Clase 14 de 51 • Glosario de Términos de Marketing Digital
Contenido del curso
¿Qué es una landing page? Definición
Una landing page o página de aterrizaje es una página del sitio web diseñada y enfocada para que las personas ejecuten una acción definida en cuanto a los productos, servicios o contenidos. Estas páginas ayudan a convertir visitantes en leads y obtener información para los objetivos de un negocio.
En Marketing Digital, las landing page son un canal importante porque funcionan como un puente para vender y obtener datos útiles sobre las personas que te visitan. Es por esta razón que la estructura de una landing tiene elementos como encabezado, formulario o testimoniales.
Y a diferencia de otras páginas de tu sitio web, las páginas de aterrizaje están diseñadas para que el usuario de click sobre un botón o CTA más que fomentar la exploración de toda la web.
Entremos más a detalle sobre cómo funciona, cuál es su estructura, cómo crear una landing page en 6 pasos y los tipos que existen.
Para qué te sirve una landing page en tu negocio
Las páginas de aterrizajes sirven para cumplir un objetivo muy específico: que el usuario de clic en un llamado a la acción o call to action, por ejemplo:
Así que una landing page es el destino al que llevamos a los usuarios de diferentes canales, con el propósito de convertirlos en leads y eventualmente, que esos leads se vuelvan clientes. Por esta razón necesitas crear landings para tu negocio.
¿Cuál es la estructura de una landing? 4 elementos que debe tener una página de aterrizaje
Para que un visitante decida dejar sus datos y tú lo contactes, las landing pages debe tener 4 elementos muy importantes:
Te contamos más a detalle la estructura que debe tener:
1. Llamado a la acción (CTA)
Si una landing page es el lugar donde llevamos a los usuarios que recabamos en distintos lugares, es importantísimo saber qué es lo que buscamos que realicen al llegar ahí. Así que es necesario que exista un claro call to action o CTA en ella. Veamos un par de ejemplos de CTAs en una página de aterrizaje:
2. Encabezado
El encabezado o headline será el primer contacto que tendrá el usuario con tu landing, por lo que debe tener las siguientes características:
Este es un ejemplo que puede servirte:
3. Formulario
Un factor indispensable en tu página de aterrizaje son los formularios. Un objetivo de este sitio es la captura de datos, por lo que un formulario es necesario. Procura que no sean demasiados los campos que debe llenar el usuario. Y recuerda que los formularios deben destacarse y estar en una parte que sea visible.
4. Testimoniales
Un elemento de confianza que debe contener tu landing page son los testimoniales. No existe algo mejor que los clientes que estén dispuestos a recomendar tu empresa, producto o servicio, así que aprovéchalo a tu favor. El siguiente es un ejemplo sobre testimoniales:
Cómo funciona una landing page en tu sitio web
¿Necesitas entender qué hace una landing en tu sitio web? Básicamente, hay 5 momentos en el funcionamiento:
Ahora, imagina a tu usuario navegando en un post de tu web, allí se encuentra con un enlace para ampliar información sobre un webinar y ese enlace lo lleva a una landing page para inscribirse. Así son los 5 momentos en el funcionamiento de una landing.
¿Quieres que tus páginas de aterrizaje conviertan usuarios en leads? Inicia con el Curso de Copywriting para Plataformas Digitales y crea mejores textos para tu web.
6 consejos sobre cómo hacer una landing page para tu negocio
Dentro de una estrategia de Marketing es importante crear landing pages que puedan generar una buena base de datos o una buena tasa de conversión para hacer crecer tu negocio.
Aquí tienes 6 consejos para comenzar a crear páginas de aterrizaje que llamen la atención del usuario, así como la forma y el contenido que debes crear.
1. Plantea objetivos claros
Plantea qué quieres conseguir con esta landing page, tal vez ¿deseas que descarguen un ebook? o ¿quieres obtener ciertos datos? Esto te ayudará a crear la estructura.
2. Arma una estructura que puedas seguir
Organiza el contenido y comunica con claridad tu intención en la landing. Recuerda crear una jerarquía de textos, es decir, título, subtítulos y usar técnicas Copywriting que persuadan y dejen claro lo que pueden encontrar ahí.
