ROI significa retorno de inversión, es decir, cuáles de todos estos esfuerzos van a devolver usuarios, ventas o lo que necesite nuestra marca. Esta cuenta es un poco difícil de hacer ya que por defecto las redes sociales no nos permiten medir y analizar estos objetivos.

Gracias a los modelos de atribución tenemos claridad sobre cuál es nuestro lugar y cómo establecernos con las pautas pagas, la decisión de compra puede darse después de muchos intentos de interacción, pero no significa que todos estos esfuerzos fueron en vano. Recuerda que los objetivos de las redes sociales deben estar alineados con los objetivos generales del marketing de la compañía.