste en clases anteriores. En este caso, la utilizaste para trazar el camino que debes recorrer para ir desde la etapa de conocimiento a la de share de mercado, ¿cierto?
Why: expresa l mejor parte de cada persona por medio de una foto, ayudar a personas a confiar en si mismas por medio de la mejor versión de ellos en una foto (guardando momentos uncos)
How: retratos profesionales con edición enfocada en su empoderamiento y creatividad
What: fotografía digital y video creativo, profesional y ejecutivo
WHY: Mejorar la calidad de vida de nuestros clientes, potenciando sus proyectos gracias a la ayuda de la tecnologia.
HOW: Por medio de las distintas estrategias de marketing digital y las herramientas tecnologicas de comunicacion y difusion.
WHAT: Consultoria de estrategias de marketing digital, productos relacionados con el marketing y consultoria financiera.
• What: Indumentaria deportiva, Diseño de marca, fotografía y video
• How: Es un mercado que crece día a día exponencialmente y poder conectar con ellos a través del mundo digital para posicionar, potencializar y dar un valor diferencial a la marca e imagen de cada uno de ellos, estando nuestra marca en la élite del mercado gamer
• Why: Queremos motivar a personas a llegar a la esfera mundial de los gamers con marcas impactantes.
H1: Creación de contenidos para redes sociales propias, participación de eventos, diseñar marcas a conocidos, patrocinar personas que están en el mundo de los gamers, distribución de portafolio con personas cercanas.
H2: Mediante el pago de publicidad con ADS, poder llegar a tener un público mas amplio y que conozcan la soluciones en diseño que tenemos para ellos. Estrategias de content marketing para fidelizar a nuestro público dando contenidos de valor para ellos.
H3: Llegar a tener un sitio físico para comercializar, reunir la a comunidad gamers y amantes del deportes en el lapso de un año y medio.
muy enriquecedora esta clase… ya determine mi why, how y what…
WHY: Ayudar al ecosistema, en una producción limpia y mejorar la calidad de café que consumen
HOW: Difundir información y transferencia tecnología a los caficultores
WHAT: Asesoría para manejo y certificación orgánica a pequeños y medianos caficultores
What: consultorías, investigación, asistencia técnica y realización de proyectos en comunidades.
How: Por medio de inmersión y trabajo con la comunidad, generando un enfoque diferencial, teniendo en cuenta el contexto donde se va a desarrollar el proyecto.
Why: Buscamos que las entidades, organizaciones e instituciones vean a Sinergias como un referente de cómo se debe trabajar con comunidad, buscando no generar acción con daño, siempre respetando los saberes locales. De esta manera buscamos inspirar a los demás en la forma en que deben involucrarse para generar cambios significativos en los territorios.
why ?’
A la hora de estar creando nuestro circulo dorado menciona que el WHY es la parte más importante por que esta el cerebro límbico de toma de desiciones, pero en las notas.
pone al How como cerebro límbico
al What como nuevo cortex y el Why es el reptiliano.
cuál de las dos definiciones es la correcta?
WHY: Construir mas profesionalismo a las personas enseñando excel
HOW: Explicar a traves de contenidos de calidad y cursos online
WHAT: Cursos con videollamadas, contenido, videos, imagenes, carrusel, historias en instagram.
Es una muy buena herramienta.
Circulo q todo persona deben tomar en cuenta para una gestión de marca o lanzamiento de un producto o servicios
Por que: Valores
Como:Tecnicas de procesos
Que:Productos y servicios
why: Mejorar la salud de nuestros clientes, por medio de productos saludables, accesibles y comprometidos con el medio ambiente.
how: Enseñando al cliente por medio de distintas estrategias online y offline porque cuidar su salud a través de lo que consume es tan importante, que beneficios trae para el una combinación saludable
what: producción y comercialización de agua purificada, hielo en cubos
Golden Circle
**Why: ** Tener la lealtad de nuestros clientes. Llegar a mayor personas con nuestra marca y productos.
How: Mediante la innovación, rapidez, calidez de nuestro personal, calidad en nuestros productos 100% mexicanos.
What: Bebidas y alimentos. Bebidas a base de café 100% mexicano. La rapidez y calidez de nuestro servicio al cliente y nuestro programa de lealtad.
Variables muy interesantes para tener presente en esta metodologia.
Me encanta esta herramienta del Golden Circle. Es como una versión mas práctica y actual de la Visión, Misión y Valores pero más acertiva frente a los clientes
Golden circle y la planeacion por horizontes
00:45 “Basado en la Biología y no en la Psicología” La metodología del Golden Circle está basado en la teoría del Cerebro Triuno pero esta es una explicación muy fácil de como trabaja el cerebro
BLOG: El mito del cerebro reptiliano
VIDEO: VALIDEZ DE LA TEORÍA DEL CEREBRO TRIUNO
o Planeación por horizontes
H1 Aquí desarrollaremos:
• Tácticas que me lleven a enrutar por donde quiero ir
• Esto requiere poco presupuesto
• Y también toman poco tiempo
H2 Son:
• Tácticas que me llevan a avanzar hacia el punto B
• Presupuesto Intermedio
• Mayor Complejidad
H3 Suelen ser:
• Tácticas que me llevan a avanzar hacia el punto B de manera contundente
• Requiere un presupuesto alto
• Mayor complejidad
Para desarrollar estas 3 H, tenemos que hacernos preguntas como:
• ¿Cómo está mi marca, qué hago?
• ¿Cómo defino este camino?
• ¿Cómo es la medida de éxito?
• ¿Cuál es la medida de éxito?
• ¿En cuánto tiempo lo lograré?
o Para el ejercicio del curso, sería:
Movernos en un tiempo de 6 meses y tener un portfolio rentable y en 1 año ser percibido en una gran consultora, como Accenture, pero asequible
Poder entregar un ROI y un punto de equilibrio y que además ellos sientan que yo les estoy ayudando a que lo consigan
10/!0
10/10
WHY
Obtención de ganancias.
Proporciona vinculación a los Inversionistas.
HOW
A través de agencias de promoción de inversión.
A través de eventos o summits que promuevan la inversión.
WHAT
Desarrollar urbanística y constructivamente un área bruta para el arrendamiento a largo plazo o la venta a favor de terceros, de proyectos inmobiliarios de bodegas, desarrollos a la medida “BToS”, establecimientos comerciales, oficinas, servicios, entre otros definidos como activos aceptables para invertir, dentro y fuera de zonas francas.
Why: Para que tu marca no sea una más del montón y se diferencie ante las otras.
How: Mediante estrategias Smart Marketing, Campañas publicitarias, Brand content.
What: Gestión de redes sociales para marcas comerciales y asesorías sobre planteamientos de estrategias para lograr objetivos
El círculo dorado de Simon Sinek, es brutal.
Eso resume por qué unas empresas y personas triunfan y otras no.
El “WHY” o porqué hacemos lo que hacemos es un imán natural, inspira y hace que nuestro propósito, también sea el de los demás, siendo ellos mismos quienes así lo sienten y no porque se sientan obligados.
Todo este tema lo pueden profundizar en los libros de Empieza con él Porqué y Encuentra tu porqué de Simon Sinek, altamente recomendables
una clase que se me hizo, extraña
Yo desarrolle mi propio Circulo Dorado y es lo mismo remplazando el Why por un Para qué.
Hola, si he entendido bien, en la actualidad es mas recomendable definir el circulo de oro en lugar de m/v/v ¿Por qué prácticamente todas las compañías siguen teniendo esta definición en sus sitios web? Gracias!!!
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