3. Diseña una imagen del producto o servicio
Piensa qué elementos pueden acompañar el texto, imágenes, videos, viñetas. El uso de colores y formas que den una experiencia intuitiva para el visitante.
Tu página debe ser descriptiva para el producto o servicio que presentes, atractiva para el usuario y creativa.
4. Crea CTA o Call to Action
El llamado a la acción que indique cuál es el paso que deben hacer los visitantes una vez están en la página de aterrizaje, debe ser claro, directo y simple.
5. Optimiza el SEO y los textos de tus landings
Existen esfuerzos que desde SEO puedes hacer para que tus landing aparezcan en buenas posiciones de los motores de búsqueda. Para esto, elige palabras clave o keywords que tengan más volúmenes de búsqueda e introdúcelas de manera natural en los textos de tu landing.
6. Analiza los resultados
Recuerda que en Marketing Digital la posibilidad de revisar y hacer un análisis de nuestros esfuerzo es posible, por lo que es necesario medir el desempeño de tus landings.
Utiliza herramientas como Google Analytics para medir tus resultados.
En el siguiente video, Oscar Barajas te explica a más detalle cómo crear una landing @youtube
Qué tipos de landing pages existen y cuál puedes usar para tu negocio
¿Quieres crear páginas de aterrizaje para tu negocio pero no sabes exactamente cuál? Te dejamos las 2 principales que puedes usar:
1. Landing page para captar leads
Para una estrategia de Marketing Online es importante obtener datos de los visitantes para ofrecer servicios clave y convencerlos de comprar. Este tipo de página de aterrizaje es ideal porque:
¿Cómo funciona?
2. Landing page para generar ventas o Click-Through
En Marketing Online sueles encontrar landing pages con alguna oferta de prueba gratis o hacia alguna suscripción. Este tipo de página es importante para:
¿Cómo funciona?
Y para que persuadas con textos efectivos en tu landing, toma el Curso de Copywriting con Técnicas de Storytelling.
RETO:
¿Conocías los elementos de una landing page? Cuéntanos sobre otros ejemplos de landing page que hayas encontrado y escribe en los comentarios cuál es el encabezado y CTA que usan.
Conclusión
Las páginas de destino o landing pages son necesarias para tu estrategia de captación de leads, generar ventas y obtener información sobre tus buyer persona.
Para que puedas generar landings que conviertan a tus visitantes en leads y posteriormente en clientes, necesitas plantear un objetivo y escribir un buen llamado a la acción.
Así que ten en cuenta tanto la estructura como los textos dentro de tu landing page para obtener resultados exitosos.
Empieza sumándote a nuestra comunidad de estudiantes que aprenden en la Escuela de Marketing Digital. Las primeras 5 clases de todos los cursos están abiertas. ¡Te veo allí!
Catherine Argüello Castro
Cristhian Fernando Quintero Holguin
Gustavo Ruben Rodriguez Quintana
Alieska Guevara
Mateo Campaña
Mateo Campaña
Royer Adrian Ojeda Carrion
Rey Claudia
Lucio Abad Cano Rodríguez
Jhojan Stiven Bernal
ROXANA BEATRIZ JUAREZ ANDRADE
Lenin Silverio
Michael Ordoñez
Sebastian Mendez
EDGAR MANUEL GARCIA FRANCO
Miguel angel Laverde González
Oscar Mauricio Alvarenga Del Cid
Celeste Canchanya
Celeste Canchanya
Sofía Cristina Dubón Rodríguez
Karen Vivian Estela Vargas Duarte
María José Umanzor Segovia
Edzon Abimael García Gallardo.
Encabezado: ¿Cansado de no ascender laboralmente en tu empresa? ¿Tu sueldo ya no te alcanza?🤦♀️ Aprende nuevas carreras con Platzi y crece en tu vida profesional y laboral.
CTA: Quiero empezar ya¡ Recibe una clase gratis aquí
Buen copy, para generar leads.
Este curso para ser el primero y sonar básico, no lo es para nada. Tanto el glosario como su contenido es sumamente completo en detalles y ejemplos, Platzi nunca deja de sorprender para bien. Un juego que me gusta llamado Tibia, el encabezado de su Landing es "Tibia". Y su CTA es JUEGA AHORA (en inglés.
