Atraer a los mejores profesionales no depende solo de publicar vacantes. Las empresas que logran captar talento de alto nivel son aquellas que construyen una marca empleadora sólida, capaz de posicionarse en la mente de candidatos que ni siquiera están buscando empleo. A través de una estrategia de marketing de contenidos bien ejecutada, es posible mostrar cómo es la vida dentro de tu organización, comunicar tu cultura y generar una percepción positiva antes de que cualquier proceso de selección comience.
¿Qué es employer brand y por qué importa en reclutamiento?
El concepto de employer brand o marca empleadora se refiere a la imagen que proyecta una empresa como lugar de trabajo. No se trata únicamente de lo que dices sobre tu compañía, sino de lo que las personas perciben a partir del contenido que compartes, las historias que cuentas y la experiencia que ofreces.
La clave está en crear una estrategia de marketing de contenidos orientada a mostrar diferentes aspectos de tu empresa [0:25]:
- Cómo es la cultura organizacional.
- De qué manera trabajan los equipos.
- Historias reales de las personas que forman parte de la compañía.
El objetivo final es claro: entrar en la lista mental del mejor talento. Esos profesionales que no están activamente en el mercado laboral necesitan conocerte y tener una buena imagen de tu empresa antes de que los contactes [4:32].
¿Cómo implementan las empresas su marca empleadora en diferentes plataformas?
Existen varias formas de construir tu marca empleadora y no necesitas herramientas costosas para comenzar.
¿Qué ofrece LinkedIn para la marca empleadora?
LinkedIn permite a las empresas mostrar contenido de marca empleadora directamente en su perfil corporativo [1:00]. A través de las modalidades Recruiter y Recruiter Lite, puedes acceder a funcionalidades avanzadas como:
- Mostrar quiénes son los líderes de la empresa.
- Agregar videos sobre la vida en la compañía.
- Publicar contenido sobre cómo funciona el trabajo dentro de la organización.
Sin embargo, no necesitas LinkedIn ni estas modalidades para tener una marca empleadora [1:48]. Puedes lograrlo con tu propio sitio web o un blog.
¿Qué hace Coinbase como ejemplo de marca empleadora?
Un caso destacado es Coinbase [2:02]. Su blog no solo aborda temas relacionados con sus productos, sino que también comparte contenido sobre el funcionamiento interno de la empresa, su cultura y los proyectos en los que trabajan sus equipos. Este enfoque muestra que una buena marca empleadora va más allá de hablar de lo que vendes: se trata de comunicar quién eres como organización.
¿Cómo lo hace Platzi?
Platzi utiliza su blog para publicar artículos donde explica su cultura, sus valores y lo que busca en sus candidatos [2:42]. Este tipo de contenido funciona como una ventana para que el talento potencial conozca la empresa antes de postularse.
¿Qué formatos puedes usar para crear contenido de marca empleadora?
No hace falta reinventar la rueda. Existen formatos probados que puedes adaptar a tu empresa y empezar a generar contenido de valor [3:14]:
- Entrevistas a miembros clave: pregúntales cómo es un día normal en su área de trabajo.
- Documentación de retos: cuenta cómo se creó un nuevo producto o cómo se implementó una nueva metodología.
- Aspectos de la cultura: explica qué hace especial a tu empresa y qué la diferencia de otras.
- Historias de reclutamiento: comparte anécdotas inesperadas de procesos de selección que terminaron siendo memorables [3:50].
- Rituales de equipo: narra esas tradiciones que definen a tu organización.
Por ejemplo, Platzi realiza cada año un retiro de empresa donde todo el equipo se reúne presencialmente para conocerse, compartir experiencias y planear el futuro [4:08]. Documentar este tipo de eventos es una forma poderosa de mostrar la identidad de tu empresa.
Con estas ideas puedes empezar a construir tu marca empleadora hoy mismo. ¿Qué formato crees que funcionaría mejor para tu empresa? Comparte tu experiencia en los comentarios.
