Cómo evitar soluciones disfrazadas en tus hallazgos

Contenido del curso

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Fase 2: Definición

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Cómo evitar soluciones disfrazadas en tus hallazgos

Curso de Design Thinking

Clase 5 de 24

Clase 5 / 24

Recursos

Identificar correctamente un finding o hallazgo de investigación marca la diferencia entre una sesión de ideación rica en soluciones y una limitada por sesgos. Cuando trabajas en research aplicado a innovación, el verdadero valor está en capturar el problema real de las personas, no en transcribir sus deseos literales ni en colar soluciones disfrazadas de hallazgos.

¿Qué hace que un hallazgo de investigación sea útil?

Un hallazgo útil describe un problema profundo, no una solución implícita ni una verbalización superficial de lo que la gente dice querer.

Imagina este caso real: un equipo de innovación de un cine quiere mejorar la experiencia en el lobby. Antes la gente hacía fila para comprar boletos, pero ahora compra todo en línea y se aburre mientras espera. El equipo de investigación regresa con este hallazgo: las parejas quieren conversar.

¿Ves el problema? Eso no es un hallazgo, es casi una solución encubierta. Y aquí viene lo interesante: cuando un hallazgo carga una solución implícita, limita por completo la sesión de ideación.

¿Qué es un hallazgo en investigación de usuarios? Es la descripción precisa de un problema real que enfrentan las personas, no una transcripción de sus deseos ni una solución disfrazada. Sirve como insumo para que el equipo de ideación genere soluciones diversas.

¿Por qué transcribir deseos literales genera sesgo?

Lo que la gente verbaliza casi nunca es el problema, es un atajo emocional hacia algo más profundo. Si tu equipo de investigación entrega las parejas quieren conversar, la ideación responderá con sillones cómodos y poco más. La conversación se cierra antes de empezar [02:30].

En cambio, si profundizas y descubres que el problema real es que las parejas no tienen tiempo de calidad juntos, y por eso van al cine buscándolo, el cerebro del equipo de ideación se activa distinto. ¿Tiempo de calidad? Te lo doy de mil maneras.

Esa es la diferencia entre un hallazgo que limita y uno que abre posibilidades.

¿Cómo se traduce un buen hallazgo en mejores soluciones?

Un hallazgo bien planteado alimenta dos fases clave del proceso de innovación: la divergencia, donde se generan muchas ideas, y la convergencia, donde se filtra hasta llegar a la idea final.

Un ejemplo concreto: en un cine instalaron un sillón con cadenas a los lados, vinculadas a la temática de una película, y pusieron a un fotógrafo. Las personas le entregaban su celular y el fotógrafo lanzaba preguntas tipo ¿quién es el más tal cosa de los dos?. Las parejas se reían, los grupos de amigos se sumaban, y hasta chicas solas se tomaban fotos.

Eso fue tiempo de calidad real, generado en una sala de espera. Si el hallazgo hubiera sido la gente quiere hablar, esa innovación jamás habría existido.

Un hallazgo profundo describe el problema, no la respuesta.
Permite que la divergencia explore caminos que nadie había imaginado.
Filtra ideas en convergencia con un criterio claro: ¿resuelve el problema identificado?

¿Cuál es el rol del investigador en la sesión de ideación?

Tu trabajo no termina cuando entregas el reporte. En la sesión de ideación cumples dos funciones críticas que protegen el valor de la investigación.

Presentar el problema con claridad

Llegas y dices, de forma concisa: este es el problema que enfrentan las personas. Sin rodeos, sin soluciones precocinadas. Solo el problema, expuesto de manera que active el pensamiento creativo del equipo.

Mantener las ideas alineadas al problema

Es común que en plena ideación alguien proponga: ¿y si hacemos una app?. Y tú preguntas: ¿una app para qué? ¿Qué problema resuelve? Si la respuesta es podría ser divertida, tienes una idea para descartar. Si responde directamente al problema de tiempo de calidad, vale la pena explorarla.

