La representación afro en publicidad y contenido digital exige más que incluir personas afrodescendientes en una imagen. Implica entender contextos culturales, evitar estereotipos racistas y construir narrativas que reflejen a las audiencias locales con respeto y precisión.

Según el reporte de la Federación Mundial de Publicidad, las marcas deben prestar atención a matices históricos y culturales cuando retratan a personas de comunidades étnicas, adaptando sus iniciativas a la demografía y reflejando a los consumidores locales. Y aquí viene lo interesante: lo que funciona en un país puede fallar por completo en otro.

¿Qué significa afrodescendiente en la creación de contenido?

Entender el término es el punto de partida para cualquier pieza editorial o publicitaria.

Afrodescendiente es un término político y reivindicativo que se refiere a personas con atribuciones de origen africano que viven en las Américas o en países donde llegó la diáspora africana. No es solo una categoría demográfica, es una identidad con peso histórico que debes considerar al construir tu narrativa.

¿Qué es afrodescendiente? Es un término político y reivindicativo que nombra a personas de origen africano que viven en las Américas u otros territorios donde llegó la diáspora africana.

¿Qué errores debes evitar al representar a personas afro?

Dos patrones se repiten en publicidad, cine y series, y ambos refuerzan el racismo estructural.

El primero es la naturalización de la discriminación, es decir, presentar la exclusión como una condición natural del entorno. El segundo son los estereotipos racistas: mostrar a las personas afro casi siempre en roles de servicio, nunca en posiciones de liderazgo, o poner atención exotizante en su cuerpo, lo que alimenta la cosificación.

¿Cómo se ve la cosificación en el contenido?

La cosificación aparece cuando el cuerpo afro se convierte en objeto de exhibición. Sucede cuando una marca celebra rasgos físicos como atributos exóticos en lugar de mostrar a la persona como protagonista de una historia, con voz, profesión y agencia propia.

¿Cómo adaptar campañas globales a contextos locales?

El caso de Coca Cola en Sudáfrica muestra cómo un insight cultural transforma una campaña.

La campaña Comparte una Coca Cola se replicó en muchos países personalizando latas con nombres comunes locales. Siete años después del lanzamiento, al llevarla a Sudáfrica, el equipo descubrió que la enorme variedad de idiomas del territorio generaba diferencias importantes en la pronunciación de los nombres. Las personas se frustraban al tener que explicar cómo se pronunciaba el suyo.

De esa frustración nació la lata fonética: además del nombre escrito, la lata incluía una guía de pronunciación. Así la marca habilitó conversaciones reales y cumplió el objetivo de compartir.

¿Por qué funcionó la lata fonética de Coca Cola? Porque partió de un insight cultural local, la dificultad de pronunciar nombres en un país multilingüe, y convirtió esa fricción en un punto de conexión.

¿Cuáles son las buenas prácticas para una representación afro respetuosa?

Tres principios guían la creación de contenido con representación afro.

• Privilegia los roles protagónicos. Muestra a las personas afro en todos los espacios de la sociedad, no solo en posiciones de servicio.
• Pon foco en la sensibilidad cultural de cada audiencia. Cada localidad tiene una cultura distinta, así que involucra a la propia comunidad o consulta con personas expertas.
• Sé consciente de que los estereotipos profundizan la cosificación. Identificarlos es el primer paso para erradicarlos de tu contenido.

¿Cómo aplicar estos principios en una pieza concreta?

Un ejercicio práctico ayuda a aterrizar los conceptos.

Para la marca Laboratorio de CEOs, con una audiencia de personas mayores de 25 años que trabajan en recursos humanos en Buenos Aires, se diseñó contenido para la parte baja del funnel con objetivo de conversión. La meta: que las personas participaran en un espacio de Twitter donde voceras de México, Colombia, Brasil, Argentina y Chile compartirían su experiencia liderando organizaciones en Latam.

El copy incluye horario y hashtags para ubicar el contenido. Y aquí está la clave editorial: al ser una práctica representativa, la representación afro debe pensarse desde el inicio, no añadirse al final como decoración. Pregúntate cómo quieres que luzca esa representación en tu próxima propuesta de contenido y qué voceras protagonizan la conversación.

Si te interesa profundizar, conversa en los comentarios sobre cómo estás incorporando representación afro en tus propios proyectos de contenido.