La diversidad sexual e identitaria en la creación de contenido exige más que buenas intenciones. En conversación con Giorgia Rotte, coordinadora de género de Women in Nuclear para Latinoamérica y el Caribe, exploramos cómo romper estereotipos, evitar el pinkwashing y construir narrativas honestas para marcas, equipos creativos y profesionales que buscan representar realidades diversas con responsabilidad.

¿Por qué necesitas expertos en diversidad dentro de tu equipo creativo?

El primer paso es aceptar que no lo sabes todo. Y está bien.

Giorgia propone una analogía clara: pensar que cualquiera puede crear contenido con perspectiva de diversidad es como creer que puedes llevar tus finanzas sin un contador. Probablemente lo intentes y el resultado no sea el mejor. Por eso, incluir personas expertas en diversidad e inclusión dentro de los equipos de creación de contenido permite que el producto final sea más curado, más consciente y más integral.

El reto no es saberlo todo, es diagnosticar la necesidad y pedir ayuda. Esa humildad cambia la calidad de cualquier campaña.

¿Qué es la perspectiva de género en creación de contenido? Es un enfoque que analiza cómo las narrativas, imágenes y mensajes representan a hombres, mujeres y diversidades, cuestionando los sesgos y roles que reproducen.

¿Qué es el pinkwashing y cómo evitarlo en tu marca?

El pinkwashing es hablar de diversidades solo para ganar visibilidad en fechas específicas, sin acciones reales que respalden ese discurso puertas adentro.

Giorgia menciona un caso revelador: un bot en Twitter que, cada 8 de marzo (Día Internacional de las Mujeres Trabajadoras), respondía a las publicaciones corporativas mostrando la brecha salarial real de cada empresa frente a sus trabajadoras. Ahí quedaba expuesto que muchas publicaciones eran solo cosmética, no política.

¿Qué es el pinkwashing? Es cuando una empresa habla de diversidad o derechos humanos solo para verse progresista en fechas como el Día del Orgullo, sin tener políticas internas que respalden ese mensaje.

La recomendación es directa: antes de publicar, pregúntate si la diversidad forma parte de los valores reales de la organización. Si no es así, primero hay que incorporarlos. Una buena estrategia es que las marcas comuniquen:

• Datos sobre inclusión de diversidades dentro de sus equipos.
• Iniciativas internas para que esas personas se sientan representadas y cuidadas.
• Protocolos antidiscriminación y contra discursos de odio.
• Espacios seguros que ya existen dentro de la organización.

Como resume Giorgia: no se puede mostrar lo que uno no es. Puedes hacerlo al principio, pero no es sostenible.

¿Qué estereotipos refuerzan las campañas que dicen ser diversas?

Cuando hablamos de diversidad sexual e identitaria, los estereotipos más visibles son los hombres feminizados y las mujeres masculinizadas. Pero hay muchos más operando en silencio.

Giorgia señala uno que la atraviesa: la idea de que la latinidad es sexy, una narrativa que hipersexualiza a las mujeres latinas. La diversidad étnica y racial, cuando se representa mal, también arrastra sesgos de género.

Algunos ejemplos que aparecen una y otra vez en la publicidad:

• La mujer afro o negra retratada como jovial, alegre, que baila tambor.
• La mujer latina como la "bomba sexy" con acento gracioso.
• El varón gay representado como el nerd o el cuidado del grupo.

Mostrar diversidad sin cuestionar estos clichés termina reforzando los mismos roles que decimos querer transformar.

¿Cómo cuestionar tu propio contenido antes de publicarlo?

La segunda herramienta que Giorgia recomienda es cuestionarse de forma honesta. Antes de publicar, pregúntate:

• ¿Esto realmente visibiliza o está creando más sesgos de género?
• ¿Está ayudando a perpetuar roles que ya queremos dejar atrás?
• ¿Promueve que más personas de la diversidad se incluyan en espacios seguros, o solo las invita a espacios sin garantías?
• ¿Estoy asumiendo que alguien debe representar a su grupo solo por pertenecer a él?

Un ejemplo concreto: asumir que una persona trans debe ir directo al comité de diversidad e inclusión, sin preguntar si esa persona tiene ese interés y sin garantizar que ese espacio esté libre de violencias o discriminaciones.

¿Qué herramientas concretas puedes usar hoy?

Giorgia comparte dos recursos aplicables desde ya:

1. Tarjetas Perspectiva, materiales con preguntas provocadoras sobre cómo incluir la perspectiva de género en espacios de acción y creación.
2. El hábito del cuestionamiento permanente sobre el contenido que produces y los espacios que ofreces.

Una práctica adicional para empresas que reclutan: incluir un disclaimer claro de que el espacio considera a personas de grupos vulnerables o minoritarios y que existen políticas internas para resguardarlas. Eso convierte una declaración en un compromiso verificable.

¿Cuál de estos sesgos detectaste recientemente en una campaña? Cuéntalo en los comentarios y suma tu mirada a la conversación.