¿Cómo evito que la ideación se desvíe del problema? Vuelve siempre al hallazgo central y pregunta si cada idea propuesta resuelve ese problema específico. Las que no lo hagan, se descartan sin culpa.

¿Qué beneficios trae separar problemas de soluciones en research?

Cuando tus hallazgos describen problemas reales y no soluciones encubiertas, ocurren dos cosas valiosas. Primero, los findings ganan profundidad y explican de verdad lo que ocurre. Segundo, la sesión de ideación construye sobre esa base soluciones más certeras, más cercanas al problema real de las personas.

Ese es el propósito último del research aplicado a innovación: identificar problemas y llevarlos a la mesa de ideación para que todo lo que salga de ahí sirva para resolver lo que de verdad le pasa a la gente.

¿Has identificado en tu equipo hallazgos que en realidad eran soluciones disfrazadas? Cuéntame en los comentarios cómo los reformulaste.

Jose David Albarran Velasquez

Hace un año

Cuando comencé este curso no me esperaba que específicamente esta clase me pareciera tan interesante...

Esta profesora literalmente me montó en un cohete y me paseó por un universo divertido y me quedé en esta clase y la repetí una y otra vez... Esta profesora es súper buena...

Cómo me transmite pasión, y me incentiva a pensar, a crear, me monta en un viaje...

He desarrollado un resumen de la clase a continuación de todo el discurso de ella que me parece delicioso y fructífero:

Imaginemos que área de innovación de un cine nos dice:

“Estamos pensando qué hacer para que la espera de la película sea una mejor experiencia. Hicimos una investigación y detectamos que…”

“Las parejas quieren hablar”

¿Qué problema se observa o plantea este hallazgo?

¿Dónde está la problemática…?

¿Estamos frente a un hallazgo de una problemática o a una solución?

<aside> 💡

UN HALLAZGO NO ES LO QUE LA GENTE QUIERE, SINO UNA VERBALIZACIÓN DE UN DESEO.

</aside>

Más allá, después de hacer una investigación, francamente no nos importa lo que la gente quiere, nos importa entender su problemática para idear una solución.

<aside> 💡

El hallazgo tiene que retratar una problemática viva, porque precísamente la problemática a la sesión de ideación para generar ideas.

</aside>

La problemática real sería: "Las parejas no tienen tiempo de calidad y por eso van al cine buscando encontrarlo"

Porque la si el problema realmente es que las arejas no tienen tiempo de calidad entonces el equipo de ideación tendrá un “mind-blowing moment” de esta manera, el equipo creativo tendrá mil formas de presentar una solución.

En cambio si se presenta la solución disfrazada de problema ya cesgada, coharta o algo peor… Predispondrá al equipo y corre el riesgo que el equipo no vea el valor allí.

¿Por qué no incluir soluciones en los hallazgos?

Los hallazgos serán más profundos
Foco en la problemática
Ideación basada en hallazgos.

Iteración:

Comprender
Idear
Prototipar y diseñar
Lanzar y aprender

Comentarios (26)26 comentarios

Fidel Muñez Sirpa

Hace 3 años

Patricio Sánchez Fernández

Adrian Gutierrez Ramirez

Zaira Amanda García González

Profesor

Yeison Henry Bayona Casas

Luis Ángel Morales Hernández

Roxana Patricia Arauco Aliaga

César Barona

Tulio Pereira

ENA CLARIBEL GONZALEZ DE VASQUEZ

Hace 18 días

Gerardo Huertas

Hace 2 meses

MARIA CECILIA VASQUEZ ARGUETA

Hace 4 meses

José Mauricio Escobar Rodríguez

Cristina Marcela Cortez De La O

Guadalupe Andrade Flores

Hace 5 meses

JUAN CARLOS CASTRO OBONAGA

Melissa Lozano

Hace 2 años

María García

Flavia Di Giorgio

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