3 consejos para conseguir empleo en trabajo remoto! #APLICA A EMPLEOS TODOS LOS DIAS #PRESONALIZA TU PERFIL #SE PACIENTE Y CONSTANTE EN TU BUSQUEDA DE TRABAJO CTA : recibe una guia GRATIS AQUI!!
Que genial!!! Caí en la landing page al instante.
Para mi ecommerce jeje:
ENCABEZADO: ¿Eres un coffeelover que busca nuevos sabores y texturas? Únete a la comunidad (marca) y deleitate de nuevas experiencias cada mes.
CTA: (Email) Sucribirse.
super bien!!!!
Ejemplo de landing Page: Uber Genera ganancias por al menos 1.756.800 COP en Bogotá
Prepárate para conducir con la app de Uber Conduce con la app de Uber. Genera ganancias en tu propio tiempo.
Regístrate ahora Nombre Apellido Correo electrónico Contraseña
Número de teléfono
Regístrate para conducir
Conocía los otros elementos, los testimoniales no. Encabezado: Conoce tu nivel de Inglés. CTA: Obtén tus resultados inmediatos.
todo el curso esta escrito con copy ya tengo muchas ganas de crear mi pagina web y hasta de crear un producto
Encabezado: dale luz verde a tu futuro profesional + 1000 cursos a un precio especial CTA: COMPRAR y fue asi como adquiri este curso son otro nivel ...
++Curso integral de diseño arquitectónico++
¡QUE LAS ENTREGAS NO TE CONSUMAN!
El 80% de nuestros alumnos acaban su taller integral en el primer mes del semestre.
Otro ejemplo de Landing Page, es un descuento por ejemplo del 25% de descuento de un curso solo al iniciar sesión y hacer efectivo ese descuento cuando el lead esté listo para comprarlo. Por supuesto ya se ha obtenido el correo y se le envían campañas personalizadas para convertirlo.
¿Qué es una landing page? Definición pagina del sitio web para que las personas realicen una acción a los servicios, productos y lograr objetivos de la marca o negocios. También es un puente para vender y obtener datos de las personas o visitantes.
4 elementos que debe tener una landing
6 consejos sobre cómo hacer una landing page para tu negocio
tipos de landing:
Gracias por cada experiencia que nos brindan.
El como se construye y es una landing page es interesante, y se me vinieron varios ejemplos a la cabeza. Gracias
Buena lectura
quiero hacer mi pagina web !!
Sí, conocía algunos elementos de una landing page, como el encabezado, la descripción, las imágenes y el CTA (Call To Action) que invita a las personas a realizar una acción.
Un ejemplo que encontré es la landing page de Spotify para su servicio Spotify Premium.
Encabezado (headline): “Escucha música sin anuncios y sin interrupciones.”
CTA (Call To Action): “Empieza ahora” o “Prueba Premium”.
Este ejemplo me llamó la atención porque el encabezado explica rápidamente el beneficio principal del servicio, mientras que el CTA es claro, corto y directo, lo que motiva al usuario a probar la plataforma.
Un ejemplo que encontre es de Joan Lopez que es un gran experto en productividad.
Encabezado: Transforma tu forma de estudiar en solo 3 meses con el metodo HIS
CTA:
Estas clases son lo mas
Landing Page de Clip Studio:
Frase o entrada: Draw and create with clip studio Paint.
CTA: View plans or Try for Free.
Talkpal ¡La forma divertida y eficaz de aprender alemán con IA! CTA: Comenzar
Landing page de Shopify
Mensaje claro enfocado en el beneficio que invita a realizar la acción sin pensarlo tanto.
Sí, conocía los elementos de una landing page. Uno de los ejemplos que encontré fue el de HubSpot, cuya página de descarga de ebooks usa el encabezado: “Aprende a atraer más clientes con estrategias de inbound marketing”. El CTA que emplean es muy directo: “Descargar gratis ahora”.
También me llamó la atención la landing page de Shopify, donde el encabezado es: “Empieza tu negocio hoy mismo” y el CTA: “Prueba Shopify gratis”.
Estos ejemplos funcionan porque el encabezado comunica el beneficio principal de inmediato y el CTA invita a la acción con claridad y urgencia.